大学（休闲服务与管理）休闲项目策划2026年综合测试题

大学（休闲服务与管理）休闲项目策划2026年综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪项不属于休闲项目策划的基本原则？A.创新性原则B.盈利性原则C.可行性原则D.随意性原则2.休闲项目策划中，对目标市场进行精准定位的关键在于分析消费者的（）。A.年龄层次B.消费习惯C.兴趣爱好D.以上都是3.一个成功的休闲项目主题应该具备的特点不包括（）。A.独特性B.普遍性C.吸引力D.文化内涵4.休闲项目的活动内容设计要充分考虑参与者的（）。A.身体状况B.经济实力C.社交圈子D.职业背景5.休闲项目的营销渠道选择需要综合考虑多种因素，其中不包括（）。A.项目特点B.目标客户群体C.营销成本D.竞争对手数量6.在休闲项目策划中，对场地和设施的规划应首先考虑（）。A.美观性B.安全性C.先进性D.舒适性7.休闲项目的定价策略不包括（）。A.成本加成定价B.竞争导向定价C.心理定价D.随意定价8.以下哪种休闲项目更注重团队合作体验？A.单人攀岩B.户外徒步C.密室逃脱D.个人垂钓9.休闲项目策划过程中，对风险的评估与应对措施制定属于（）环节。A.前期调研B.方案设计C.可行性分析D.后期运营10.一个优秀的休闲项目策划方案应具备良好的（），以便根据实际情况灵活调整。A.稳定性B.适应性C.复杂性D.专业性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.休闲项目策划时，市场调研的内容通常包括（）。A.市场需求规模B.消费者偏好C.行业发展趋势D.竞争对手情况2.休闲项目的主题策划可以从以下哪些方面入手？（）A.地域文化特色B.热门影视IPC.目标客户兴趣点D.时尚潮流元素3.休闲项目活动内容设计的要点有（）。A.趣味性B.挑战性C.教育性D.安全性4.休闲项目的营销推广方式有（）。A.社交媒体营销B.线下活动推广C.会员制度D.口碑营销5.休闲项目策划中，对成本预算的考虑因素包括（）。A.场地租赁费用B.设备采购成本C.人员薪酬支出D.营销推广费用三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.休闲项目策划只需关注项目本身，无需考虑市场需求。（）2.主题是休闲项目策划的灵魂，一个好的主题能吸引更多参与者。（）3.休闲项目活动内容设计越复杂越好，可以充分展示项目的丰富性。（）4.营销渠道一旦确定，就无需根据项目进展进行调整。（）5.休闲项目定价越高，利润就一定越高。（）6.场地和设施的规划要与休闲项目的主题和活动内容相匹配。（）7.风险评估是休闲项目策划中可有可无的环节。（）8.休闲项目策划方案制定后，应严格按照方案执行，不得更改。（）9.团队合作型休闲项目不需要考虑个人体验差异。（）10.市场调研的数据和信息对休闲项目策划具有重要的指导作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述休闲项目策划中目标市场定位的重要性及主要步骤。2.请说明休闲项目主题策划应如何体现文化内涵，举例说明。3.阐述休闲项目活动内容设计如何平衡趣味性与安全性。五、案例分析题（总共2题，每题15分，阅读案例，回答问题）1.某休闲农庄计划推出一项新的休闲项目——亲子农耕体验。该农庄位于城市近郊，周边有一些学校和居民区。农庄目前有一定面积的农田，但配套设施相对简单。-请分析该亲子农耕体验项目的目标市场，并说明理由。-针对该项目，在主题策划方面有哪些建议？-如何设计该项目的活动内容，以吸引目标客户群体？2.一家新兴的休闲运动俱乐部推出了一款名为“极限挑战运动营”的项目，主打高空跳伞、翼装飞行等极限运动体验。俱乐部位于繁华市区，拥有专业的教练团队和先进的安全设备，但项目价格较高。-分析该项目在营销推广方面可能面临的挑战及应对策略。-从成本预算角度考虑，该项目可能涉及哪些主要成本支出？-对于该项目的风险评估，你认为主要应关注哪些方面？答案：一、1.D2.D3.B4.A5.D6.B7.D8.C9.C10.B二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、1.重要性：明确项目针对的客户群体，使策划更具针对性，提高项目成功率。步骤：先分析市场整体情况，再细分市场，最后结合项目自身优势确定目标市场。2.可挖掘当地特色民俗文化、历史典故等融入主题。如以某地传统庙会为主题，设置相关民俗表演、传统手工艺制作体验等活动，让参与者感受文化魅力。3.趣味性方面设计新颖独特、富有创意的活动，如新奇的游戏环节等。安全性上，提前检查场地设施，配备专业人员，制定安全规则和应急预案，确保活动安全有序进行。五、1.目标市场：周边学校的学生家长及附近居民区有孩子的家庭。理由：距离近，方便参与；亲子农耕体验符合家庭休闲需求。主题策划可围绕“田园亲子欢乐行”，突出亲子互动和田园特色。活动内容可设计播种、采摘