2025年大学（旅游管理）会展经济与管理模拟试题及解析

2025年大学（旅游管理）会展经济与管理模拟试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种会展类型侧重于产品展示与交易？A.贸易展B.会议C.节事活动D.奖励旅游2.会展活动的核心要素不包括以下哪项？A.参展商B.观众C.场地D.活动策划者3.会展品牌形象塑造的关键在于？A.独特的主题B.豪华的场地布置C.大量的宣传广告D.高收费标准4.会展市场细分的依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模5.以下哪项不属于会展项目策划的内容？A.确定目标B.制定预算C.选择场地D.安排员工休假6.会展营销的重点是吸引？A.政府官员B.媒体记者C.潜在客户D.竞争对手7.会展服务质量的高低主要取决于？A.服务人员的态度B.场地的豪华程度C.展品的价值D.活动的规模8.会展风险管理的第一步是？A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控9.以下哪种会展交通方式能提供较为灵活的出行选择？A.地铁B.公交车C.出租车D.班车10.会展活动对举办地经济的直接拉动作用体现在？A.增加就业机会B.促进旅游业发展C.带动相关产业消费D.提升城市知名度11.会展活动的可持续发展主要关注？A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是12.以下哪类会展适合专业观众深度参与互动？A.科技展B.艺术展C.美食节D.车展13.会展项目可行性研究的主要目的是？A.确定项目是否可行B.制定项目计划C.选择合作伙伴D.宣传项目（答案：1.A2.D3.A4.D5.D6.C7.A8.A9.C10.C11.D12.A13.A）14.会展活动中，参展商最关注的是？A.展位位置B.活动宣传效果C.现场客流量D.与竞争对手的差距15.会展营销渠道中，能精准触达目标客户的是？A.社交媒体营销B.电视广告C.户外广告D.报纸广告16.会展活动现场的安全管理重点在于？A.人员疏散通道B.展品的防盗C.活动的流程安排D.志愿者的组织17.以下哪种会展活动形式更注重文化传承与交流？A.文化遗产展B.体育赛事C.企业年会D.行业研讨会18.会展活动对举办地文化的影响不包括？A.促进文化传播B.丰富当地文化内涵C.改变当地文化传统D.推动文化创新19.会展项目团队成员中，负责协调各方关系的是？A.项目经理B.设计师C.营销人员D.技术人员20.会展活动的后续评估主要是为了？A.总结经验教训B.确定下次活动时间C.调整活动预算D.更换合作伙伴（答案：14.A15.A16.A17.A18.C19.A20.A）第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述会展活动对城市发展的积极影响。（10分）2.说明会展项目策划的主要步骤。（10分）（二）案例分析题（共20分）答题要求：仔细阅读案例，运用所学知识进行分析解答。某城市举办了一场大型国际会展活动，吸引了众多国内外参展商和观众。然而，活动期间出现了交通拥堵、场馆周边卫生状况不佳等问题，影响了参展商和观众的体验。1.请分析该会展活动在组织管理方面可能存在的不足。（10分）2.针对这些问题，提出改进措施。（10分）（三）论述题（共10分）答题要求：结合相关理论，深入阐述观点，论述充分，逻辑严密。论述会展品牌建设的重要性及策略。（四）材料分析题（共10分）材料：随着会展行业的快速发展，线上会展逐渐兴起。一些企业通过搭建线上会展平台，实现了展品展示、商务洽谈等功能，打破了时间和空间的限制。但也存在部分线上会展互动性不足、技术稳定性有待提高等问题。1.分析线上会展的优势与不足。（5分）2.对于线上会展的发展，你有哪些建议？（5分）（五）实践应用题（共10分）假设你要策划一场校园旅游文化节会展活动，阐述你的策划思路和主要内容。答案：第I卷答案：1.A2.D3.A4.D5.D6.C7.A8.A9.C10.C11.D12.A13.A14.A15.A16.A17.A18.C19.A20.A第II卷答案：（一）简答题：1.会展活动对城市发展的积极影响包括：提升城市知名度和美誉度，吸引投资与人才；带动相关产业发展，促进经济增长；增加就业机会；促进文化交流与传播，丰富城市文化内涵；改善城市基础设施和环境等。2.会展项目策划的主要步骤包括：明确项目目标；进行市场调研；确定活动主题、内容和形式；选择合适的场地和时间；制定详细的预算；规划活动流程和服务；进行营销推广；安排人员分工与职责；制定风险管理计划等。（二）案例分析题：1.该会展活动在组织管理方面可能存在以下不足：交通规划不合理，未充分预估参会人数导致拥堵；卫生管理不到位，清洁人员安排不足或监督不力；协调沟通不畅，各部门之间缺乏有效协作，未能及时解决出现的问题等。2.改进措施：提前与交通部门合作，制定详细交通疏导方案，增加临时交通管制和引导；增加卫生清洁人员数量，加强场馆周边卫生巡查频率；建立高效的协调沟通机制，明确各部门职责，及时处理突发问题，定期召开协调会议。（三）论述题：会展品牌建设的重要性：有助于提升会展活动的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多参展商、观众和合作伙伴；能增强品牌忠诚度，促进会展行业可持续发展；为举办地带来良好的经济效益和社会效益。策略：明确独特的品牌定位和主题，打造差异化优势；注重品牌形象塑造，包括标识、宣传口号等；提供高质量的会展产品和服务，提升品牌价值；加强品牌传播与推广，通过多种渠道宣传品牌；持续创新和改进，保持品牌活力。（四）材料分析题：1.优势：打破时间和空间限制，方便参展商和观众参与；可重复观看和互动，降低成本；能整合更多资源。不足：互动性不足，缺乏现场真实体验感；技术稳定性有待提高，可能出现卡顿、掉线等问题。2.建议：加强技术研发，提升平台互动功能，如设置在线直播互动环节、虚拟展厅互动体验等；建立技术保障团队，及时解决技术故障；开展用户调研，根据用户需求不断优化平台功能和