2025年高职（市场营销）品牌实训试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌实训试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置。每小题2分，共40分。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。以下关于品牌定位的说法错误的是（）。A.品牌定位是市场细分过程的核心B.品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异C.品牌定位确定了品牌的价值主张D.品牌定位主要考虑企业自身产品特点，无需关注市场需求4.品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，它包括品牌的（）等多个方面。A.产品质量B.服务水平C.品牌个性D.以上都是5.品牌传播的主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进产品销售D.以上都是6.品牌延伸是指企业利用已有的品牌优势，推出新的产品或服务。以下关于品牌延伸的优点说法不正确的是（）。A.可以节省新产品的市场推广费用B.能增加品牌的市场覆盖面C.有助于强化品牌形象D.一定不会对原有品牌造成负面影响7.品牌危机是指由于企业外部环境的突变或品牌运营管理不善等原因，而导致品牌在市场上的知名度、美誉度和忠诚度急剧下降，品牌形象受到严重损害的一种经济现象。品牌危机的类型不包括（）。A.品牌信誉危机B.品牌质量危机C.品牌形象危机D.品牌创新危机8.品牌管理的核心是（）。A.品牌建设B.品牌维护C.品牌创新D.品牌价值提升9.品牌个性是品牌形象的一部分，它赋予品牌独特的人格魅力。以下属于品牌个性维度的是（）。A.真诚B.刺激C.胜任D.以上都是10.品牌文化是品牌在长期经营过程中形成的独特的文化内涵。品牌文化的作用不包括（）。A.增强品牌的吸引力B.提高品牌的竞争力C.促进品牌的国际化D.降低品牌的市场价值11.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的（）程度。A.喜爱B.信任C.重复购买D.以上都是12.品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度。品牌知名度的测量方法不包括（）。A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法13.品牌美誉度是指消费者对品牌的（）评价。A.正面B.负面C.中性D.不确定14.品牌价值评估的方法有多种，其中（）是通过对品牌未来收益的折现来评估品牌价值。A.成本法B.市场法C.收益法D.综合评估法15.品牌战略是企业为了提高自身竞争力，围绕品牌所制定的长期发展规划。品牌战略的类型不包括（）。A.单一品牌战略B.多品牌战略C.品牌延伸战略D.品牌收缩战略16.品牌授权是指品牌所有者将品牌的使用权授予他人。品牌授权的方式不包括（）。A.商品授权B.促销授权C.渠道授权D.技术授权17.品牌保护是指企业为了维护品牌的合法权益，采取一系列措施防止品牌被侵权。品牌保护的内容不包括（）。A.商标保护B.专利保护C.版权保护D.市场保护18.品牌创新是指企业在品牌运营过程中，通过不断创新品牌理念、品牌形象、品牌产品等，以保持品牌的竞争力。品牌创新的途径不包括（）。A.技术创新B.营销创新C.管理创新D.价格创新19.品牌体验是消费者在与品牌接触过程中所产生的各种体验。品牌体验的类型不包括（）。A.感官体验B.情感体验C.社会体验D.经济体验20.品牌关系是指消费者与品牌之间的情感联系。品牌关系的建立和维护需要企业（）。A.提供优质的产品和服务B.加强与消费者的沟通和互动C.不断创新品牌D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述品牌的含义及构成要素。22.（10分）品牌定位的步骤有哪些？23.（10分）品牌传播的主要渠道有哪些？24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某知名运动品牌一直强调其产品的高品质、时尚设计和专业性能，通过邀请明星代言、举办大型体育赛事赞助等方式进行品牌传播，在消费者心中树立了良好的品牌形象。近年来，该品牌推出了一系列针对年轻消费者的时尚运动服装和配饰，进一步扩大了市场份额。然而，近期有消费者反映该品牌部分产品存在质量问题，引发了媒体的关注和消费者的不满。问题：请分析该品牌面临的品牌危机类型，并提出应对措施。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某新兴化妆品品牌以“天然、纯净、高效”为品牌理念，致力于为消费者提供高品质的天然化妆品。该品牌通过社交媒体、美妆博主推荐等方式进行品牌推广，吸引了一批年轻消费者。为了进一步提升品牌知名度和市场竞争力，该品牌计划推出一款新的明星产品。问题：请为该品牌的新明星产品制定一份品牌推广方案，包括品牌定位、目标受众、推广渠道和推广活动等方面。答案：1.C2.B3.D4.D5.D6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.A14.C15.D16.D17.D18.D19.D20.D21.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌形象、品牌个性、品牌文化等。22.品牌定位的步骤包括：市场细分，即根据消费者需求、购买行为等因素将市场划分为不同的细分市场；目标市场选择，确定企业要进入的目标细分市场；品牌定位确定，分析目标市场消费者的需求和竞争对手情况，确定品牌在目标市场中的独特定位。23.品牌传播的主要渠道有：广告传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体投放广告；公关传播，举办新闻发布会、参加公益活动等提升品牌形象；促销传播，开展打折、满减、赠品等促销活动；口碑传播，消费者之间的口碑推荐；社交媒体传播，利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广。24.该品牌面临品牌质量危机。应对措施：立即召回有质量问题的产品，向消费者道歉并承诺解决问题；加强产品质量检测和控制，建立更严格的质量管理制度；对品牌形象进行修复，通过发布声明、改进措施等方式重新赢得消费者信任；加强与媒体的沟通