2026年小红书38好心情小会招商方案

2026年小红书38招商通案小红书商业化营销市场中台2

025，

一场一年一度的女性理想生活方式盛会在小红书强势开启聚焦当下都市女性的多元生活场景与精神成长需求打造出专属女性的春日仪式感打造从线上话题发酵到线下体验打卡的沉浸式内容场域12.3亿+项目总曝光5.8亿+话题曝光20W+用户讨论笔记最一手女性新洞察主阵地高点事件爆发传播海报矩阵全系呈现品牌空间定制体验平台超声量推流矩阵特色社群多触点打造活人感洞察站内最新

质感女性生活趋势高能量多触点长链路定制化品牌空间仪式感全年一次的向往感打造*2025数据一览线下线上2026「

好心情小会」全新升级

*新主张

New

proposition*新呈现

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presentation

*新洞察

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insights#拒绝月经羞耻3亿+浏览#女性衣服没有口袋4619w浏览#女性安全

65.7亿浏览

2120w+讨论

#女性需求不隐形

1434w+浏览#哺乳假

1389w+浏览

*新洞察

New

insights#粉红税2.9亿浏览这些具体的“不方便

”与“不踏实

”，构成日常的摩擦感*Sources:

中国劳动和社会保障科学研究院2025.07；

中国青年报社会调查中心；联合国妇女署的女性无法享用包容、高质量和安全的厕所的城市公共空间由男性主导设计和使用的调查女性曾在公共空间遭遇性骚扰身边附近的

及时接住从「倡导她价值」到「共建女性友好社会」告别单向度的女性宣言

，

将达成的共识转化为可触摸的现实从「她」到「我们」女性友好不是女性独角戏，而是更多元视角的社会议题从「理念」到「行动」真正的治愈与力量，是用行动构建触手可及的女性友好生活空间构建出女性生活半径内的，具像化的女性友好落点

进而成为由点连接成面的，

女性友好的社会景观

*新主张

New

proposition平台角色影响落地视角升维对抗“遥远”，链接“附近

”

对抗“消耗”，实现“修复”我们倡议

通过一片片「身边绿洲」这样可落地、生长、扩散的女性友好空间真实改善女性都市生活的细微体验

*新主张

New

proposition*女性的困境是弥散性的、嵌入日常的，因此需要贴近生活附近的解决方案。*触手可及的滋养与支撑，让女性友好从一个个空间开始生长链接。洞悉真实场景

传递心智价值

共创善意行动「身边绿洲」*新呈现

New

presentation*新呈现

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presentation:--人帮人社区氛围改造女性公共设施超级社群玩法

女性公共议题共建关注女性具体需求

融入女性视角设计Phase2*「100片」身边绿洲*Phase3*身边绿洲改造行动*Phase4*好心情城中绿洲**寻找身边绿洲*Phase

1*身边绿洲公约*Phas

e

1

*身边绿洲公约*女性友好全民倡议——身边绿洲公约发布*STEP

1

——

用一场绿洲共建公约

听见女性生活中的真实困境女性的声音需要被听见，在三八节点，我们用一场“明星电台直播”，听见女性生活中的真实困境，从身边开始着手改变，共建一个女性友好的身边绿洲作家，心理咨询师；再见爱人观察员代表作：「岩中花述」鲁豫对话张春｜要活得很久，我做了这个决定*仅为demo具体以实际执行为准REF@蜜桃小姐姐声明的女性友好身边绿洲共建公约@张春一份@张春官薯矩阵释出潮流情报官时尚城市情报官城市打卡带话题发布笔记，投稿女性友好提议，共建绿洲公约好好玩情报局潮玩38好心情小会第3条让善意的触动落地为具体的行动看见具体的“她”，在女性真正需要的时候，提供力所能及的基础帮助38好心情小会第2条让无声的需求产生回响当你感受到一处安心，请不吝赞美；当你发现一处不适，请温和而具体地提出建议38好心情小会第4条允许不完美但愿意持续去做不追求一步到位的完美，追求可持续地向好，哪怕只是一小步，也是一片正在生长的绿洲38好心情小会第1条用新的眼睛打量旧的世界让日常经历一次“她”视角的注视，请你觉察那些被默认的习以为常——

官宣发布「身边绿洲共建公约」邀请每一位女性、男性、城市门店加入一组素人女性绿洲公约宣言海报释出，号召站内投稿共建我们相信真正的女性友好，不是宏大的叙事，而是被认真对待的日常

。

因此，我们自愿加入公约，并承诺

:*STEP2

*仅为demo具体以实际执行为准Geek小哥哥蜜桃小姐姐零食情报官美妆美食3c*STEP

3

——

联动不同的女性主义明星、KOL担任联合发起人

发出绿洲共建友好提案

*仅为demo具体以实际执行为准@王逅逅粉丝162K@春夏_x粉丝78K@julia美宜粉丝277K@我是安揪粉丝688K营养健康品类家具品类运动品类母婴品类美妆品类@马姐粉丝274K*STEP

4

——透传「绿洲」概念传递万千品类女性互助生活学普拉提俱乐部全女读书会全女观影会网球俱乐部垂类达人加热女性生活方式俱乐部

社群联动

落地绿洲联盟社团活动*仅为demo具体以实际执行为准IP沉淀女性社群扩散*100片「身边绿洲」*

——

100片身边绿洲打造身边1公里的绿洲社区Phas

e

2门店安置红书绿洲信箱接收消费者的女性畅言提议所有城市，不限区域，不限品类，不限规模，开放线上报名审核通过后获得平台认证「身边绿洲」女性友好空间标识开放商家线上报名，发布话题笔记展示门店女性友好绿洲角身边绿洲畅言信箱女性友好陈列女性友好角落*STEP

1

38好心情小会

38好心情小会38好心情小会——

品牌线下门店轻量化改造

欢迎品牌共创更具体、更实际的女性友好空间食品品类生理期热饮自助点美妆品类一分钟焕活补妆室家居品类卸下高跟鞋休息区母婴品类育儿族物资补给站*STEP2

*仅为demo具体以实际执行为准联动咖啡馆聚焦不断奔波无处停歇的女性骑手们X品牌专属停靠点联动书店聚焦缺少生理知识科普的

青春期女生X品牌青春期书单联动花店聚焦搬入陌生城市的

独居女孩X品牌送花行动联动美甲店聚焦为城市的美丽付出的环卫阿姨们X品牌定制美护——

进行调性小店空间链接，开放品牌进入*STEP3

*仅为demo具体以实际执行为准*STEP3

——

进行调性小店空间链接，开放品牌进入品牌demo：

Ubras联合小红书举办一场女性内衣健康科普沙龙合作商店：上海西岸

LOAMCAFÉ&BAR异业合作DEMO｜聚焦女性健康话题，品牌开启科普沙龙*合作可能性demo;可根据品类定制*仅为demo具体以实际执行为准*STEP

4

——H5上线友好绿洲地图

全站推流，解锁附近的「身边绿洲」

2）选择城市查看对应地图3）解锁全部女性友好门店身边绿洲地图引流门店打卡获得绿洲门店美陈装置、公约海报定制物料品牌身边绿洲认证开放敞口，认证品牌门店获得平台引流更多的线上获客流量入口1）文字引导全国门店活动*仅为demo具体以实际执行为准Phas

e

3

*身边绿洲改造行动*——

女性友好绿洲3场高点事件

落地3处女性友好提议生态

*

——线下街头开放绿洲电台快闪，城市客厅邀请路人对谈女性友好开放城市客厅街采电台，邀请路人进入

提出女性友好建议线上@好心情电台

同频直播无论在哪里都可以加入这次开放的讨论，在日常的频率里调成友好的同频*仅为demo具体以实际执行为准Step2:

3组专业设计师x素人女性提议官共同参与改造，专业能力x真实视角；在地设计结合品牌植入，打造女性友好公共空间3组设计师X

素人女性提案官将女性需求落地为社区改造行动Step3:记录改造过程

，

3支改造纪录片释出每集围绕一个空间，以纪实的拍摄手法进行记录，看到背后真实的痛点、改造后带来的切实改变，聚焦细腻的真实变化Step1:通过话题高热投稿笔记、社群征集、绿洲电台路人高频提议选择三大空间场地作为首次「身边绿洲改造计划」目的地——

将电台真实需求呼声最大的空间场所作为「身边绿洲改造行动」目的地*仅为demo具体以实际执行为准

*邀请@蔡烈超作为本次改造设计师——擅长用光线塑造空间情绪与老旧小区合作，改造一段“回家路”，在路灯昏暗的百米巷道上，全面提升照明环境，以独特的灯光语言，不只是加亮路灯，通过智能、温暖的灯光变化，提供安全指引和情绪安抚，

给到晚归女性一定安全感洞察：

很多老小区路灯少，晚上回家光线昏暗，女性一个人走的时候，总会不自觉加快脚步，缺的是一种安心的感觉可定制品牌Slogan&图像*仅为demo具体以实际执行为准3.8好心情小会

*邀请@钟律

作为本次改造设计师——长期关注女性与城市空间的关系与某家地下停车场合作，改造一块“停车位”，划定女性专用停车位。用鲜明、一致的色彩与

图形符号系统，重新规划墙面与地面导视，在关键拐角、电梯厅入口等位置，设置广角反光镜，消除物理盲区洞察：地下停车场的恐惧感，不仅源于昏暗，以及众多视线死角所带来的不确定感，独自的女性不自觉会留意周围的动静，没办法完全放松可定制品牌物料*仅为demo具体以实际执行为准

*与某场地的母婴室合作，将“母婴室”标识改为“育婴室”，并在当中设定独立的、可上锁的单间哺乳室，确保哺乳妈妈拥有绝对私密安心的空间邀请@郭小丹作为本次改造设计师————国内专注“老、幼、孕”关怀型空间的代表设计师洞察：传统的“母婴室”在命名和设计上，无形默认育儿是母亲的专属责任

，那道门不仅将父亲物理隔绝在外

，更在心理上暗示了育儿参与的界限可定制品牌物料*仅为demo具体以实际执行为准

*38好心情小会38好心情小会每集围绕一个空间，不局限于施工过程以纪实的拍摄手法进行记录看到背后真实的痛点、设计团队间的洞察讨论过程、改造后带来的切实改变等等，聚焦细腻的真实变化

*

——

事件二次发酵扩散让女性友好行动具体而清晰的被看到官薯矩阵扩散，绿洲改造全站热议*仅为demo具体以实际执行为准——建立长线运营女性话题官方账号@好心情电台接受女性相关问题来信品牌可定制话题征集邀请影响力icon开启电台直播

共讨品牌门店来信内容*仅为demo具体以实际执行为准

*好心情电台Phas

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4*好心情城中绿洲*——1场集中爆发的好心情绿洲大事件绿洲之城女性友好盛会派发可以种出绿洲的种子邀请函，呈现线

下活动玩法，同时可扫码进入活动页面38好心情小会邀你共赴城中绿洲站内空投好心情绿洲入场券

&品牌小样线上开屏邀请函定向投放惊喜盒子全站派发线下花车巡游全城派发种子邀请函——邀请全体女性共赴72小时好心情绿洲Dreamland*STEP1*仅为demo具体以实际执行为准好心情小会好心情小会在广州阿那亚，落地为期三天的女性友好身边体验场打造多样女性友好绿洲身体自由绿洲｜情绪疗愈绿洲｜爱美姐妹绿洲｜观点交流绿洲……邀请每一个共鸣女性友好理念的人亲手打开一片绿洲用一个观点解锁一片自己的女性友好绿洲*STEP2

邀请设计师、美院大学生、野生非标商家、女性友好诗人作家等，开辟“1平米女性友好绿洲”展示有关女性友好的作品体现女性友好的设计作品｜解决女性困扰的产品设计｜表达女性友好的书籍诗歌……并据作品表达一个女性友好观点对外开放部分名额，用户可以提交自己的女性友好作品，报名出摊绿洲市集认领一块1平米绿洲摊位手作工坊｜DIY自己的女性态度书写在卫生巾上的女性诗歌展

「女性标签」做成的晚礼服女性友好绿洲市集

*

Part

1展出自己的女性友好理念作品和女性友好观点*仅为demo具体以实际执行为准邀请设计师/美院学生展出邀请女性友好诗人/作家互动摊位沉浸式体验s码和m码并没有区别，都一样漂亮

*

Part2

女性友好品牌站点开放品牌合作，为招商品牌量身打造一个“身边绿洲”打卡装置和一个女性友好观点家居品牌

美妆品牌防晒品牌

卫生巾品牌居家角落装置巨型镜子装置遮阳伞装置卫生巾科普展示墙参与品牌观点讨论，打卡品牌摊位获取小样/试用凡事都靠自己，回家了靠一靠我也没关系我们用心设计了卫生巾包装，不需要放在黑色塑料袋里面*仅为demo具体以实际执行为准男生也怕晒，请你大大方方防晒多看看自己，才能被别人看见服饰品牌女性友好试衣间

*

Part3

女性友好绿洲兴趣课

邀请各类女性社群、俱乐部，联动阿那亚品牌，打造各种类型的女性友好兴趣课运动类瑜伽｜摇摆舞

兴趣课制作一张绿洲兴趣课表作为现场装置展出课程内容传递共同观点：女性可以被生活上一课，也可以选择自己的兴趣课女性科普类女性健康沙龙体验类调酒｜插花｜制香

兴趣课美妆穿搭类妆容｜旧衣改造兴趣课写作类拼贴诗兴趣课*仅*

ed

o具

准疗愈类颂钵｜冥想

兴趣课

*Part4

一场绿洲高点事件——假面舞会打造城中绿洲主舞台，每日结尾1小时，开启一场以「观点交友」的假面舞会用户领取面具，把自己通过活动想要表达的女性友好观点写在面具上，互相分享观点邀请一拍即合的两个观点，一起共舞邀请女性音乐社群，把线上收集到的女性友好观点编曲，在舞会结尾时现场演唱开放品牌定制主题舞会舞美强势露出品牌信息定制专属品牌面具物料释出品牌友好观点舞会面具绿洲概念主舞台女性乐团即兴演出*

为ddeemmoo

具体以实际执行为准身边绿洲

可定向邀你共赴城中绿洲38好心情小会开屏

信息流

火焰话题这家搜索词全域拦截支持品牌定制搜索拦截*仅为demo具体以实际执行为准品牌橱窗

38好心情小会

热门搜索引流助推活动声量锁定热门搜索

可定向官方号首发潮流情报官时尚零食情报官城市打卡带话题发布笔记，投稿女性友好提议，共建绿洲公约潮玩明星/头K深度响应百名KOC全域种草*仅为demo具体以实际执行为准蜜桃小姐姐美妆好好玩情报局Geek小哥哥城市情报官美食3c互动路径1、话题页中设置nns线下打卡组件2、

用户完成指定任务，留资、选打卡地标、即可获得【前往线下打卡点领取奖品】核销码，可设置奖品数量3、H5中可展示可线下打卡的门店、设计成地图等样式，用户参考自己附近的门店，去到线下领取惊喜盒子（发券+导购）NNS打卡引流到店定制H5

主阵地*仅为demo具体以实际执行为准好心情小会好心情小会站内创意物料外放辐射更广泛人群，传递#这家好菜营销价值，建立情感链接，引流小红

书参与互动*仅为demo具体以实际执行为准1H5主KV2

TVC组件

绿洲公约视频3

海报组件

活动海报4

精选笔记组件

KOL笔记5

地图组件

100+绿洲地图6

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线下活动信息8

任务与福利组件9

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