2025年大学广告设计与制作（广告设计理论）试题及答案

2025年大学广告设计与制作（广告设计理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告设计中，视觉传达的核心要素不包括以下哪一项？A.图形B.色彩C.文字D.音乐2.以下哪种广告设计风格强调简洁、直接地传达信息，避免过多装饰？A.现代主义风格B.后现代主义风格C.波普风格D.装饰艺术风格3.在广告设计中，色彩的情感联想与文化背景密切相关。在中国文化中，红色通常代表A.悲伤B.吉祥C.冷漠D.神秘4.广告设计的创意过程通常不包括以下哪个阶段？A.收集素材B.灵感激发C.方案实施D.产品生产5.以下哪种字体在广告标题中常用于吸引注意力，具有较强的视觉冲击力？A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书6.广告设计中，画面的构图原则不包括A.对称与平衡B.对比与协调C.节奏与韵律D.复杂与混乱7.品牌形象在广告设计中起着至关重要的作用。以下关于品牌形象的说法，错误的是A.品牌形象是消费者对品牌的整体认知和感受B.广告设计应始终保持品牌形象的一致性C.品牌形象一旦确定就不能改变D.良好的品牌形象有助于提高品牌忠诚度8.广告设计要考虑目标受众的特点。对于青少年群体，广告设计更倾向于A.稳重、成熟的风格B.时尚、潮流的风格C.传统、保守的风格D.严肃、刻板的风格9.在广告设计中，运用光影效果可以增强画面的A.立体感B.平面感C.单调感D.模糊感10.广告设计的最终目的是A.展示设计师的才华B.满足客户的要求C.促进产品销售D.参加设计比赛第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。11.广告设计的基本流程包括市场调研、______、创意设计、制作执行和效果评估。12.色彩的三要素是色相、明度和______。13.广告文案的撰写要求简洁明了、______、具有吸引力。14.图形创意的方法有很多，常见的有联想、______、夸张等。15.在广告设计中，常用的排版方式有对齐、______、对比等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。16.简述广告设计中如何运用色彩来吸引消费者的注意力。17.请说明广告设计中创意与策略的关系。四、案例分析题（共20分）材料：某品牌化妆品推出了一款新的口红产品，广告设计围绕“打造迷人唇妆，展现独特魅力”的主题展开。画面中，一位年轻时尚的女性模特手持口红，嘴唇涂抹着鲜艳的口红，面带自信的微笑。背景是华丽的时尚舞台，灯光闪烁。广告文案强调了口红的持久度、丰富色彩选择以及独特的配方。答题要求：分析该广告设计是如何针对目标受众进行定位和表现的。五、设计创作题（共20分）材料：为一家书店设计一则广告，要求突出书店的文化氛围和丰富的书籍资源，吸引读者前来。答题要求：请根据上述材料，设计一则广告。可以包括画面、文案等内容，要体现出书店的特色。答案：1.D2.A3.B4.D5.B6.D7.C8.B9.A10.C11.创意构思12.纯度13.富有创意14.解构15.分组16.利用鲜明对比的色彩吸引注意力，如冷暖色调对比；采用独特、鲜艳的主色调，使其在众多广告中脱颖而出；合理搭配色彩比例，突出重点元素的色彩，引导消费者视线。17.创意是广告设计的核心，为广告提供独特新颖的表现形式；策略则指导创意方向，确保广告符合品牌定位、市场需求等，二者相辅相成，创意需基于策略展开，策略借助创意更好实施。四、该广告针对年轻时尚女性这一目标受众。通过年轻模特手持口红、自信微笑以及华丽舞台背景，展现时尚魅力，吸引目标受众关注。强调持久度、色彩选择和独特配方，满足目标受众对口红品质的需求，突出产品能帮助她们打造迷人唇妆，展现独特魅力。五、画面：一座木质结构的古旧书店，店内书架林立，摆满了各种书籍。阳光透过彩色玻璃洒在地面上，