2025年中职（市场营销调研综合实训）提升阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销调研综合实训）提升阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内)1.市场营销调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.制定营销策略D.满足消费者需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.被抽取的部分调查对象C.样本的集合D.调查所涉及的范围4.问卷设计中，封闭式问题的优点是（）A.能获得丰富的信息B.便于统计分析C.可自由发挥D.能深入了解被调查者的想法5.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的同质性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性6.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略7.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品8.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性9.企业定价的基本目标是（）A.追求利润最大化B.提高市场占有率C.适应竞争D.维持生存10.以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法11.促销的核心是（）A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.赢得市场12.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.广告B.优惠券C.抽奖D.展销会13.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者14.直接渠道是指（）A.生产者直接将产品销售给消费者B.通过中间商销售产品C.经过多级中间商销售产品D.利用网络平台销售产品15.市场定位的实质是（）A.寻找市场空白点B.塑造企业形象C.确定产品在消费者心目中的独特地位D.制定营销策略16.SWOT分析中，S代表（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁17.市场营销调研首先要解决的问题是（）A.确定调研方法B.明确调研目的C.制定调研计划D.选择调研对象18.观察法的优点是（）A.能深入了解被观察对象的行为动机B.可获得大量的第一手资料C.不受时间和空间限制D.调查结果准确性高19.德尔菲法的特点是（）A.匿名性B.返回性C.统计性D.以上都是20.市场预测的第一步是（）A.收集资料B.选择预测方法C.确定预测目标D.分析预测结果第II卷（非选择题共60分）21.简答题：简述市场细分的作用。(总共3题，每题10分，简要回答问题)22.论述题：论述产品生命周期各阶段的营销策略。(1题，20分，详细阐述观点)23.案例分析题：某公司推出一款新型智能手机，前期市场调研发现，目标客户群体主要是年轻时尚、追求高品质生活且对科技产品有较高关注度的人群。产品上市后，通过线上线下结合的营销方式，进行了大量的广告宣传和促销活动。同时，该公司还注重产品的售后服务，建立了完善的客户反馈机制。但在销售过程中，发现部分消费者反映手机电池续航能力不足。问题：请分析该公司在市场营销方面的成功之处与不足之处，并提出改进建议。(1题，15分，根据案例进行分析)24.方案设计题：假设你是一家化妆品公司的市场调研人员，公司计划推出一款针对中年女性的抗衰老面霜。请设计一份市场营销调研方案，包括调研目的、调研方法、调研内容等。(1题，15分，设计相关方案)答案1.D2.C3.A4.B5.A6.D7.A8.B9.A10.C11.B12.A13.A14.A15.C16.A17.B18.B19.D20.C21.市场细分的作用包括：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性的营销策略；有利于企业集中资源投入目标市场；有利于企业提高经济效益；有利于企业及时调整营销策略以适应市场变化。22.产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。导入期营销策略：快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。成长期营销策略：改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点、适时降价。成熟期营销策略：市场改良、产品改良、营销组合改良。衰退期营销策略：继续策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。23.成功之处：准确的市场定位，针对年轻时尚等特定人群；多种营销方式结合，广告宣传和促销活动开展较好；注重售后服务和客户反馈机制。不足之处：产品存在电池续航能力不足问题。改进建议：加强产品研发，解决电池续航问题；对已售产品提供电池更换或优化解决方案；在后续产品宣传中突出电池续航优势。24.调研目的：了解中年女性对抗衰老面霜的需求、购买意愿及影响因素等。调研