2025年大学广告学（广告策划）试题及答案

2025年大学广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告策划的核心是A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算2.以下哪项不属于广告策划的基本原则A.系统性原则B.创新性原则C.主观性原则D.可行性原则3.广告目标受众分析主要包括A.人口统计特征、心理特征、行为特征B.年龄、性别、职业C.购买习惯、消费心理D.地域、文化背景4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨5.广告创意的关键在于A.独特性B.吸引力C.相关性D.以上都是6.广告媒体选择时需要考虑的因素不包括A.目标受众媒体接触习惯B.媒体成本C.媒体的权威性D.广告制作难度7.广告预算分配的方法不包括A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法8.广告效果评估的内容不包括A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告制作效果9.整合营销传播的核心思想是A.以消费者为中心B.传播渠道的整合C.营销传播工具的协同D.以上都是10.广告策划书的主要内容不包括A.市场分析B.广告创意表现C.广告投放时间D.企业发展历程第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告策划的流程包括市场调研、______、广告创意、广告媒体选择、广告预算制定、广告实施与监控、______。2.广告定位策略主要有抢先定位、______、______、比附定位、逆向定位、补隙定位等。3.广告创意的方法有头脑风暴法、______、______、属性列举法、缺点列举法、希望点列举法等。4.常见的广告媒体有电视、报纸、杂志______、______、户外广告等。5.广告效果评估的指标有______、______、广告千人成本、广告到达率、广告暴露频次等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述广告策划的重要性。2.简述广告目标受众分析的意义。3.在广告创意中如何做到独特性与相关性的统一？4.简述整合营销传播的实施步骤。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，运用所学广告策划知识进行分析，回答问题。案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。在广告策划过程中，该品牌进行了市场调研，发现年轻人注重运动体验和时尚感。于是，广告主打“突破自我，畅享运动新体验”的主题，邀请知名体育明星代言，在社交媒体上进行话题互动，同时在运动类网站投放广告。1.该品牌广告策划中市场调研的作用是什么？2.分析该品牌广告主题的定位策略。3.评价该品牌广告媒体选择的合理性。五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下背景信息，撰写一份广告策划方案。背景信息：某新成立的咖啡店，位于繁华商业街，周边写字楼众多。目标受众为上班族和附近居民。咖啡店提供高品质咖啡和舒适的环境。要求：包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意、广告媒体选择及广告预算等内容。1.市场分析：分析咖啡店所处的市场环境，目标受众的需求特点等。150字到200字之间并留出3行空白作答区域2.广告目标：明确通过广告要达到的目标，如提高知名度、增加客流量等。150字到200字之间并留出3行空白作答区域3.广告定位：确定咖啡店的定位，如高端、中端还是亲民等，以及独特卖点。150字到200字之间并留出3行空白作答区域4.广告创意：设计一个吸引人的广告创意概念，如广告语、画面等。150字到200字之间并留出3行空白作答区域5.广告媒体选择：选择适合的广告媒体并说明理由。150字到200字之间并留出3行空白作答区域6.广告预算：列出各项广告费用预算。150字到200字之间并留出3行空白作答区域答案：一、选择题1.B2.C3.A4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、填空题1.广告定位、广告效果评估2.领导定位、强化定位3.垂直思考法、水平思考法4.广播、网络广告5.广告销售额、广告收视率三、简答题1.广告策划的重要性：使广告活动更具计划性和科学性，提高广告效果，降低广告成本，确保广告活动与企业整体营销目标一致，增强广告的针对性和有效性，提升品牌形象等。2.广告目标受众分析的意义：有助于精准定位广告信息，提高广告传播效率，满足受众需求，增强广告说服力，优化广告资源配置，提升广告效果和营销效益。3.在广告创意中做到独特性与相关性统一：独特性要从新颖的视角、独特的表现形式等方面入手，吸引受众注意；相关性则需紧密围绕产品特点、目标受众需求和广告主题，让受众能理解并产生共鸣，将两者有机结合，使广告既独特又能有效传达核心信息。4.整合营销传播的实施步骤：明确传播目标，确定目标受众，制定传播策略，选择传播渠道，编制传播预算，整合营销传播工具，评估传播效果，持续改进优化。四、案例分析题1.市场调研的作用：了解目标受众需求特点，为广告策划提供依据，使广告更符合年轻人注重运动体验和时尚感的需求，提高广告针对性和有效性。2.定位策略：采用了功能利益定位，突出“突破自我，畅享运动新体验”，强调产品能给消费者带来的运动体验价值，吸引热爱运动的年轻人。3.合理性：选择体育明星代言利用其影响力吸引目标受众；社交媒体互动能增强与年轻人的沟通；运动类网站精准触达目标群体，整体媒体选择符合目标受众特点和传播需求。五、策划题1.市场分析：商业街写字楼多，上班族和居民是主要客源。上班族有咖啡需求用于提神，居民注重环境舒适。周边竞争激烈，需突出特色吸引顾客。2.广告目标：提高咖啡店知名度，吸引周边上班族和居民，在三个月内使客流量增加20%。3.广告定位：中端定位，突出高品质咖啡和舒适环境，独特卖点是专业咖啡师现场制作，提供个性化咖啡体验。4.广告创意：广告语“繁华街角，邂逅醇香时光”，画面