2025年中职（广告基础）创意设计技能测试试题及答案

2025年中职（广告基础）创意设计技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告3.广告创意的关键在于（）A.独特性B.美观性C.实用性D.逻辑性4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特5.广告目标受众是指（）A.所有消费者B.潜在消费者C.目标市场的消费者D.购买产品的消费者6.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.华丽辞藻D.准确传达信息7.色彩在广告设计中的作用不包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.区分品牌8.以下哪种广告策略侧重于突出产品的独特卖点（）A.情感诉求策略B.理性诉求策略C.品牌形象策略D.定位策略9.广告效果评估的指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.价格10.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.制定广告策略C.确定广告目标D.创意设计第II卷（非选择题，共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、______和广告费用。2.广告创意的过程包括收集资料、分析资料、______和验证创意。3.广告定位理论包括实体定位和______。4.广告文案一般由标题、______、正文和结尾组成。5.广告设计的基本原则包括真实性原则、______原则、艺术性原则和创新性原则。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述广告传播的基本模式。2.广告创意的方法有哪些？3.品牌定位的步骤有哪些？4.如何撰写广告文案的标题？四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机推出一款新机型，主打拍照功能。广告宣传语为“超强拍照手机，让你随时随地记录美好瞬间”。在广告设计上，突出展示了手机拍摄的高清照片，并配有用户使用手机拍照的场景。同时，邀请了知名摄影师作为代言人，强调手机拍照的专业性。1.该广告采用了哪种广告策略？（5分）2.从广告文案的角度分析该宣传语的优点。（5分）3.广告设计中突出展示高清照片和用户拍照场景有什么作用？（5分）4.邀请知名摄影师作为代言人对广告效果有何影响？（5分）五、创意设计题（共20分）答题要求：请根据以下主题，设计一则广告。主题：环保出行，共享自行车要求：1.设计一个广告海报，包括画面、文字和色彩。（10分）2.撰写一段广告文案，突出共享自行车的环保理念和便捷性。（10分）答案：第I卷答案1.C2.C3.A4.A5.C6.C7.C8.B9.D10.A第II卷答案二、填空题1.广告受众2.产生创意3.观念定位4.广告语5.思想性三、简答题1.广告传播的基本模式包括：广告主-广告信息-广告媒介-广告受众。广告主发出广告信息，通过广告媒介传递给广告受众，广告受众接收信息并产生反馈，广告主根据反馈调整广告策略。2.广告创意的方法有：头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法、联想法、逆向思维法等。3.品牌定位的步骤包括：市场细分、目标市场选择、品牌定位确定。先对市场进行细分，然后选择目标市场，最后确定品牌在目标市场中的定位。4.撰写广告文案标题要做到：简洁明了，突出主题；富有吸引力，引起读者兴趣；与广告内容相关，准确传达信息；独特新颖，与众不同。四、材料分析题1.该广告采用了理性诉求策略，突出产品的拍照功能这一独特卖点。2.宣传语简洁明了，直接传达了产品的核心功能，让消费者能够快速了解产品优势。3.突出展示高清照片和用户拍照场景，能让消费者更直观地感受到手机拍照的效果，增强产品的吸引力。4.邀请知名摄影师作为代言人，可借助其专业形象和影响力，增加消费者对产品拍照专业性的信任，提升广告效果。五、创意设计题广告海报画面：中心是一辆色彩鲜艳的共享自行车，周围是绿树成荫的街道，天空湛蓝，有一些人骑着共享自行车在街道上穿梭。文字：上方写着“环保出行，畅享绿色生活”，下方是共享自行车的品牌名称和使用方式介绍。色彩以绿色为主色调，体现环保理念。广告文案：在这个倡