高职第二学年（会展经济与管理）会展营销推广2026年阶段测试题

高职第二学年（会展经济与管理）会展营销推广2026年阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种会展营销推广方式能够最直接地与潜在客户进行互动交流？（）A.网络广告B.电话营销C.现场活动D.电子邮件营销2.会展营销推广的核心目标是（）。A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.增加展会观众数量D.实现展会的经济效益和社会效益3.在会展营销推广中，针对专业买家的推广策略重点应放在（）。A.产品价格优惠B.行业前沿信息和专业服务C.展会现场娱乐活动D.参展商数量4.以下哪项不属于会展营销推广中的线上渠道？（）A.社交媒体平台B.行业展会官网C.报纸广告D.电子邮件营销5.会展营销推广活动策划时，首先要考虑的因素是（）。A.预算B.目标受众C.活动形式D.合作伙伴6.为了提高会展的品牌影响力，营销推广中可以采用（）。A.降低参展费用B.邀请知名媒体参与报道C.减少宣传活动次数D.缩小展会规模7.会展营销推广中，对于新展会的推广，关键在于（）。A.突出展会特色和优势B.模仿成熟展会模式C.降低宣传力度D.只针对老客户推广8.以下哪种营销推广手段可以快速提升会展的曝光度？（）A.举办新闻发布会B.与参展商私下沟通C.减少宣传资料发放D.降低展会服务质量9.会展营销推广中，针对参展商的推广内容不包括（）。A.展会的宣传推广计划B.参展后的预期收益分析C.竞争对手展会信息D.展会的增值服务10.在会展营销推广中，利用大数据分析主要是为了（）。A.了解竞争对手动态B.优化推广策略，精准定位目标客户C.降低营销成本D.减少推广活动环节二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.会展营销推广的主要对象包括（）。A.参展商B.专业观众C.普通观众D.媒体E.行业协会2.以下属于会展营销推广线下活动形式的有（）。A.举办行业研讨会B.发送电子邮件C.参加行业展会D.在社交媒体上发布信息E.举办产品推介会3.会展营销推广中，提高展会知名度的方法有（）。A.与知名品牌合作B.加大广告投放力度C.举办特色主题活动D.降低参展价格E.邀请明星代言4.为了吸引更多专业观众，会展营销推广可以采取的措施有（）。A.提供专业的展会配套服务B.邀请行业专家进行主题演讲C.增加展会现场的娱乐设施D.针对专业观众进行精准宣传E.降低展会门票价格5.在会展营销推广中，评估推广效果的指标有（）。A.参展商数量B.观众数量C.媒体曝光度D.参展商满意度E.观众满意度三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.会展营销推广只是为了吸引观众，对参展商的吸引力不重要。（）2.网络营销可以完全替代传统的会展营销推广方式。（）3.会展营销推广活动的策划不需要考虑时间因素。（）4.针对不同的目标受众，会展营销推广的策略应该有所不同。（）5.提高会展的服务质量不属于营销推广的范畴。（）6.会展营销推广中，只需要关注当前的推广效果，不需要考虑长期品牌建设。（）7.与行业协会合作进行会展营销推广没有实际意义。（）8.降低参展费用一定会吸引更多的参展商。（）9.会展营销推广的信息应该保持一致性，避免给受众造成混乱。（）10.利用社交媒体进行会展营销推广时，不需要注意内容的质量。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述会展营销推广中针对参展商的推广策略有哪些？2.举例说明如何利用社交媒体平台进行会展营销推广？3.在会展营销推广活动策划中，如何进行预算的合理分配？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某会展公司计划举办一场大型的国际医疗器械展会，目标是吸引国内外知名医疗器械企业参展以及大量专业买家参观。目前展会筹备工作正在进行中，营销推广工作也同步展开。1.请为该展会制定一份针对专业买家的营销推广方案，包括推广渠道、推广内容以及推广活动安排。2.针对参展商，如何突出展会的优势和吸引力，以提高参展意愿？答案：一、单项选择题1.C2.D3.B4.C5.B6.B7.A8.A9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ACE3.ABCE4.ABD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.针对参展商的推广策略：向其介绍展会的目标受众规模和质量，展示展会能带来的曝光度和品牌提升机会；提供详细的展位规划和布局方案，说明如何提升展示效果；介绍展会的增值服务，如商务配对、行业交流活动等；分享以往参展商的成功案例和收益数据。2.利用社交媒体平台进行会展营销推广：在微博上发布展会亮点、展品抢先看等内容，发起话题讨论吸引关注；在微信公众号定期推送展会筹备进展、参展商动态等文章，设置互动抽奖活动；在抖音上发布展会宣传短视频，展示展会现场的氛围和特色。3.预算合理分配：人员费用方面，安排专业营销人员的薪酬支出；宣传物料制作费用，如海报、宣传单页等；广告投放费用，包括线上线下广告；活动策划与执行费用，如举办研讨会等；场地租赁费用，用于举办推广活动；其他费用，如市场调研费用等。五、案例分析题1.针对专业买家的营销推广方案：推广渠道包括专业医疗行业网站、社交媒体医疗板块、行业论坛等。推广内容有展会的展品亮点介绍、行业专家的演讲主题和嘉宾阵容、同期举办的学术研讨会信息等。推广