广告策划师品牌策略与执行效果绩效考核表

广告策划师品牌策略与执行效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌策略创新性策略方案独特性30%提出至少2个创新性品牌策略方案根据策略方案的新颖性、独特性及市场差异化程度进行评分，满分10分，每项符合标准得2分策略逻辑严谨性策略方案完整覆盖目标受众、市场分析、竞争分析、执行路径等要素根据策略方案的全面性和逻辑性进行评分，满分10分，每项符合标准得2分策略可行性评估策略方案符合公司资源条件且具备实际落地可行性根据策略方案的实际操作性和资源匹配度进行评分，满分10分，每项符合标准得2分策略市场影响力策略方案获得客户认可并推动后续项目执行根据客户反馈和项目推进效果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分策略迭代优化根据市场反馈及时调整和优化品牌策略方案根据策略方案的迭代次数和优化效果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分广告创意表现力创意文案质量25%广告文案符合品牌调性且具备传播吸引力根据文案的创意性、情感共鸣度及传播潜力进行评分，满分10分，每项符合标准得2分创意视觉设计广告视觉设计符合品牌形象且具备审美冲击力根据设计的创意性、美观度及品牌一致性进行评分，满分10分，每项符合标准得2分创意方案整合性创意方案整合文字、视觉、媒介等多元素形成完整体验根据创意方案的协调性和整体效果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分创意市场反响创意作品获得市场关注或媒体推荐根据创意作品的市场曝光度和用户互动数据进行评分，满分10分，每项符合标准得2分创意落地执行度创意方案在执行过程中得到有效还原根据创意方案的实际执行效果和还原度进行评分，满分10分，每项符合标准得2分媒介资源整合能力媒介渠道匹配度20%选择与品牌策略和目标受众匹配的媒介渠道根据媒介渠道与品牌定位、目标人群的契合度进行评分，满分10分，每项符合标准得2分媒介资源成本控制在预算范围内最大化媒介资源效能根据媒介资源投入产出比（ROI）和成本控制效果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分媒介投放策略制定科学合理的媒介投放时序和频次根据媒介投放的精准性、覆盖面及节奏控制进行评分，满分10分，每项符合标准得2分媒介关系维护建立并维护良好的媒体合作关系根据媒体合作稳定性及资源获取能力进行评分，满分10分，每项符合标准得2分媒介效果监测实时监测媒介投放效果并调整策略根据媒介数据监测的及时性和策略调整的有效性进行评分，满分10分，每项符合标准得2分项目落地执行效果项目交付准时率25%按时完成所有项目交付物根据项目交付的准时完成率进行评分，满分10分，每项符合标准得2分项目执行质量交付物符合品牌策略要求且无重大瑕疵根据交付物的专业性和完整性进行评分，满分10分，每项符合标准得2分客户满意度客户对项目执行过程和结果的满意度达到85%以上根据客户满意度调研结果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分项目预算达成率项目实际花费控制在预算范围内根据项目实际花费与预算的偏差程度进行评分，满分10分，每项符合标准得2分项目后续影响力项目执行推动品牌声量或销售增长根据项目执行对品牌指标（如声量、点击率、转化率）的推动效果进行评分，满分10分，每项符合标准得2分本考核表旨在全面评估广告策划师在品牌策略制定、创意表现、媒介整合及项目执行方面的综合能力。请根据各维度指标的实际完成情况进行评分，权重为各维度得分占比。最终考核结果需结合各指标评分及权重计算得出。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：