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2025年中职（品牌管理实训综合）推广提升实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在题后的括号内）w1品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手w2以下哪种不属于品牌推广的常见渠道（）A.社交媒体B.线下活动C.企业内部会议D.广告投放w3品牌传播的关键要素不包括（）A.传播内容B.传播渠道C.传播受众D.传播成本w4品牌形象塑造中，最重要的是（）A.视觉形象B.听觉形象C.理念形象D.行为形象w5品牌忠诚度的培养主要通过（）A.产品质量B.价格优惠C.情感连接D.以上都是w6品牌推广效果评估的常用指标不包括（）A.点击率B.转化率C.员工满意度D.销售额第II卷（非选择题共70分）w7（10分）简述品牌管理的主要内容。w8（15分）举例说明如何通过品牌定位来突出品牌差异化。w9（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，主打运动健康功能。但在市场推广初期，销量不佳。问题：请分析可能存在的品牌推广问题，并提出改进建议。w10（15分）材料：某知名品牌在社交媒体上发布了一条关于新品的宣传视频，引发了大量网友的关注和讨论。问题：请分析该品牌此次宣传成功的原因，并说明对其他品牌的启示。w11（15分）论述如何提升品牌的美誉度。答案：w1Bw2Cw3Dw4Cw5Dw6Cw7品牌管理主要内容包括品牌定位，明确品牌在市场中的位置；品牌形象塑造，涵盖视觉、理念等多方面形象；品牌推广，通过多种渠道传播品牌；品牌维护，处理危机等保持品牌良好声誉；品牌创新，不断推新以适应市场变化等。w8比如苹果品牌，定位高端、时尚、创新的科技产品。与其他品牌相比，它强调简洁易用的操作系统、独特的设计风格等。通过这种定位，突出了与竞争对手的差异化，吸引追求高品质科技体验的消费者，使其在市场中占据独特地位。w9可能存在的问题：品牌宣传力度不足，消费者对运动健康功能了解不够；推广渠道选择不当，未精准触达目标客户等。改进建议：加大宣传投入，利用运动类APP等精准渠道推广，邀请运动达人体验推荐，突出产品运动健康优势。w10成功原因：视频内容新颖有趣，符合当下热点；选择社交媒体平台，传播范围广；引发网友互动讨论，提高品牌热度。启示：其他品牌要注重内容创新，结合热点制作吸引人的宣传素材，选对合适传播渠道，激发用户参与互动。w11提升品牌美誉度可从保证产品和服务质量做起，提供优质体验；积极履行社会责任，树立良好形象

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