2025年中职（网络广告实训综合）投放提升实操技能测试试题及答案

2025年中职（网络广告实训综合）投放提升实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.网络广告投放中，精准定位目标受众的首要步骤是（）A.分析市场趋势B.收集用户数据C.确定广告形式D.制定投放预算2.以下哪种网络广告形式具有较强的互动性和用户参与度（）A.横幅广告B.视频贴片广告C.搜索引擎广告D.互动游戏广告3.在进行网络广告投放效果评估时，点击率（CTR）的计算公式是（）A.点击量/展现量B.转化量/点击量C.订单量/转化量D.展现量/点击量4.为提高网络广告的转化率，优化着陆页时应重点关注（）A.页面加载速度B.广告展示位置C.关键词匹配度D.客服响应时间5.网络广告投放中，CPC（每次点击成本）的定价模式主要适用于（）A.品牌推广类广告B.效果营销类广告C.口碑传播类广告D.形象塑造类广告6.以下哪个平台更适合进行精准的人群定向广告投放（）A.抖音B.微博C.百度D.淘宝7.网络广告投放计划中，设定投放时间的主要依据是（）A.产品销售旺季B.竞争对手投放时间C.目标受众上网习惯D.广告制作周期8.对于网络广告文案撰写，吸引用户注意力的关键是（）A.使用华丽的辞藻B.突出产品卖点C.制造紧迫感D.语言简洁明了9.网络广告投放中，监测广告投放数据的工具不包括（）A.百度统计B.腾讯广告助手C.PhotoshopD.友盟10.为提升网络广告投放效果，进行A/B测试的目的是（）A.比较不同广告形式的优劣B.测试广告投放平台的稳定性C.评估广告投放预算的合理性D.确定最佳的广告投放策略11.网络广告投放中，以下哪种行为属于违规操作（）A.虚假点击B.优化广告内容C.调整投放时间D.分析投放数据12.在选择网络广告投放渠道时，需要考虑的因素不包括（）A.渠道的用户群体特征B.渠道的广告投放价格C.渠道自身的盈利模式D.渠道的技术支持能力13.网络广告投放中，关于用户画像的构建，以下说法错误的是（）A.年龄、性别是重要的画像维度B.仅依靠行为数据构建画像C.地域信息有助于精准定位投放D.兴趣爱好可丰富画像内容14.以下哪种网络广告投放策略适用于新产品推广（）A.差异化投放策略B.集中投放策略C.分散投放策略D.跟随投放策略15.网络广告投放中，衡量广告投放效果的核心指标是（）A.展现量B.点击量C.转化率D.曝光量16.对于网络广告投放中的再营销，其主要目的是（）A.吸引新用户B.召回老用户C.提高品牌知名度D.增加广告投放渠道17.网络广告投放中，视频广告的时长一般建议控制在（）A.10秒以内B.10-30秒C.30-60秒D.60秒以上18.在网络广告投放中，移动端广告的设计应注重（）A.页面简洁，操作方便B.内容丰富，信息全面C.色彩鲜艳，视觉冲击强D.动画效果，吸引眼球19.网络广告投放中，社交媒体平台的广告投放优势在于（）A.精准的用户定位和强大的社交传播力B.广泛的覆盖面和高流量C.专业的广告投放工具和数据分析D.较低的投放成本和稳定的效果20.网络广告投放中，优化广告投放效果的关键环节是（）A.投放前的策划B.投放过程中的监测与调整C.投放后的总结与评估D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（每题2分，共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。1.网络广告投放的目标主要包括品牌推广、______和用户留存。2.网络广告的常见形式有横幅广告______、视频贴片广告、搜索引擎广告等。3.在网络广告投放中，关键词研究是______广告投放效果的重要环节。4.网络广告投放的预算分配方式有按时间分配、按渠道分配和______。5.网络广告投放效果评估的常用指标除了点击率、转化率，还有______。（二）简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点明确。1.简述网络广告投放中精准定向的重要性及主要定向方式。2.说明优化网络广告着陆页的主要方法。（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某电商企业在网络广告投放中，采用了多种广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告等。投放一段时间后，发现搜索引擎广告的转化率较高，但成本也较高；社交媒体广告的曝光量很大，但转化率较低。问题：1.请分析该电商企业网络广告投放存在的问题。（5分）2.针对这些问题，提出相应的优化建议。（10分）（四）材料分析题（共15分）材料：随着移动互联网的发展，网络广告投放市场竞争日益激烈。某广告公司为了提升广告投放效果，采用了大数据分析技术，对目标受众进行精准画像，同时结合多渠道投放策略，取得了较好的效果。问题：1.结合材料，分析大数据分析技术在网络广告投放中的作用。（5分）2.多渠道投放策略有哪些优势？在实施过程中需要注意什么？（10分）（五）策划题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息，策划一份网络广告投放方案。产品：一款智能运动手环，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标受众为热爱运动的人群。要求：1.确定广告投放目标。（5分）2.选择合适的广告投放渠道，并说明理由。（5分）3.制定广告投放预算分配计划。（5分）4.设计广告投放的时间安排。（5分）答案：1.B2.D3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.C10.D11.A12.C13.B14.B15.C16.B17.B18.A19.A20.D填空题答案：1.效果营销2.弹窗广告3.提升4.按广告形式分配5.投资回报率简答题答案：1.精准定向能提高广告投放的针对性，使广告精准触达目标受众，提高广告效果，降低成本。主要定向方式有基于人口统计学的定向，如年龄、性别、地域等；基于行为的定向，如浏览历史行为、购买行为等；基于兴趣爱好的定向，如对运动、音乐等的兴趣。2.优化着陆页主要方法有：确保页面加载速度快；突出产品核心卖点；设计简洁明了的布局；提供清晰的导航；设置明确的转化引导按钮；优化页面内容与广告的相关性。案例分析题答案：1.问题：搜索引擎广告成本高，社交媒体广告转化率低，投放策略缺乏整体协调性，未充分平衡成本与效果。2.建议：对于搜索引擎广告，优化关键词出价策略，提高关键词质量得分，精准定位高意向用户；对于社交媒体广告，优化广告创意和文案，针对目标受众特点进行设计，同时结合精准定向提高转化率。综合评估各渠道效果，合理分配预算，实现整体投放效果的提升。材料分析题答案：1.大数据分析技术可精准洞察目标受众特征、行为习惯等，为精准画像提供依据，使广告投放更具针对性，提高投放效果。2.优势：扩大覆盖范围，触达更多潜在用户；满足不同用户群体需求，提高广告适应性；分散风险，避免过度依赖单一渠道。注意：各渠道特点和用户差异，确保广告内容和投放策略的一致性，做好各渠道数据监测与整合，及时调整优化。策划题答案：1.广告投放目标：提高智能运动手环在热爱运动人群中的知名度和销量，吸引潜在用户购买。2.渠道选择：选择运动类APP、运动论坛、社交媒体平台（如微博运动、抖音运动