2026年传媒行业广告策划岗招聘模拟题及解答思路

2026年传媒行业广告策划岗招聘模拟题及解答思路一、单选题（共5题，每题2分，共10分）1.2026年，某品牌计划在杭州推出新能源汽车推广活动，以下哪种渠道组合最适合目标受众20-35岁的年轻消费者？A.抖音短视频+户外地铁广告B.电视购物+线下车展C.微信公众号文章+商场地推D.报纸广告+广播电台2.某快消品牌在华北地区计划开展冬季促销活动，以下哪项策略最能体现“区域化精准营销”？A.全国统一折扣+集中投放B.结合北方气候推出限定礼盒+京津冀本地KOL合作C.仅在一线城市投放高端广告D.延期促销至春季以降低成本3.2026年，元宇宙广告成为热点，某游戏公司计划通过虚拟空间投放广告，以下哪个目标最符合元宇宙广告的“沉浸式互动”特性？A.在虚拟商场投放静态海报B.与虚拟偶像合作举办品牌发布会C.投放可穿戴设备定向广告D.通过AR技术增强现实体验4.某家电品牌在二线城市开展新品推广，预算有限，以下哪种策略能最大化利用“口碑传播”？A.大量投放传统媒体广告B.与本地生活博主合作试驾评测C.提供高返利政策刺激购买D.线上投放明星代言视频5.2026年，短视频平台广告主更注重“品效协同”，以下哪项指标最能体现广告的“品效”结合？A.单条视频播放量B.用户停留时长+转化率C.点赞量+评论率D.广告曝光次数二、多选题（共4题，每题3分，共12分）1.某餐饮品牌计划在成都推出新店开业活动，以下哪些渠道适合吸引本地年轻人？A.小红书探店笔记B.地铁口扫码领优惠券C.与本地高校社团合作D.电视广告投放2.某汽车品牌在华东地区计划开展环保主题营销，以下哪些策略能体现“社会责任营销”？A.赞助植树活动+环保材料包装B.与环保KOL合作发布公益视频C.线上发起“绿色出行”话题挑战D.在加油站推广新能源汽车充电服务3.某美妆品牌计划在双十一期间推广新品，以下哪些渠道适合实现“即时转化”？A.抖音直播带货B.微信朋友圈广告C.小红书种草笔记D.电视购物节目4.某科技公司计划在粤港澳大湾区推广智能家居产品，以下哪些元素能增强广告的“国际化”吸引力？A.英文+粤语双语言字幕B.邀请海外博主评测C.设计融合中西审美的视觉风格D.与香港本土智能家居平台合作三、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.某品牌计划在2026年春节期间推出“家庭情感营销”活动，请简述如何结合地域文化（如北方春节习俗与南方年味差异）设计广告创意？2.简述“品效协同”广告投放的核心逻辑，并结合2026年媒介环境变化提出优化建议。3.某品牌计划在二线城市推广高端产品，请简述如何通过“圈层营销”提升品牌影响力。四、策划案撰写（共2题，每题12分，共24分）1.某快消品牌计划在2026年夏季推出“清爽补水”系列新品，目标消费者为18-30岁的学生及白领，预算10万元。请撰写一份针对成都市场的推广策划案，需包含：-营销目标-目标受众分析-核心创意-渠道组合（线上+线下）-效果评估指标2.某旅游平台计划在2026年国庆期间推广“短途周边游”产品，目标消费者为25-45岁家庭用户，需考虑疫情防控常态化背景。请撰写一份推广策划案，需包含：-营销目标-目标受众痛点分析-核心卖点提炼-跨平台传播策略（社交媒体+短视频）-风险应对方案答案及解析一、单选题1.答案：A解析：20-35岁年轻消费者高度依赖短视频平台，杭州本地用户活跃度高的渠道以抖音为主，地铁广告覆盖通勤人群，组合精准高效。其他选项覆盖面窄或成本高。2.答案：B解析：北方冬季需求（如暖宝宝礼盒）结合京津冀本地KOL合作，实现区域化需求洞察与精准触达。A选项缺乏区域差异化；C选项仅覆盖高端人群；D选项错失促销时效性。3.答案：B解析：虚拟偶像发布会能创造社交话题，符合元宇宙的“虚拟社交”特性。A选项缺乏互动；C选项与元宇宙关联弱；D选项AR技术虽新颖，但未突出沉浸感。4.答案：B解析：二线城市口碑传播成本较低且效果持久，本地生活博主试驾评测能有效激发购买欲。A选项覆盖面广但转化低；C选项依赖高返利，长期不可持续；D选项明星代言适合一二线城市。5.答案：B解析：短视频平台注重“品效协同”，停留时长反映用户兴趣，转化率体现商业价值。A选项仅看流量；C选项社交属性强但转化弱；D选项曝光量高但无转化。二、多选题1.答案：A、B、C解析：成都年轻人偏好小红书种草、地铁口即时优惠、校园合作。D选项电视广告覆盖面广但精准度低。2.答案：A、B、C解析：植树活动+环保包装+话题挑战直接传递品牌责任。D选项充电服务虽相关，但未突出社会责任主题。3.答案：A、B解析：抖音直播和微信广告能快速触达并转化用户。C选项种草笔记依赖自然发酵；D选项电视购物转化周期长。4.答案：A、B、C、D解析：双语言字幕、海外博主、中西设计、本地合作均能增强国际化吸引力。三、简答题1.答案：-北方：突出“阖家团圆”场景，如饺子、年夜饭元素，结合央视春晚时段投放。-南方：强调“年味传承”或“新潮过年”，如祠堂祭祖、汉服体验，结合抖音本地挑战赛。-创意融合：设计“南北年味融合”海报，如北方饺子+南方汤圆的创意包装。2.答案：-核心逻辑：品牌曝光（品）与用户转化（效）需协同，避免单一追求流量或销量。-优化建议：-短视频平台采用“内容种草+直播转化”组合；-结合私域流量（如社群）做复购营销；-利用AI技术实现用户画像精准投放。3.答案：-圈层营销策略：-选择二线城市高端商场合作，如成都IFS、上海K11；-与本地高尔夫、艺术鉴赏等社群合作；-定制圈层专属礼盒（如联名设计师款）；-通过高端杂志、私域社群传播。四、策划案撰写1.推广策划案（10万元预算）：-目标：新品上市3个月内实现成都市场10%渗透率。-受众：成都高校及写字楼白领，偏好线上购物及社交分享。-创意：“夏日解渴神器”IP形象（如熊猫喝冰饮动画），结合“冰镇挑战”话题。-渠道：-线上：抖音本地达人合作（5万元）、小红书笔记（3万元）；-线下：地铁口扫码领券（2万元）。-评估：线上曝光量+线下核销率+复购率。2.旅游平台推广案：-目标：国庆期间短途游订单量提升30%。-痛点：用户担忧出行安全，偏好小团游、周边游