2025年中职（市场调研实训）调研实训综合测试试题及答案

2025年中职（市场调研实训）调研实训综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.明确调研对象4.在抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样5.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照类别排列6.以下哪个不是市场调研的基本原则（）A.科学性原则B.客观性原则C.主观性原则D.系统性原则7.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.不受时空限制D.简便易行8.焦点小组访谈法的主持人应该具备的能力不包括（）A.组织能力B.引导能力C.辩论能力D.倾听能力9.市场调研的数据收集阶段，最常用的工具是（）A.问卷B.访谈提纲C.观察记录表D.实验方案10.数据分析中，用于描述数据集中趋势的指标是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数11.以下哪种数据分析方法不属于统计分析（）A.回归分析B.聚类分析C.内容分析D.因子分析12.在市场调研报告中，结论与建议部分应该（）A.只写结论B.只写建议C.先写结论再写建议D.先写建议再写结论13.市场调研的最终目的是（）A.撰写报告B.提供决策依据C.收集数据D.分析问题14.以下哪种情况适合采用普查的方式（）A.调查对象范围广B.调查项目多C.调查精度要求高D.调查时间紧15.问卷中的问题类型不包括（）A.开放式问题B.封闭式问题C.半开放式问题D.混合式问题16.深度访谈的时间一般控制在（）A.15分钟以内B.30分钟左右C.1小时左右D.2小时以上17.市场调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高18.在抽样调查中，样本容量的大小与（）有关A.总体规模B.抽样误差C.调查精度D.以上都是19.数据分析中，用于检验两个变量之间关系的方法是（）A.相关性分析B.差异性分析C.回归分析D.聚类分析20.市场调研报告的语言风格应该（）A.生动活泼B.专业严谨C.通俗易懂D.以上都不对第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述市场调研的流程。22.（10分）请说明问卷调查法的优缺点。23.（10分）举例说明如何进行市场调研数据的整理与分析。材料：某公司想了解消费者对其新产品的满意度，通过线上线下相结合的方式进行了调研，共收集到有效问卷500份。问卷中设置了多个关于产品质量、功能、外观、价格等方面的问题，以及总体满意度的评分。24.（15分）根据上述材料，请对该公司新产品的消费者满意度进行分析，并撰写一份简要的分析报告。材料：随着智能手机市场的竞争日益激烈，各品牌纷纷推出新机型。某手机品牌为了了解自身在市场中的地位，以及消费者对其产品的需求和意见，开展了一次市场调研。调研结果显示，该品牌手机在拍照功能和外观设计方面受到消费者的好评，但在电池续航和系统流畅度方面存在一定的不足。25.（15分）请根据上述材料，为该手机品牌提出针对性的改进建议，并说明理由。答案：1.C2.C3.A4.C5.A6.C7.C8.C9.A10.C11.C12.C13.B14.C15.D16.C17.C18.D19.A20.C21.市场调研流程包括：明确调研问题与目标，确定调研对象和范围，选择调研方法，制定调研计划，收集数据，整理与分析数据，撰写调研报告，跟踪与反馈调研结果。22.优点：可以大规模收集数据，成本较低，便于统计分析；缺点：问卷设计要求高，可能存在回答不真实或不完整的情况，缺乏灵活性。23.例如对收集到的消费者满意度问卷数据，先进行数据录入，检查数据的准确性和完整性。然后计算各问题的得分均值，如产品质量得分均值等。通过相关性分析看各方面与总体满意度的关系。还可进行差异性分析，比较不同群体对产品的评价差异。24.分析：计算各方面满意度得分均值，如质量方面得分较高，说明消费者对产品质量认可；功能、外观等方面同理。总体满意度若较高，表明整体情况较好。但对于电池续航和系统流畅度方面得分低的情况需关注。报告：简述调研基本情况，说明各方面满意度得分及总体满