2025年中职（广告基础）广告学综合测试试题及答案

2025年中职（广告基础）广告学综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业B.信息C.文化D.艺术2.以下哪个不属于广告的基本功能（）A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌D.创造需求3.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒5.以下哪种广告媒体的针对性最强（）A.电视B.报纸C.杂志D.户外广告6.广告文案的构成要素不包括（）A.标题B.正文C.广告语D.画面7.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意设计8.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒9.以下哪种广告形式属于直效广告（）A.电视广告B.报纸广告C.电子邮件广告D.户外广告10.广告效果评估的主要指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售量11.广告创意的思维方法不包括（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.感性思维12.广告定位的策略不包括（）A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.跟随定位13.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）A.电视B.报纸C.网络D.户外广告14.广告文案的语言风格不包括（）A.平实B.生动C.幽默D.夸张15.广告策划的基本原则不包括（）A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.随意性原则16.品牌资产的构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格17.以下哪种广告形式属于互动广告（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告18.广告效果评估的方法不包括（）A.问卷调查法B.观察法C.实验法D.猜测法19.广告创意的过程不包括（）A.收集素材B.构思创意C.评估创意D.执行创意20.广告定位的依据不包括（）A.产品特点B.市场需求C.竞争对手D.个人喜好第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请根据题目要求，在答题区域内作答，答案要准确、完整、清晰。二、填空题（每题2分，共10分）1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒体、______和广告费用。2.广告创意的过程包括收集素材、构思创意、______和执行创意。3.广告定位的策略包括抢先定位、强化定位、______和重新定位。4.广告文案的构成要素包括标题、正文、广告语和______。5.广告效果评估的主要指标包括知名度、美誉度、______和忠诚度。三、判断题（每题2分，共10分）1.广告的目的就是为了促进销售。（）2.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑关联性。（）3.广告定位是广告策划的核心。（）4.广告文案的语言风格越夸张越好。（）5.广告效果评估只需要关注销售量的变化。（）四、简答题（每题10分，共20分）1.简述广告的基本功能。2.简述广告创意的思维方法。五、材料分析题（每题20分，共20分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，让你拥有白皙肌肤”。广告投放后，市场反应平平，销售情况不佳。问题：请分析该广告存在的问题，并提出改进建议。答案：1.B2.D3.C4.BC5.C6.D7.A8.A9.C10.D11.D12.D13.C14.D15.D16.D17.C18.D19.D20.D二、1.广告受众2.评估创意3.比附定位4.随文5.市场占有率三、1.×2.×3.√4.×5.×四、1.广告的基本功能包括促进销售、传播信息、塑造品牌、引导消费、美化生活等。促进销售是广告的核心功能，通过传递产品或服务信息，激发消费者购买欲望，从而增加销售量。传播信息能让消费者了解产品特点、优势等。塑造品牌可提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。引导消费使消费者形成新的消费观念和习惯。美化生活则体现在广告的艺术表现为生活增添色彩。2.广告创意的思维方法有发散思维，从不同角度思考问题，产生多种创意想法；收敛思维，对发散的想法进行筛选、整合，形成最佳创意；逆向思维，打破常规，从相反方向思考，获得独特创意；联想思维，由一个事物联想到相关事物，拓展创意空间；类比思维，通过类比相似事物找到创意灵感；直觉思维，凭借直觉快速产生创意。五、该广告存在的问题：宣传语过于夸大，“一抹