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文档简介

2025年中职（广告基础）广告文案撰写阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告文案撰写中，最能直接吸引受众注意力的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.随文2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品牌（）A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽高雅D.通俗易懂3.广告文案要传达的核心信息是（）A.品牌形象B.产品特点C.购买理由D.以上都是4.在撰写广告文案时，针对目标受众的分析不包括（）A.年龄B.性别C.品牌历史D.消费习惯5.广告文案中用于强化品牌记忆的是（）A.标题B.口号C.正文D.随文6.以下哪项不属于广告文案的基本要素（）A.创意B.字体C.语言D.结构第II卷（非选择题共70分）（总共4题，每题10分，根据题目要求进行作答）7.简述广告文案撰写中如何突出产品卖点。8.举例说明如何运用情感诉求撰写广告文案。9.分析一篇成功广告文案的结构特点。10.请根据以下产品撰写一则广告文案：一款智能运动手环，具备心率监测、运动轨迹记录、睡眠监测等功能，外观时尚，适合运动爱好者。答案：1.A2.C3.D4.C5.B6.B7.突出产品卖点可从深入了解产品特性入手，将独特优势清晰呈现。比如产品的先进技术、卓越性能、优质材料等。用具体数据、对比等方式强化卖点，如“这款手机搭载的处理器比前代快50%”。结合用户需求和痛点，强调卖点能带来的实际好处，像“智能手环精准监测心率，时刻守护您的健康”。8.比如为一款护肤品撰写广告文案，用情感诉求可这样写：“在每一个清晨，当您面对镜子，是否渴望岁月无痕？我们的护肤品，倾注满满的呵护与爱意。它如温柔的微风，轻抚您的脸庞，为您抵御时光的侵袭。让您重拾自信，绽放属于自己的光彩，只因您值得被这般宠爱。”9.成功广告文案结构一般开头会迅速抓住受众注意力，如用独特的场景或问题引入。中间详细阐述产品或服务的核心内容，包括特点、优势等。结尾通常会给出明确的行动号召，如“立即购买”“赶紧体验”等，引导受众采取行动。10.嘿，运动达人们看过来！这款智能运动手环简直是您的绝佳伴侣！它能精准监测心率，让您随时掌握运动强度。运动轨迹详细记录，每一步都见证您的拼搏。睡眠监测贴心

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