2025年中职（广告策划综合实训）全案设计技能测试试题及答案

2025年中职（广告策划综合实训）全案设计技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的字母填入括号内。(总共10题，每题3分)1.广告策划的核心是（）A.创意B.市场调研C.目标设定D.预算规划2.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳3.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告4.广告创意的关键是（）A.新颖性B.真实性C.关联性D.震撼性5.品牌形象理论强调广告要塑造品牌的（）A.知名度B.美誉度C.形象D.忠诚度6.广告策划的流程一般不包括（）A.广告实施B.广告评估C.广告制作D.广告创意7.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素8.广告预算的制定方法不包括（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.成本加成法9.广告效果评估的指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.利润率10.广告策划书的撰写不包括以下哪个部分（）A.前言B.市场分析C.广告制作D.广告预算第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（每题2分，共10分）1.广告策划的要素包括广告目标、广告对象、广告主题、广告媒介、广告预算和______。2.广告定位的方法有抢先定位、强化定位、比附定位、______和重新定位。3.广告创意的方法有头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、______和属性列举法。4.品牌形象的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性和______。5.广告效果评估的方法有问卷调查法、______、销售效果评估法和综合评估法。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告策划的作用。2.简述广告创意的原则。四、案例分析题（每题20分，共20分）材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标市场是年轻女性。该公司进行了市场调研，发现市场上同类产品竞争激烈。于是，该公司决定采用差异化定位策略，突出产品的天然成分和独特美白效果。广告创意方面，邀请了知名明星代言，制作了精美的广告片，强调产品的美白功效和天然成分。广告投放选择了电视、网络和杂志等多种媒体。问题：1.分析该公司广告策划的成功之处。2.如果你是该公司的广告策划人员，你认为还可以从哪些方面进一步优化广告策划？五、策划设计题（每题20分，共20分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标市场是热爱运动的年轻人。该品牌注重时尚和舒适，强调产品的科技含量。要求：请你为该品牌设计一份广告策划方案，包括广告目标、广告定位、广告创意、广告媒介选择和广告预算等内容。答案：第I卷答案1.A广告策划的核心是创意，创意是广告的灵魂，能吸引受众并传达品牌信息。2.B艾尔·里斯和杰克·特劳特提出广告定位理论。3.C杂志广告针对性强、传播效果好，能精准触达特定受众。4.C广告创意关键是关联性，要与产品、目标受众等相关。5.C品牌形象理论强调塑造品牌形象。6.D广告策划流程包括市场调研、目标设定、策略制定、创意设计、媒介选择、预算规划、广告实施和评估等，广告创意是其中一部分。7.C市场细分依据包括地理、人口、心理、行为等因素，不包括产品因素。8.D广告预算制定方法有销售百分比法、目标任务法、竞争对抗法等，成本加成法不是。9.D广告效果评估指标有知名度、美誉度、忠诚度等，利润率不是。10.C广告策划书撰写包括前言、市场分析、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算等，广告制作不是单独一部分。第II卷答案1.广告策划的要素包括广告目标、广告对象、广告主题、广告媒介、广告预算和广告实施计划。2.广告定位的方法有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位和重新定位。3.广告创意的方法有头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、联想法和属性列举法。4.品牌形象的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性和品牌文化。5.广告效果评估的方法有问卷调查法、访谈法、销售效果评估法和综合评估法。三、简答题答案1.广告策划的作用：有助于明确广告目标，使广告活动更具针对性；能深入了解市场和消费者，为广告创作提供依据；合理规划广告策略和媒介选择，提高广告效果；有效控制广告预算，避免资源浪费；增强广告活动的计划性和系统性，确保广告活动顺利开展。2.广告创意的原则：新颖性原则，吸引受众注意力；真实性原则，传递真实信息；关联性原则，与产品、目标受众相关；震撼性原则，给受众留下深刻印象；简洁性原则，简洁明了传达核心信息。四、案例分析题答案1.成功之处：采用差异化定位策略，突出天然成分和独特美白效果，能在竞争中脱颖而出；邀请明星代言，利用明星影响力吸引目标受众；选择多种媒体投放广告，扩大传播范围。2.优化方面：进一步加强市场调研，深入了解消费者需求变化；丰富广告形式，除广告片外增加互动式广告等；结合线上线下活动，增强品牌与消费者互动；根据不同媒体特点，制定更精准的投放策略。五、策划设计题答案广告目标：提高新运动鞋在热爱运动年轻人中的知名度和美誉度，促进销售。广告定位：时尚、舒适、科技含量高的运动品牌运动鞋。广