抖音年度女性营销项目-生动的她

「

女性的社会影响力越来越大

女性话语权提升，更多女性主动成

成为推动经济发展的重要力量在更广阔舞台绽放为创造者与定义者优秀的高收入女性比例逐年提升2010-2021年企业职工董事和监事中女性所占比重女性受教育程度持续提高50%2903万人50%40%30%20%10%0%201020112012201320142015

2016

20172018

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2020

202133%32%26%29%40%38%40%40%40%33%35%38%35%36%27%29%42%39%40%42%42%36%38%41%2022年我国高等教育在校生女性人数及占比女职工监事2.50

2.04

2.00

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07.0

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15-25岁

25-35岁

35-45岁

45-65岁99000511我国拥有全球最多的职业女性，就业女性人数占全球女性总就业人数的24%（国际劳工组织,2023年），对经济发展贡献度日益提升。据世界经济论坛发布的《2023全球性别差距报告》显示，中国女性劳动参与率达63.7%，远超47.3%的国际平均水平

。男女两性间的劳动参与率差距缩小为14.43个百分点。以15-65岁作为女性主力消费人群，人数达4.68亿，占女性总人口的68%15-65岁女性消费人群年龄分布（亿人，2022年）人口规模：女性社会影响力越来越大女性受教育程度的提高与高收入女性比例增长，推动了女性消费力的增强经济地位：女性是推动经济高质量发展的重要力量女性有能力为萎靡不振的全球经济提供动能，然而世界各地的歧视性法律和实践。阻碍女性与男性平等地就业或创业。消除这一差距可将全球GDP提高20%以上，等于将未来十年的全球增长率扩大一倍。全球女性潜力：中国女性力量：（世界银行集团：2024年女性、商业和法律报告）「女职工董事

「

女性意识觉醒

社会、

、

，

全方面、全方位彰显出鲜活生命力吴艳妮

属于自己的herstory无论是大众还是个人在创造个体女性都文化HER群体好评

在获奖不断的同时获得女性美」

《好东西》让其商业价值不断提升她的「力量美」「自信房主任成为当代女性追求自由50岁脱口秀演员的典范「「

女性跨界消费崛起女性消费者跳出传

消，

别，

性，

覆盖多元赛道形成消费新格局力量的强势注入那些曾经由男性正迎来女消费边界费领域打破性主导的统偏好打开“被折叠”的女性需求，“用消费投票”破除单一视角近一年购买各类数码3C产品的女性人数占比女性对数码3C领域产品的消费态度影音设备（智能音箱、智能耳机）

电子教育类（学习机类）

电脑硬件/显示器/电脑周边摄影摄像产品

游戏机及配件（switch、ps等）

从没购买过

数码3C这一“消费客场”领域，女性已经掌握重要消费话语权“偏爱微小车型”的刻板印象已被打破，女性对汽车的需求呈现多元化趋势主流数码3C产品的设计和推广并没有考虑女性用户群体，女性需求“被折叠”(如颜色和设计风格偏男性化，部分宣传点不尊重女性、迎合男性喜好)2025女性品质生活趋势洞察报告小红书相关#改车

话题浏览量#我的车真好看

-

24.2亿浏览#汽车改装

-

11.8亿浏览#汽车改色

-4.0亿浏览#床车改装

-1.8亿浏览抖音相关#改车

话题浏览量#

车贴

-

100.4亿播放#

隐形车衣

-

78.6亿播放#汽车内饰改装

-

33.8亿播放#露营车改装

-

28.3亿播放

54.3%认同

85.1%认同逾五成女性打破标签预转向“硬派”车型，她们主张“自己造车”79.1%女性消费者表示改装过爱车我愿意更多尝试为女性所设计的数码3C产品「「

女性话题热度高且丰富抖音女性相关话题占据流量高地，话题涵盖美妆、母婴、情感、非遗、创业等多元赛道。内容跳出标签

化叙事，不断出现“她主张、她成就、她享受”的真实叙事HER构成新叙事「Introduction项

Project介绍目项

目ProjectTheme主题项

目

规划Plan·《闪光吧！宝藏女孩》城市漫游微综艺·生动在此间

·

阿勒泰户外旅行向上生长·节日企划（annualplan）全年

规划（FestivalPlanning）自在探索·城市企划（LivePlanning）内在回响·年终企划·生动有迹可循·冰雪记录·年度live大片

·致每一个平凡又生动的她LIVE企划·《生动绽放》女性主题访谈·

处处生动市集·姐妹运动场·生动的她·音乐会直播

主题放肆热烈

·（urban

Planning）时间线

（Year-end*均为项目规划以实际落地为准Planning）向上生长（Grow

upward）节日企划生动的她，有着向上生长的生命力，无论是职场上的锐意进取，还是遇到困难时的坚韧不拔，她们都在汲取养分，努力地向上生长着，也在生长的路上见证着彼此如何将生命的枝桠，伸向更广阔的天空。新京报《生动绽放》

年度女性主题访谈生动绽放记录｜她的宣言新年伊始，正是立Flag的高峰期，女性内心渴望改变却又充满迷茫，她们不满足于空泛的励志口号，而是更多真实、多元、有共鸣、可借鉴的从新年启程01.,记录新时代中国女性用智慧和勇气打造的非凡“她力量”，让「生动的她」ip高调亮相女性生命样本，为自己的新年规划寻找具体的精神坐标与行动灵感时长&期数：

6-15分钟，6期上线规划：预留2个月拍摄主要方向：推出女性力量主题报道《生动绽放》播出平台：新京报&抖音曝光预估：1亿+合作媒体：新京报往期内容参考)天崩开局却不放弃希望，记录农村卖货日常诚、内心强大也是她关爱家乡老人，她把苦日子过成了花

郭晶晶从跳水女皇到国际泳联裁判，她用稳定的内核

,压住生活的水花闫妮

微醺、松弛、迷糊是她，演技好、真樊锦诗在风沙弥漫的恶劣环境中坚守敦煌60年，提出“数字敦煌”推动中华文化传承发展「

拟邀访谈嘉宾「(李福贵处处生动市集｜她的舞台对于当

个，

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就在烟火之中、，音活声生结的的联价动相还生价活和讨鲜最见品而看商被的域目场向满的转琅伴琳伙颂频赞里同被场识市结从菜经的性已闹个义热示意在展的生由节发自女就能妇她们需要代女性而玩法202.3.8节点打造《处处生动集市》让舞台绽放在烟火中在成都麓客岛打造线下市集，设置“她的菜篮子”“她的花房”“她的宝藏单品”

等功能区，形成一条可逛、可买、可玩、可拍的沉浸式街区，再现女性从日常采买到精神疗愈的完整体验动线。设置「她正在主理」区域，为女性创业者/主理人提供一个小型开放式舞台。主理人可以在这里讲述她的品牌故事、创业理念或一个产品背后的灵感。主要方向：打造一个处处都生动的市集，可以买菜、买水果、买漂亮的鲜花、买闪闪发光的珍珠项链……在各色生活碎片里看到「生动的她」官方抖音号进行全天候滚动直播，主播带着镜头走进每个摊位

（账号仅为示例，具体以实际执行为准）每一处都是日子生动的模样，女性也往往是市集中的重要角色。玩法3玩法1地点：成都麓客岛时间：3.8节点朱珠

“朱珠和朋友的二手市集”一度成为社媒热议话题沈黎观夏联合创始人信奉“流水不争先，争滔滔不绝”在体验中建立属于自己的秩序噗噗叽叽颜值超高、动手能力超强的零食DIY摆摊博主运动服饰「

拟邀摆摊嘉宾「

食饮行业「

品牌权益植入「*可根据品牌需求进行内容定制美妆护肤家居家装探自（At

ease）在城市企划索生动的她，始终为世界怀揣着一份心动。无论是奔赴远方的山川湖海，还是重新发掘街巷里的新鲜角落，她们总是用好奇的眼光打量世界，在亲身经历中拓宽生活的边界。01

私有角落分享

02

绘制城市地图生动城市探索｜她的城市藏着不为人知的浪漫《闪光吧！宝藏女孩》城市漫游微综艺01.在城市生活中，

一种“附近失语症”

正在蔓延。大多数女性的活动轨迹被固化在“家-公司-商场”的黄金三角里，但真正的生动，恰恰隐藏在被我们忽略的“附近”在city

walk中收集城市里的各种生动样子，比如老洋房上的爬墙虎、咖啡馆的招牌单品等等，绘制属于姐姐们的

「闪光城市地图」每期的主场姐姐都要拟定一个「她的漫游清单」，带大家去一些在耳熟能详的经典之外的，她最喜欢的城市空间，比如最爱的深夜面包店、看日落最完美的天台等等活动介绍：邀请来自不同城市的女嘉宾组成"闪光姐姐团"，每期由一位“主场姐姐”带领，去到她的城市进行一场city

walk，分享她在这座城发生的故事城市的毛细血管里，总是蕴含着各种生动的样子活动时间：5-6月赵昭仪（大连）

（乌鲁木齐）王霏霏（海南）江疏影（上海）古力娜扎「

拟邀“闪光姐姐团”嘉宾「「

品牌权益植入「*具体资源及呈现形式以实际资源包为准品牌元素露出口播压屏条深度植入产品使用身份标板片尾鸣谢节目片头花式口播人名条角标转场花字生动在此间处｜她的远方雪山、草原、森林、湖泊，大自然里有着一幅又一幅生动的画卷，母亲的生动也不只是都市中被通勤、会议、孩子精确分割的样子，还有在旷野的风中一种本能般的苏醒与回应。是心灵的阿勒泰和妈妈一起感受

旷野里的风02.活动地点：新疆阿勒泰活动时间：5-6月主要活动：组织一场去往阿勒泰的旅行，邀请不同年龄段的妈妈们参与，跟随一位本地女性向导

,在自然里感受生动的信号内容产出：记录在旅行中发现的美好/遇到的挑战「

拟邀旅行嘉宾「张予曦&董华华

李娟00后妈妈时髦养娃，但也可以有自己的时间感受美好《我的阿勒泰》原书作者

,重回故土又有新的体验42岁单身妈妈，可以是自己生活里的风娱乐圈的时髦母女，一起旅行一起感受一只静猪黄圣依肆生动的她，是坚定做自己的她。不随波逐流，只随内心律动，大笑时光芒万丈，伤感时亦不掩泪光，热爱与投入全凭本意。她的喜怒哀乐，皆因真实而动人。热烈

）企划（Bewarm放LIVE近年来，女性体育市场呈现出蓬勃发展的态势。从打破纪录的观赛数据到座无虚席的体育场，女性运动已成为一股不可忽视的力量。听说，

一生要强的中国女人，连用跑步机的时长都比男性会员多5分钟，在世界杯这样的全民体育盛事面前，女性也在享受着赛事的集体氛围和情绪释放活动介绍：借势大型体育赛事世界杯的全民运动热血，结合吃喝玩乐多种生活方式，打造一个属于全体女性的运动派对。生动，就是要动起来。01.世界杯赛事期间：

姐妹运动场玩法1

“她们世界杯”踢球挑战赛玩法2

“她浪潮”集体舞动区玩法3

“姐妹挑战赛”趣味运动区●

提供两种尺寸足球（标准球

&

小一号球）●

加入“镜像舞蹈”环节：

一位姐妹领舞，全场模仿●

双人瑜伽镜像挑战：两人一组完成对称动作，拍照打卡●

最近的点允许坐在瑜伽球上踢球●

设置“自由表达1分钟”：任何参与者可上台带领动作●

阻力带接力赛：4人一组，使用不同阻力完成协作任务

设有“姐妹助攻”环节：可邀请一位朋友帮忙传球

平衡感大考验：在瑜伽球/平衡垫上完成指定动作计时生动运动场｜她的赛场不为输赢为尽兴玩法3

“姐妹挑战赛”趣味运动区

感官徒步：闭眼/专注聆听自然声音的慢走体验

树木瑜伽：借助树木进行靠立、拉伸的户外瑜伽

地形利用游戏：利用小坡道、台阶进行间歇训练活动时间：7月活动地点：

昆明公园（暂定）

「

品牌合作快闪「

*根据自身品牌特点、产品特点，打造一辆与众不同的土豆车在沿河及大草坪周边巡游，为用户提供最及时的能量补充「

品牌补给土豆车「Livehouse蹦迪快消·运动饮料美奢服·美妆抗敏手碟体验耐消

·

点耐消·数码快消·宠物带崽一起上

·平衡版生服·餐饮童年游戏系列快消·食品/饮料能量便利店快消·母

放空区夜景秋千生动音乐直播｜她的七夕恋爱工作都烦恼，love哪有li

爱，

女，

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共”

最，

漫。不只有LOVE活动介绍：世界杯结束，在七夕这个人人都讲love的节日，我们来讲点live，它既是现场跳动的音符，也意味着“鲜活地活着”，举办一场女性主题音乐会直播，让每个她都能在这里找到属于自己的、最生动的节日答案。群人的浪级的浪漫爱高振是刻的悦己爱同爱自由性愈发自己当代她们ve香邀请一些女性音乐人，比

如刘恋、郁可唯、李斯丹妮等邀请一些女性运动员比如吴艳妮、张雨霏、朱雪莹等《生动的她》

音乐会直播02.拟邀嘉宾活动时间：七夕品牌定制手牌「

品牌直播承接「直播共创「

直播场景植入「直播现场空镜品牌logo呈现品牌直播承接品牌老板节目结束品牌福袋后带货加入（Echo）回响内在年终企划生动的她，有着丰富的内心世界，像一座永不落幕的剧场。她拥有让周围的世界更加美好的能力，生活的细枝末节，皆是她内心世界的动人映照。生动有迹可循｜她的力量

度。

就是冰雪之上。书充，，：冰雪光事迹束情故与每满写的谱可热己光服用自性征性烂温里绚以度元可温多限的般极下光零极雅在如优上以地之可领雪量的冰力性是男量义是力定只性新未女重从的在雪上正冰01.生动有迹可循

冰雪上的女性力量互动艺术展：《温度的形状》◆

多媒体装置展览◆

展项构思：

“冰封的呐喊”：用冰雕塑记录女性运动员比赛时的声音波形●“雪的肌理”：放大镜下的雪晶与女性手掌纹路的对比●

“热度的痕迹”：热成像展示女性运动时身体的能量分布深度纪实系列：《冰雪她说》◆每期15-20分钟微纪录片.第一集：《雪线之上》（高山滑雪女运动员的孤独与征服）.第二集：《冰刀划出的诗》（花样滑冰的艺术表达与身体政治）

第三集：《零下三十度的温暖》（冰雪赛事保障女性工作者群像）

.第四集：《雪场外的战场》（退役女运动员的第二次人生）短视频专栏：《她的一天》◆1-3分钟沉浸式跟拍

场景示例：.清晨5点，女子雪车运动员的力量训练

冰壶队女队长在战术板上画出的“女性直觉”

滑雪场女救护员背包里除了装备还有什么

.暴风雪天，女子巡逻队如何勘察雪崩风险对滑雪的热爱是刻在骨子里的

隋文静/韩聪（花样滑冰）女性力量在双人滑中的主导性徐梦桃（自由式滑雪空中技巧）范可新（短道速滑）极寒护肤冰雪运动冰雪驾驶「

适配品牌合作「

拟邀嘉宾「谷爱凌（自由式滑雪运动员）#服饰内衣保暖科技#运动装备32岁夺金四届奥运老将的坚持#护肤品牌从“捡破烂”家庭走出的世界冠军#女性用品#汽车品牌「“冰雪天选之女”女性系列年度Live大片｜她的2026生动最直观的体现就是————Live图，很多人喜欢苹果手机的一大原因就是Live图有很多人说“Live图是世界上最伟大的发明”，在年终这个适合收官总结的时刻是时候把聚光灯放在每一个平凡又生动的女性身上活动介绍：《她们的年度Live大片》展

&「生动奥斯卡」颁奖盛典，以Live图的形式做一场年终总结，收集大家手机里的Live图，做一个《她们的年度Live大片》展，同时在展览现场为生动的她们颁奖拟定地点：

阿那亚年度Live大片致每一个平凡又生动的她02.因生动而不凡展出现场设“生动奥斯卡”颁奖，包括以下奖项：

年度最佳喜剧片（生活里捧腹的瞬间）

年度最佳动作片（带娃、健身中的她）

年度最佳服化道（穿搭、妆造）

最佳客串角色（陪伴她们的宠物或心爱单品）展览现场铺设了一条“生动红毯”

——并非实体，而是借助光影映出流动红光。走过时脚下便自然形成一幅红毯。每位到场女性都可在此为生动的自己留影。线下展出《她们的年度Live大片》，轮播征集到的Live图，每张图片旁边接上NFC，可以收听每一张图片背后的生动故事。线上征集大家手机里2026年最生动的Live瞬间，可以是闺蜜搞笑的合影、猫咪的迷惑行为、冲过马拉松终点的瞬间，或是下班路上偶遇的绝美日落。Step2Step3Step4Step1

Column

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营专栏

「她经济」趋势洞察发布热度1

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4我需要

我可以

我主张

我喜欢30+女性消费力提升，#姐感话题浏览量达3700万，

SK-II"越不装”campaign互动量增长136%，女性对年龄的焦虑逐渐缓解，迫求自

我价值实现。02

职业破界女性摄影师、攀岩教练等职业笔记增长235%，凯乐石“她的攀登”

活动带动冲锋衣销量增长90%，女性在职业领域的突破和探索成为

新亮点。03

母性新定义针对熟龄女性推出“抗衰+赋能”组合产品(如胶原蛋白+职业培训课

程)，满足女性对年龄和职业的双重需求。与女性运动员、艺术家联名

,传递“去标签化”品牌精神提升品牌的文化内涵和影响力。01.妈妈的人生也是旷野话题1.4亿浏览，爱幕“母亲节出逃”营销引发