2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案

2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研方案设计的首要任务是（）A.确定调研目标B.选择调研方法C.制定调研计划D.预算调研费用4.抽样调查中，总体是指（）A.调查对象的全体B.被抽取的部分对象C.样本的集合D.数据的来源5.样本量的大小与抽样误差的关系是（）A.样本量越大，抽样误差越大B.样本量越大，抽样误差越小C.样本量与抽样误差无关D.不确定6.观察法的优点不包括（）A.直观性强B.可靠性高C.可获取丰富信息D.能深入了解内在动机7.深度访谈的深度体现在（）A.访谈时间长B.问题深入C.样本量大D.范围广8.焦点小组讨论通常由（）人组成小组。A.3-5B.5-8C.8-12D.12-159.问卷设计中，问题的排列顺序一般是（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按主题排列10.封闭式问题的优点是（）A.能获取丰富信息B.便于统计分析C.可自由发挥D.适合探索性研究11.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.企业资源的有限性C.市场竞争的激烈性D.以上都是12.以下属于市场细分标准中地理因素的是（）A.城市规模B.生活方式C.购买频率D.品牌忠诚度13.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销14.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.寻找市场空白D.使企业产品在消费者心中确立独特地位15.产品整体概念中，最基本、最核心的层次是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品16.新产品开发流程的第一步是（）A.创意产生B.市场调研C.筛选创意D.产品概念形成17.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性18.企业定价的首要目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.产品质量领先19.以下属于心理定价策略的是（）A.尾数定价B.渗透定价C.撇脂定价D.折扣定价20.促销的核心是（）A.沟通B.销售C.盈利D.竞争第II卷（非选择题共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述市场调研的作用。2.简述问卷设计的基本要求。二、分析题（共15分）答题要求：对给定案例进行分析，字数150字左右。某企业推出一款新手机，在市场调研阶段发现，消费者对于手机拍照功能的需求越来越高。同时，竞争对手的手机在拍照方面已经有了一些优势。该企业应如何根据调研结果制定产品策略？三、论述题（共15分）答题要求：论述观点明确，条理清晰，字数200字左右。论述市场细分、目标市场选择和市场定位之间的关系。四、案例分析题（共10分）答题要求：根据所给材料，回答问题，每题5分。材料：某化妆品公司推出一款新的美白面霜。在市场推广过程中，通过市场调研发现，年轻女性对美白产品需求较大，且更倾向于天然成分的产品。于是该公司将目标市场定位为年轻女性，并强调产品的天然美白成分。在定价方面，采用了中等偏高的价格策略，同时配合线上线下的促销活动。1.该公司的市场细分依据是什么？2.其市场定位策略是如何制定的？五、方案设计题（共10分）答题要求：根据题目要求设计市场调研方案，字数200字左右。某餐饮企业计划推出一款新菜品，为了了解市场需求和消费者反馈，需要进行市场调研。请设计一份简单的市场调研方案。答案：1.C2.C3.A4.A5.B6.D7.B8.C9.A10.B11.D12.A13.D14.D15.A16.B17.B18.C19.A20.A一、简答题1.市场调研的作用：有助于企业了解市场需求和消费者偏好，为产品开发和营销策略制定提供依据；帮助企业发现市场机会和威胁，及时调整经营方向；提高企业决策的科学性和准确性，降低决策风险；增强企业的市场竞争力，促进企业可持续发展。2.问卷设计的基本要求：主题明确，围绕调研目的设计问题；问题清晰易懂，避免模糊和歧义；问题具有逻辑性和连贯性；答案具有完整性和互斥性；问卷长度适中，避免冗长；语言简洁明了，符合被调查者的文化水平。二、分析题该企业应加大在手机拍照功能上的研发投入，提升拍照质量，突出自身优势。例如，优化摄像头参数、增加特色拍照模式等。同时，针对竞争对手的优势，进行差异化竞争，如提供更好的用户体验、更个性化的拍照功能等，以吸引消费者，提高产品竞争力。三、论述题市场细分是将市场按照不同消费者需求、特征等分为不同子市场；目标市场选择是从细分市场中挑选出企业要进入的市场；市场定位则是在目标市场中确定企业产品独特的位置。市场细分是基础，为目标市场选择提供方向；目标市场选择是关键，决定了企业的市场范围；市场定位是核心，使企业产品在目标市场中脱颖而出，三者相互关联，共同构成企业的市场营销战略。四、案例分析题1.该公司的市场细分依据是消费者年龄和对产品成分的偏好，将市场细分为年轻女性市场，因为年轻女性对美白产品需求大且倾向天然成分。2.其市场定位策略是基于市场细分结果，针对年轻女性这一目标市场，强调产品天然美白成分这一独特卖点，采用中等偏高价格策略并配合促销活动，在目标市场中树立差异