2025年中职（市场营销）广告策划实务阶段测试题及答案

2025年中职（市场营销）广告策划实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20题，每题2分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪项不属于广告策划的要素？（）A.广告目标B.广告预算C.广告效果评估D.广告代言人2.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素3.企业选择目标市场的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略4.广告定位的实质是（）A.突出产品特点B.塑造品牌形象C.寻找竞争优势D.满足消费者需求5.以下哪种广告媒体的传播范围最广？（）A.报纸B.杂志C.电视D.网络6.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.吸引力D.以上都是7.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.生动形象C.专业性强D.夸大其词8.广告效果评估的指标不包括（）A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售额D.广告成本9.以下哪项属于广告策划的流程？（）A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.以上都是10.企业进行市场调研的目的不包括（）A.了解市场需求B.分析竞争对手C.制定营销策略D.提高产品质量11.以下哪种广告形式属于直邮广告？（）A.明信片B.传单C.电子邮件D.以上都是12.广告策划的主体是（）A.广告公司B.企业C.消费者D.媒体13.市场细分的作用不包括（）A.有利于企业发现市场机会B.有利于企业制定营销策略C.有利于企业提高市场占有率D.有利于企业降低成本14.以下哪项属于广告策划的原则？（）A.目标性原则B.系统性原则C.创新性原则D.以上都是15.广告预算的制定方法不包括（）A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.经验估计法16.以下哪种广告媒体的针对性最强？（）A.报纸B.杂志C.电视D.网络17.广告创意的方法不包括（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.抄袭法18.广告文案的结构不包括（）A.标题B.正文C.结尾D.附录19.广告效果评估的方法不包括（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法20.以下哪项属于广告策划的意义？（）A.提高广告效果B.促进产品销售C.塑造品牌形象D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）答题要求：本卷共4题，共60分。请根据题目要求，在答题区域内作答，要求字迹工整，条理清晰。21.（15分）简述广告策划的概念和作用。22.（15分）市场细分的标准有哪些？23.（15分）广告定位的方法有哪些？24.（15分）阅读以下材料，回答问题。某企业生产一种新型智能手机，目标市场是年轻时尚的消费者群体。该企业计划推出一款广告，宣传该手机的拍照功能和时尚外观。（1）请为该广告设计一个广告主题。（5分）（2）请撰写一段广告文案，突出该手机的拍照功能和时尚外观。（10分）答案：1.D2.C3.D4.C5.D6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.B13.D14.D15.B16.B17.D18.D19.B20.D21.广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。作用：提高广告效果，促进产品销售，塑造品牌形象，增强企业竞争力等。22.地理因素，如地区、城市规模等；人口因素，如年龄、性别、职业等；心理因素，如生活方式、个性等；行为因素，如购买频率、品牌忠诚度等。23.抢先定位，比竞争者更早地进入消费者心智；强化定位，突出产品的独特优势；比附定位，借助知名品牌提升自身形象；逆向定位，与竞争对手形成反差；补隙定位，寻找市场空白点进行定位。24.（1）主题：“时尚新拍档，智能美瞬间——[手机品牌]手机，记录你的精彩生活”。（2）文案：“[手机品牌]新型智能手机，专为年轻