2026年美的社招-AI-面试品牌推广策划实务练习题及参考答案

2026年美的社招AI面试品牌推广策划实务练习题及参考答案一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）1.美的集团计划在2026年推出新款智能冰箱，目标消费者是25-35岁的年轻家庭。在品牌推广初期，最适合采用的推广渠道是？A.电视广告B.社交媒体平台（如抖音、小红书）C.传统杂志广告D.电话营销2.某地美的空调经销商反映，当地消费者对空调的能效标准认知不足，导致高端产品销量不佳。此时，经销商最适合采取的推广策略是？A.低价促销B.专家讲座+产品体验C.线上直播带货D.大型户外广告3.美的计划在五一假期开展线上线下联动推广活动，线下设在商场，线上通过微信小程序。以下哪项不是该活动需要重点考虑的因素？A.活动主题的吸引力B.线上线下数据打通C.线下门店的地理位置D.营销预算的分配4.美的某款洗衣机在北方市场销量远低于南方市场，分析发现原因是北方消费者更注重低温除菌功能。此时，最适合的推广调整是？A.全区域统一宣传B.北方市场增加低温除菌宣传C.南方市场强调高温洗涤D.降低北方市场售价5.美的计划与某健康类KOL合作推广空气净化器，以下哪项不是合作前需要评估的关键指标？A.KOL的粉丝互动率B.KOL的领域专业性C.KOL的带货历史业绩D.KOL的粉丝年龄分布二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）1.美的某款电饭煲在电商平台的销量下滑，可能的原因包括哪些？A.产品功能更新滞后B.竞品价格战激烈C.直播带货主播选择不当D.电商平台流量分配不均E.消费者评价负面2.美的计划在国庆期间开展促销活动，以下哪些是活动策划的关键要素？A.促销折扣力度B.宣传口号的创意C.配套赠品的选择D.线上线下渠道协同E.活动结束后的数据分析3.美的某地经销商发现，消费者对智能家电的操作界面不友好，导致产品体验差。此时，经销商可以采取哪些改进措施？A.增加线下操作培训B.上线智能客服解答问题C.优化产品UI设计D.发布用户使用教程视频E.降低产品价格4.美的计划在抖音平台推广智能空调，以下哪些内容适合作为推广素材？A.用户使用场景短视频B.专业机构能效测评报告C.空调除菌功能的实验对比D.主播试用的直播片段E.消费者评价节选5.美的某款洗碗机在一线城市销量较高，但在三四线城市表现不佳。可能的原因包括哪些？A.产品价格偏高B.消费者认知不足C.售后服务覆盖不均D.线上推广力度弱E.产品功能与当地需求不匹配三、简答题（共5题，每题4分，总计20分）1.美的计划在双十一期间推出“以旧换新”活动，请简述活动策划的三个关键步骤。2.美的某款净水器在南方市场面临同质化竞争，请提出三种差异化推广策略。3.美的计划与某家居品牌联名推出限量款智能产品，请简述合作前的准备工作。4.美的某地经销商发现消费者对智能电视的语音交互功能不熟悉，请提出三种推广解决方案。5.美的计划在社区开展“健康家电体验日”活动，请简述活动流程的三个核心环节。四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）1.案例背景：美的某款智能电饭煲在上市初期，线上销量缓慢，线下经销商反馈消费者对其智能功能的认知不足。问题：-请分析该产品销量缓慢的可能原因。-请提出三个针对性的推广方案。2.案例背景：美的某地经销商在夏季发现，空调产品的线上促销活动效果不达预期，而线下实体店仍有大量库存积压。问题：-请分析线上线下推广效果差异的原因。-请提出两种解决库存积压的推广方案。五、策划方案题（1题，15分）题目：美的计划在2026年夏季推出新款“健康空气解决方案”产品组合（包括空气净化器、新风系统和智能加湿器），目标消费者是关注健康生活的家庭用户。请设计一份为期一个月的推广策划方案，需包含以下内容：1.推广目标2.目标人群分析3.推广渠道选择4.推广预算分配5.预期效果评估指标参考答案及解析一、单选题1.B-解析：年轻家庭更依赖社交媒体获取产品信息，抖音和小红书是高触达率平台。2.B-解析：通过专家讲座提升消费者认知，结合产品体验增强信任感。3.C-解析：地理位置属于运营细节，而非推广策略核心要素。4.B-解析：北方市场需强化低温除菌宣传，符合当地需求。5.D-解析：粉丝年龄分布属于合作后效果评估指标，而非合作前评估。二、多选题1.A、B、E-解析：功能滞后、价格战、负面评价是销量下滑主因。2.A、B、C、D-解析：折扣、创意、赠品、协同是关键要素。3.A、B、C-解析：培训、客服、UI优化能直接改善体验。4.A、C、D-解析：场景视频、实验对比、直播片段更具吸引力。5.A、B、C-解析：价格、认知、服务是区域销量差异主因。三、简答题1.关键步骤：-确定补贴力度和旧机回收标准；-制定线上线下联动宣传方案；-优化物流和售后服务流程。2.差异化策略：-强调“母婴级”水质过滤技术；-推出智能互联功能（如APP远程控制）；-与母婴用品品牌合作联名。3.合作准备：-调研联名品牌的市场定位；-设计联名款产品外观和功能；-协调双方营销资源和时间表。4.推广方案：-制作语音交互操作教学视频；-在门店设置体验区并安排专人指导；-推出“语音功能体验”优惠券。5.活动流程：-线下门店布置健康家电展示区；-邀请健康专家讲解家电与健康知识；-组织消费者现场体验并收集反馈。四、案例分析题1.原因分析：-产品智能功能宣传不足；-线上价格缺乏竞争力；-消费者对智能电饭煲认知模糊。推广方案：-线上投放“智能烹饪技巧”短视频；-线下举办“电饭煲美食体验课”；-与美食博主合作推广高性价比套餐。2.原因分析：-线上促销缺乏场景化体验；-线下库存信息未有效传递至线上；-消费者对实体店促销信任度低。推广方案：-线上推出“门店库存直拍”直播活动；-线下提供“线上下单门店自提”优惠；-推出“清仓特惠”套餐并限量发售。五、策划方案题推广方案：1.推广目标：-提升产品组合的市场认知度至80%；-30天内实现30%的线上订单转化率。2.目标人群分析：-年龄：25-45岁；-职业：白领、家庭主妇；-兴趣：健康养生、智能家居。3.推广渠道：-线上：抖音、小红书、健康类APP广告；-线下：家居卖场、社区健康讲座、药店合作。4.预算分配：-