云南师范大学商学院《东南亚市场调研中心实践》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.在对东南亚某城市的市场调研中，关于消费者对电子产品品牌偏好的调查属于以下哪种调研类型？A.市场需求调研B.消费者行为调研C.市场竞争调研D.营销环境调研2.东南亚市场调研中，对于当地文化习俗对商业活动影响的研究，主要目的是了解：A.市场的潜在规模B.消费者的购买能力C.营销活动的适应性D.产品的技术需求3.若要调研东南亚某国家农产品在国际市场上的竞争力，需要收集的数据不包括：A.该国农产品的生产成本B.国际同类农产品的价格C.当地消费者对农产品的口味偏好D.该国农产品的质量标准4.在东南亚市场调研中，观察法的优点不包括：A.能够直接获取第一手资料B.不受被观察者主观因素影响C.可以了解到真实的行为表现D.能深入探究行为背后的原因5.对东南亚某地区电商平台用户满意度的调研，适宜采用的抽样方法是：A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.判断抽样6.东南亚市场调研中，对于当地法律法规对企业经营影响的分析属于：A.宏观环境调研B.微观环境调研C.行业环境调研D.市场趋势调研7.调研东南亚某城市房地产市场，以下哪个因素不属于经济环境因素？A.当地的GDP增长速度B.居民的收入水平C.房地产相关政策D.银行贷款利率8.在东南亚市场调研中，设计问卷时，问题的排列顺序应遵循：A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列9.对于东南亚某旅游景区游客满意度的调研，以下哪种调研方法最不合适？A.问卷调查B.电话访谈C.现场观察D.焦点小组访谈10.东南亚市场调研中，二手资料的来源不包括：A.政府部门发布的统计数据B.企业内部的销售记录C.实地调研获取的数据D.行业报告11.在分析东南亚某国家汽车市场潜力时，不需要考虑的因素是：A.该国的人口数量及增长趋势B.当地的交通基础设施状况C.汽车品牌的历史文化D.居民的消费观念12.东南亚市场调研中，访谈法的缺点是：A.成本较高B.难以获取深入信息C.数据准确性低D.不适用于大规模调研13.对东南亚某地区服装市场流行趋势的调研，属于：A.市场需求调研B.消费者行为调研C.市场竞争调研D.营销环境调研14.在东南亚市场调研中，数据分析的目的不包括：A.发现市场规律B.验证调研假设C.美化调研结果D.为决策提供依据15.调研东南亚某城市餐饮市场，以下哪个方面不属于市场调研的内容？A.餐厅的菜品价格B.厨师的个人厨艺水平C.消费者的用餐习惯D.餐厅的分布情况二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.东南亚市场调研中，常用的调研方法有：A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法2.对于东南亚某国家市场的宏观环境调研，应包括以下哪些方面？A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.技术环境E.自然环境3.在调研东南亚某地区电子产品市场时，需要考虑的竞争因素有：A.现有竞争对手的数量B.竞争对手的产品价格C.竞争对手的营销策略D.潜在进入者的威胁E.替代品的威胁4.东南亚市场调研中，问卷设计的原则包括：A.针对性原则B.逻辑性原则C.简洁性原则D.易答性原则E.开放性原则5.对东南亚某城市零售市场调研的数据收集途径有：A.线上问卷平台B.实地访谈商家C.查阅行业资料D.观察消费者行为E.开展市场实验三、简答题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.简述在东南亚市场调研中，如何确保调研数据的准确性？2.请说明调研东南亚某国家农业市场时，主要调研哪些方面的内容？3.举例说明东南亚市场调研中，二手资料有哪些作用？4.阐述在调研东南亚某地区旅游市场时，运用访谈法的步骤。5.分析在东南亚市场调研中，运用观察法可能遇到的困难及解决方法。6.简述调研东南亚某城市教育市场时，需要关注的主要因素。四、案例分析题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.案例：某调研团队在对东南亚某国家化妆品市场调研时，发现当地消费者对美白产品需求旺盛，但市场上美白产品品牌众多且竞争激烈。一些国际知名品牌占据高端市场，而本土品牌则在中低端市场发力。调研团队通过问卷调查和访谈了解到，消费者在选择美白产品时，主要考虑品牌知名度、产品效果和价格。请根据此案例分析该国家化妆品市场的特点，并提出针对国际品牌和本土品牌的营销策略建议。2.案例：东南亚某地区的电商行业发展迅速，某调研机构对该地区电商平台用户进行调研。发现用户在选择电商平台时，最关注的因素是商品种类丰富度、价格优惠和物流速度。同时，部分用户反映对平台的售后服务不满意。调研机构通过进一步分析数据，发现不同年龄段用户的需求存