2026年广告投放效果评估细则协议

2026年广告投放效果评估细则协议甲方（广告主）：[甲方公司全称]法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]注册地址：[甲方公司注册地址]联系地址：[甲方公司联系地址]联系人：[甲方项目联系人姓名]联系电话：[甲方联系人电话]电子邮箱：[甲方联系人邮箱]乙方（广告服务商/平台）：[乙方公司全称]法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]注册地址：[乙方公司注册地址]联系地址：[乙方公司联系地址]联系人：[乙方项目联系人姓名]联系电话：[乙方联系人电话]电子邮箱：[乙方联系人邮箱]鉴于甲方希望委托乙方进行广告投放并进行效果评估，乙方具有相应的服务能力和资源，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条适用范围与周期1.1本协议适用于甲方委托乙方执行的，在2026年1月1日至2026年12月31日期间启动的各项广告投放活动。1.2具体纳入评估的广告投放活动包括但不限于：在[具体平台名称，例如：百度搜索引擎、腾讯微信朋友圈、抖音短视频平台]投放的[具体广告形式，例如：搜索关键词广告、信息流广告、开屏广告]，广告活动名称或标识为[列明具体活动名称或ID]。未明确列明的其他广告投放活动不适用本协议评估细则。1.3本协议评估周期为2026年度，按月度进行阶段性评估，并辅以年度总结评估。月度评估周期为每月1日至当月最后一日，评估报告应于次月5日前提交；年度总结评估在2026年12月31日结束后30日内完成报告。第二条评估目标与目的2.1评估目标：验证纳入评估的广告投放活动是否达成甲方预设的业务目标，包括但不限于提升[具体品牌名称]的品牌知名度、增加官网访问量、获取潜在销售线索、促进产品销售转化等。2.2评估目的：通过客观、量化的数据分析，衡量广告投放效果，评估甲方投入回报，为甲方优化广告策略、调整预算分配提供决策依据，并作为考核乙方服务绩效的参考。第三条关键绩效指标（KPIs）设定3.1甲方同意以下列出的关键绩效指标作为衡量广告投放效果的主要标准：3.1.1品牌类指标：(1)广告总曝光量：指广告被展示的总次数。(2)可见曝光量：指广告被展示且有机会被用户看到的次数（不计隐藏或加载失败情况）。(3)广告点击率（CTR）：指广告点击次数与广告展示次数的比率。(4)平均点击成本（CPC）：指每次广告点击的平均费用。(5)品牌搜索指数增长：指活动期间与广告品牌相关的关键词搜索量变化趋势。3.1.2效果类指标：(1)广告点击量（Clicks）：指用户点击广告的次数。(2)引导流量：指通过广告点击引导至甲方指定落地页（[具体落地页URL]）的访问次数。(3)落地页访问深度：指用户访问落地页后浏览的页面数量或停留时长平均值。(4)表单提交量/线索量：指通过广告活动引导用户提交的联系信息或注册信息的数量。(5)转化量：指用户完成甲方定义的转化行为（[具体转化行为定义，例如：购买商品、下载APP、预约服务]）的数量。(6)转化成本（CPA）：指获取一个转化所需的平均广告花费。(7)广告投入产出比（ROAS）：指广告带来的销售额与广告花费的比率。3.1.3其他指标：(1)广告互动率：指广告获得点赞、评论、分享等互动的总次数与展示次数的比率。(2)用户分享率：指用户将广告内容分享给其他人的次数与点击次数的比率。3.2指标定义与口径：(1)所有数据统计遵循各广告平台官方计费和统计规则。(2)点击量以用户首次点击广告为准，单个用户对同一广告的多次点击只计为一次。(3)转化量统计采用[具体统计方式，例如：最后点击归因、首次点击归因]，并明确转化时间窗口为[具体时长，例如：用户点击广告后24小时内完成转化]。(4)落地页为甲方官方域名下的[具体页面路径或名称]。3.3数据来源：乙方负责从所合作的广告平台获取原始数据，并整合甲方官网后台数据（如有）进行交叉验证。乙方需向甲方提供数据获取途径的截图或相关证明文件（可选择性约定）。第四条评估方法与模型4.1乙方将采用定量与定性相结合的方法进行评估。4.2定量分析：对第三条所述KPIs进行数据整理、趋势分析、目标达成率计算等。4.3归因分析（如适用）：对于涉及多个触点的用户转化路径，将采用[具体归因模型名称，例如：数据驱动归因模型]进行渠道效果分析，评估各广告渠道对最终转化的贡献度。4.4定性分析：结合市场环境、竞品动态、广告创意表现等因素，对定量结果进行解读和补充说明。第五条报告规范与交付5.1评估报告形式：评估报告为电子版PDF格式。5.2报告内容：每份评估报告应至少包含以下内容：(1)报告封面：包含协议双方信息、报告标题（例如：“2026年X月度广告投放效果评估报告”）、报告期。(2)执行摘要：简要概述本期核心指标表现、主要结论和关键优化建议。(3)数据概览：展示本期各核心KPIs的达成数据，与上一期或目标值进行对比。(4)详细分析：分渠道/分广告位/分创意等维度深入分析各指标表现，包含趋势图。(5)归因分析（如进行）：展示归因模型结果及解读。(6)问题诊断与优化建议：基于数据分析，指出本期广告活动中存在的问题，并提出具体的、可操作的优化建议。(7)附录：可包含原始数据图表、相关市场信息等补充材料。5.3报告交付时间：月度评估报告应于次月5个工作日内通过电子邮件或双方约定的在线平台交付给甲方指定联系人。第六条效果判定标准6.1评估将主要依据第三条设定的KPIs进行。乙方需在报告中清晰展示各指标的实际达成值、目标值（如有）以及与上一期或历史同期的对比情况。6.2对于核心关键指标（例如：CTR、CPA、ROAS），将以其是否达到协议约定或双方事先确认的目标值为判定依据。若无明确目标，则主要以相对变化趋势和行业一般水平进行评估。6.3效果判定以客观数据分析为基础，双方在报告审阅阶段可就数据解读和趋势判断进行沟通，但最终以乙方提交的报告内容为准。第七条优化建议与责任7.1乙方责任：乙方必须基于客观的评估结果，向甲方提供具有建设性的广告优化建议。建议应至少涵盖广告创意、目标受众定位、出价策略、投放时段、落地页体验、渠道组合等方面。7.2甲方责任：甲方应指定专门人员负责审阅评估报告，并在收到报告后[具体天数，例如：7]个工作日内给予反馈意见。对于乙方提出的合理优化建议，甲方应结合自身业务情况予以考虑，并在后续广告投放中予以实施或说明理由。第八条纠纷解决与争议8.1双方在履行本协议过程中发生任何争议，应首先通过友好协商解决。8.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼或提交至[具体仲裁委员会名称]按照其仲裁规则进行仲裁]。第九条协议期限与终止9.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为自2026年1月1日起至2026年12月31日止。9.2协议期满后，如双方均有意继续合作，应在期满前[具体天数，例如：30]日内协商续签事宜。期满未续签的，本协议自动终止。9.3发生以下情况之一，本协议可提前终止：一方严重违反本协议约定，经另一方书面通知后[具体天数，例如：15]日内仍未纠正的；一方进入破产、清算程序的；双方协商一致同意终止的。第十条保密条款10.1甲乙双方应对在本协议签署及履行过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、广告策略等一切未公开信息承担保密义务。10.2保密信息不包括：已公开的信息；已为接收方合法持有的信息；接收方能证明在从披露方获得之前已知悉的信息；接收方能证明是从对该信息不负有保密义务的第三方合法获得的信息。10.3除非法律规定或有权机关要求，任何一方不得向任何第三方披露保密信息，但为履行本协议目的，或根据法律法规、司法或行政命令要求，除外。在此情况下，接收方应仅向必要的第三方披露，并要求该第三方承担同等保密义务。10.4本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期为自保密信息知悉之日起[具体年限，例如：五]年或本协议终止后[具体年限，例如：二]年，以较长者为准。第十一条法律适用与管辖11.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本协议之目的，不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区法律）。11.2因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，由协议签订地[例如：上海市]有管辖权的人民法院管辖（或选择仲裁条款的，则按第八条约定）。第十二条其他12.1本协议构成双方就广告投放效果评估事宜达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解。12.2对本协议的任何修改或补充，均须以书面形式作出，