2025年大学本科 广告学（广告策划）试题及答案

2025年大学本科广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.创意B.市场调研C.目标设定D.策略制定2.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.创新性目标3.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨5.下列不属于广告创意原则的是（）A.关联性B.原创性C.震撼性D.复杂性6.广告媒体选择时需要考虑的首要因素是（）A.目标受众B.媒体成本C.传播效果D.媒体特性7.整合营销传播的中心思想是（）A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以市场为中心8.广告预算分配方法中，根据销售额百分比来确定广告预算的是（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法9.以下哪种广告形式属于直邮广告（）A.报纸广告B.电视广告C.传单D.网络广告10.广告效果评估的内容不包括（）A.广告销售效果B.广告传播效果C.广告社会效果D.广告制作效果第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告策划的流程包括市场调研、______、广告创意、广告媒体选择、广告预算编制、广告效果评估等环节。2.广告目标可以分为告知性目标、______、提醒性目标。3.市场细分的标准有地理因素、人口因素、心理因素和______。4.广告创意的方法有头脑风暴法、______、联想法等。5.广告媒体的特性包括传播范围、传播速度、______、针对性等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告策划的重要性。2.简述市场细分的作用。3.简述广告创意的流程。4.简述广告媒体选择的原则。四、案例分析题（共20分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为25-35岁的女性。该品牌进行了市场调研，发现这一群体对美白有较高需求，且更倾向于天然成分的产品。在广告策划中，品牌方决定以“天然美白，焕亮肌肤”为主题，采用明星代言，在社交媒体平台和时尚杂志上投放广告。问题：1.分析该品牌广告策划的目标受众定位是否准确。（5分）2.从广告主题和传播渠道来看，该策划有哪些优点和不足？（10分）3.如果你是该品牌广告策划负责人，你会如何改进？（5分）五、策划题（共20分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标是提高品牌在年轻消费者群体中的知名度和市场份额。该品牌注重产品的时尚设计和舒适性能。要求：请为该品牌制定一份广告策划方案，包括目标受众分析、广告主题、广告创意、广告媒体选择、广告预算等方面。（20分）答案：1.A2.A3.C4.B5.D6.A7.B8.B9.C10.D二、1.广告定位2.说服性目标3.行为因素4.垂直思考法5.权威性三、1.广告策划的重要性：使广告活动更具计划性和科学性，提高广告效果，避免盲目性；有助于整合资源，合理分配广告预算；能更好地满足消费者需求，增强品牌竞争力。2.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有助于企业制定更有针对性的营销策略；能提高企业的市场适应能力和应变能力；可使企业集中资源，提高经济效益。3.广告创意的流程：收集资料，包括市场、产品、消费者等方面的信息；分析资料，找出问题和关键；孵化创意，通过各种思维方法产生创意；评价筛选，对创意进行评估和选择；完善创意，使其更加具体和可行。4.广告媒体选择的原则：目标受众原则，根据目标受众的特点选择媒体；传播效果原则，考虑媒体的传播范围、传播速度等对广告效果的影响；成本效益原则，在保证传播效果的前提下，尽量降低媒体成本；可行性原则，结合企业自身条件和媒体实际情况选择。四、1.该品牌广告策划的目标受众定位较为准确。25-35岁的女性确实是对美白面霜有较高需求的群体，且这一群体关注天然成分，符合产品特点和市场需求。2.优点：广告主题突出产品核心卖点，“天然美白，焕亮肌肤”能吸引目标受众。传播渠道选择社交媒体平台和时尚杂志，符合年轻女性的媒体使用习惯。不足：仅依赖明星代言，可能缺乏独特性和创新性。时尚杂志受众相对较窄，社交媒体平台竞争激烈，广告易被淹没。3.改进措施：可以增加一些互动性的广告形式，如举办线上美白挑战活动。拓展传播渠道，除了社交媒体和时尚杂志，还可与美妆博主合作进行产品试用分享，或者在短视频平台投放有创意的广告短视频。五、目标受众分析：年轻消费者群体追求时尚和舒适，注重品牌形象，对运动有较高热情。广告主题：“时尚运动，舒适无限——[品牌名]新运动鞋，引领潮流步伐”。广告创意：拍摄一组年轻人穿着新运动鞋在各种时尚运动场景中展现活力的视频，配以动感音乐