2025年大众传媒笔试真题答案

2025年大众传媒笔试真题答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.下列哪项不是大众传媒的主要功能？A.信息传播B.教育引导C.娱乐休闲D.经济利益答案：D2.大众传媒的传播模式中，哪一种模式强调双向互动？A.媒介中心模式B.受众中心模式C.传播者中心模式D.社会互动模式答案：B3.在大众传媒中，哪一种媒介被认为是最具影响力的？A.报纸B.电视C.广播D.书籍答案：B4.大众传媒的受众分析中，哪一项不是常用的分析指标？A.观众年龄B.观众性别C.观众收入D.观众职业答案：C5.下列哪项不是新媒体的特点？A.互动性强B.传播速度快C.信息单向传播D.传播范围广答案：C6.在大众传媒的伦理规范中，哪一项不是基本准则？A.真实性B.公平性C.盈利性D.尊重隐私答案：C7.大众传媒的受众细分中，哪一种细分方式最常用于广告投放？A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分答案：D8.在大众传媒的传播效果研究中，哪一种理论强调受众的主动性？A.使用与满足理论B.传播效果理论C.议程设置理论D.文化霸权理论答案：A9.大众传媒的危机公关中，哪一项不是常见的应对策略？A.及时发布信息B.隐藏问题C.积极沟通D.承认错误答案：B10.在大众传媒的受众研究中，哪一种方法被认为是最准确的？A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法答案：D二、填空题（总共10题，每题2分）1.大众传媒的主要功能包括信息传播、教育引导和______。答案：娱乐休闲2.大众传媒的传播模式中，媒介中心模式强调______。答案：媒介3.大众传媒的受众分析中，常用的分析指标包括观众年龄、观众性别和______。答案：观众职业4.新媒体的特点包括互动性强、传播速度快和______。答案：传播范围广5.大众传媒的伦理规范中，基本准则包括真实性、公平性和______。答案：尊重隐私6.大众传媒的受众细分中，最常用于广告投放的细分方式是______。答案：人口细分7.在大众传媒的传播效果研究中，使用与满足理论强调受众的______。答案：主动性8.大众传媒的危机公关中，常见的应对策略包括及时发布信息、积极沟通和______。答案：承认错误9.在大众传媒的受众研究中，观察法被认为是最准确的______。答案：方法10.大众传媒的传播模式中，受众中心模式强调______。答案：受众三、判断题（总共10题，每题2分）1.大众传媒的主要功能是传播信息和娱乐受众。答案：正确2.大众传媒的传播模式中，媒介中心模式强调受众的互动。答案：错误3.大众传媒的受众分析中，观众收入不是常用的分析指标。答案：正确4.新媒体的特点是信息单向传播。答案：错误5.大众传媒的伦理规范中，盈利性是基本准则之一。答案：错误6.大众传媒的受众细分中，地理细分最常用于广告投放。答案：错误7.在大众传媒的传播效果研究中，传播效果理论强调受众的主动性。答案：错误8.大众传媒的危机公关中，隐藏问题是常见的应对策略。答案：错误9.在大众传媒的受众研究中，实验法被认为是最准确的。答案：错误10.大众传媒的传播模式中，社会互动模式强调双向互动。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述大众传媒的主要功能。答案：大众传媒的主要功能包括信息传播、教育引导和娱乐休闲。信息传播是指通过大众传媒向公众传递各种信息，帮助人们了解社会动态和事件发展。教育引导是指通过大众传媒传播知识、道德和价值观，引导公众形成正确的认知和行为。娱乐休闲是指通过大众传媒提供各种娱乐内容，满足公众的精神文化需求。2.简述新媒体的特点。答案：新媒体的特点包括互动性强、传播速度快和传播范围广。互动性强是指新媒体平台允许用户参与内容创作和交流，形成双向互动。传播速度快是指新媒体信息传播速度快，可以迅速传递到全球各地。传播范围广是指新媒体可以覆盖更广泛的受众群体，打破传统媒体的传播限制。3.简述大众传媒的伦理规范。答案：大众传媒的伦理规范包括真实性、公平性和尊重隐私。真实性是指大众传媒传播的信息必须真实可靠，不得虚假报道。公平性是指大众传媒在报道事件时必须保持公正客观，不得偏袒任何一方。尊重隐私是指大众传媒在报道时必须尊重个人的隐私权，不得泄露个人隐私信息。4.简述大众传媒的受众细分方法。答案：大众传媒的受众细分方法包括地理细分、心理细分、行为细分和人口细分。地理细分是指根据地理位置对受众进行分类，如城市、农村等。心理细分是指根据受众的心理特征进行分类，如年龄、性别、职业等。行为细分是指根据受众的行为特征进行分类，如消费习惯、兴趣爱好等。人口细分是指根据受众的人口统计特征进行分类，如收入水平、教育程度等。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论大众传媒的传播效果研究中的使用与满足理论。答案：使用与满足理论强调受众在传播过程中的主动性，认为受众会根据自己的需求选择和使用媒体。这一理论认为受众不是被动接受信息，而是主动选择媒体内容，以满足自己的需求。使用与满足理论对大众传媒的传播效果研究具有重要意义，它帮助研究者了解受众的媒体使用行为，为媒体提供更精准的传播策略。2.讨论大众传媒的危机公关策略。答案：大众传媒的危机公关策略包括及时发布信息、积极沟通和承认错误。及时发布信息是指在危机发生时，大众传媒应迅速发布相关信息，帮助公众了解事件发展。积极沟通是指大众传媒应与公众保持沟通，及时回应公众的关切和质疑。承认错误是指在危机处理过程中，如果大众传媒存在错误，应勇于承认错误，并采取补救措施。这些策略有助于大众传媒在危机中维护自身形象，增强公众信任。3.讨论新媒体对传统媒体的影响。答案：新媒体对传统媒体的影响主要体现在传播方式的变革、受众群体的变化和市场竞争的加剧。传播方式的变革是指新媒体的互动性和传播速度改变了传统媒体的传播方式，传统媒体需要适应新媒体的特点进行调整。受众群体的变化是指新媒体吸引了更多年轻受众，传统媒体的受众群体逐渐老龄化。市场竞争的加剧是指新媒体的兴起加剧了市场竞争，传统媒体面临更大的挑战。传统媒体需要积极应对新媒体的挑战，不断创新和发展。4.讨论大众传媒的受众细分在广告投放中的作用。答案：大众传媒的受众细分在广告投放中起着重要作用。通过受众细分，广告投