2026磁力金牛投放实战白皮书 快手电商一体化营销平台-全站直播推广 全站商品推广

2025年，快手商业生态持续繁荣，已成为商2025年，快手商业生态持续繁荣，已成为商家经营增长的核心阵地。磁力金牛作为快手电商一体化营销平为帮助商家更快上手、投放无忧，全新重磅发布《2026磁力金牛投放实战白皮书》，深度解析「全站直播推广」和「全站商品推广」产品能力与实操方法论，更好地助力商家“投前-投中-投后”全链路投放提 全店托管快手生态持续繁荣，4亿用户打开生意空间亿亿3850亿元3850亿元效高更放投告广更多商家在加入效高更放投告广更多商家在加入全店直播活跃客户渗透（直播大盘）全店商品活跃客户渗透（短视频大盘） 07 全站商品推广优秀案例 7 产品投放实战篇全站商品推广---产品投放实战篇0101套餐投0202智能出价全站商品计划，全站roi目标选择时勾选•稳定跑量：投放时间内稳定消耗，缓解账户和商品消耗少的问题，促使积累数据找准流量，更快•探索较低成本：在同等消耗量下，Nobid将探索较低成本。*注：•依托Nobid从底价探索的逻辑，帮助账户•有较大概率解决无曝光，消耗慢的问题；•依托Nobid快速曝光的逻辑，校验不同素•依托Nobid从底价探索的逻辑，帮助账户•有较大概率解决无曝光，消耗慢的问题；•依托Nobid快速曝光的逻辑，校验不同素材跑出的数据，挑选数据优秀的素材重点•通过调整投放时间和预算来优化成本，•以积累的转化数据帮助账户起量,建议账户测试期间，用相同素材同步跑•前2小时出价高于行业均价20%•设置充足日预算•使用「智能出价」模式03素材制作提高素材冷启动基建能力提高素材冷启动基建能力—确保有效基建量•建议上传20-30条的非重复优质素材，确保•搭配使用智能投放出价产品，提升素材基建•关注点击数变化,点击数低：及时更换文案封面•曝光低：适当提高出价•汰换点击数低素材•扩充点击率高素材•适当降低出价全站商品推广---产品投放实战篇0101货直双投•中小商家适配度高：推动想要拓展流量池、扩大店铺经营规模的中小商家积极主动尝试全站商品•默认勾选一键创编：一键勾选高潜力商品进行推广，只需设置预算和ROI目标，一次设置可同时0202图文广告推广针对全站推广-商品推广场景下缺少图文/长图视频投放能力的问针对全站推广-商品推广场景下缺少图文/长图视频投放能力的问•图文/长图制作成本低•图文/长图信息承载能力高•特定类目商品图文/长图表现优0101全站多品计划•计划下拥有更多不同商品的投放场景•多个新商品测品投放场景•爆品链接+新品/尾品的老带新投放场景0202商品卡磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，带磁力金牛商品卡推广是磁力金牛推出的首款支持投放至快手商城的产品，带•寻求更多广告流量，希望突破现有消耗•在现有竞争环境下难拿量，希望减轻竞•希望商品可以直接展示在快手商城内•商品SKU多但视频日产量少，需快速创•账号经营或直播能力偏弱，希望直接引•抢占流量先机：直达商城黄金流量位，帮•提高营销人效：商品卡素材支持一键调用•优化投放链路：商品卡片样式优化了召全站商品推广---产品投放实战篇050101预算与出价设置投放方法论单商品只投放一条全站推广计划，不再进行任•单次上调幅度建议为5-10%•若需要调整,建议于夜间小流量时段。尽量避免日间调整。02搜索抢首屏02搜索抢首屏060303全店托管全店商品托管投放，在金牛投放平台，客户仅需表达全店整全店商品托管投放，在金牛投放平台，客户仅需表达全店整体目标ROI和预算，由平台进行全店内的 店铺商品上百件，甚至更多，手动创编投放大部分投放精力/流量被头部商品垄断，潜力品、长尾商品无人问津，错失店铺GMV增长机会大同投放数据，高效测试新品，助力全店铺生全站商品推广---产品投放实战篇02商品成长全周期投放建议0101平台选品建议1、新品：是一款在【全站商品推广】下，针对商品所属spu从未在金牛平台或在店铺（快手id）产生过消耗的新品，在冷启期间提供专属的流量扶持，帮助商家快速出单，实现新品起量，进而提2、潜力品：是一款在【全站商品推广】下，系统平台精准识别并推荐具备高订单量爆发潜力或高潜力品」，商家可优先选择投放打标为「潜力协同【全站商品推广】一条计划即可实现单新品新品冷启动期间获得更多专属优质流量倾斜，帮助商家度过冷启，突商业化新品在原有扶持基础上在【全站商品推广】•老品：优先选择历史已投放过且有一定自然GMV的商品进行投放•新品：有更多流量扶持，可直接投放080101测品阶段：快速度过冷启动•ROI设置：以当前该货品非直播全店ROI实•耐心观察至少3天或积累10个以上转化， 02跑品阶段：稳定拿量 •创意设置：程序化视频创意，同时主页视频上传后可将投放商品挂车，利于拿到更多自然流量•多素材追投：对高消耗素材进行追投，辅助拿量的同时，快速筛选活跃品•针对有潜力的商品计划可尝试多次使用加速探索等，辅助全站商品推广---产品投放实战篇0101全站推广投后数据衡量•全站计划本身是否存在常见的效果问题（不起量/超成本/空排查思路与普通计划•全站计划投放后，全店ROI或全店GMV变化趋势（建议至少观察3天以上）；单天数•投放全站计划后，不建议再进行广告/自然流量拆解分析，核心关注同时兼顾观察商业化非全站投流金额及效果是否稳定（即全站推广消耗符合预期（持平或增长），GMV有无增长（最好增长在是否否否否否否否是是是是是否是否否否否否否否是是是是是否掉量：当天消耗进度环比前日消耗下降30%以上产研全流程护航02产研全流程护航02效果数据自查思路全站商品推广---产品投放实战篇0101潜力素材“三招”•影响体验分的指标因子top3：关注率、播•优化关注率、点击率、视频浏览的制作•从投放角度看：提升基建能力+出价竞争力•从视频内容看：重点优化开头-好标题+好•提升广告合规性，通过广告审核0202潜力素材“三式”产品投放实战篇全站直播推广 产品投放实战篇全站直播推广全站直播推广---产品投放实战篇STEPSTEP1：开启全站需保持3天有效测试，积累置信数据），•参考系统建议ROI：ROI设置不高于系统建议出价的最•稳定投放3天以上，且每日全站直播推广时长≥磁STEPSTEP2：计划搭建出价是关键，用好智能工具事半功倍•适配场景：帮助不会出价的商家让投放效果最大化•产品优势：仅需设置预算与投放时长，平台交付最大转化量•适配场景：投放能力弱，无盯盘精力的商家•产品优势：极简投放，投中无需调控•适配场景：新客，担心投放后没有转化，浪费广告费•产品优势：新客定向扶持，流量倾斜；平台保障，赔付速达STEP3：合理评估投后数据，量效是关键•全站直播推广前后，若全店ROI持平，•全站直播推广前后，若直播整体支付STEP3：合理评估投后数据，量效是关键•全站直播推广前后，若全店ROI持平，•全站直播推广前后，若直播整体支付全站直播推广---产品投放实战篇0101进阶玩家新起号“冷启-调优-稳定”三步走建议放低初始ROI出价，使计划有更强竞争力从而更快速度过冷启期参考行业高跑量素材特征，注意素材类型的丰富度，优质素材100条以上产品使用建议1.使用加速探索-全店ROI，小预算长周期测试，建议设置预算为300-500元，探索时长基于当天直播时间设置，若直播时间短建议建议放低初始ROI出价，使计划有更强竞争力从而更快速度过冷启期参考行业高跑量素材特征，注意素材类型的丰富度，优质素材100条以上产品使用建议1.使用加速探索-全店ROI，小预算长周期测试，建议设置预算为300-500元，探索时长基于当天直播时间设置，若直播时间短建议设为历史日均直播推广预算1.2倍，若历史无参考，建议计划日预算设置＞1000元，并在投放过程中关注预算花费情况，避免撞线产品使用建议产品使用建议不建议频繁调整，短时缩放量建议使用加速0202巧用定向，加速模型训练全站直播推广---产品投放实战篇520个较高中中中较高较高中中较高中20-50个较高较高较高中高较高较高中高中50100个较高高较高中较高高较高中中较高100个以上高高较高中中较高较高较高较高中直播间品数量服装配饰食品饮料医疗健康文体娱乐3C及电器美妆珠宝玉石家居用品家居建材价格带服装配饰价格带服装配饰食品饮料医疗健康文体娱乐3C及电器美妆珠宝玉石家居用品家居建材¥020¥20-100¥100-200¥200-300¥300+低低较高较高高高高高高高低低中中中中中中较高较高低低中中较高较高中中较高较高中中中中中中中中较高较高中中中中中中中中高高中中较高较高较高较高较高较高较高较高中中中中较高较高较高较高较高较高低低中中较高较高较高较高中中中中中中中中中中较高较高低低低低低低低低较高较高全站直播推广---产品投放实战篇STEPSTEP1：测新品 STEP2：储备新品素材STEPSTEP3：放大成交量可使用「多素材追投-高质量进人」或「多全站直播推广---产品投放实战篇0101计划详情页0202计划-素材0303计划-素材-自定义列表支持自主勾选素材对应「创建时间」、「视频评级」、「视频标签」、支持自主勾选素材对应「创建时间」、「视频评级」、「视频标签」、STEPSTEP1：投前创编在视频库上传或个人主页同步新素材，建议日上•上传新素材后，系统默认额外基建单独探索新素材，保障新素材探索充分•如果额外测新素材需求，建议定向选择当日上新素材搭配多素材追投使用STEPSTEP2：投中调控•观测新素材审核状态，如出现不过审的情况、及时调整素材•观测新素材投放数据，核心看消耗和gmv量级，有消耗甚至gmv的素材，可重点进行素材追投实际跑出的消耗和ROI存在差异属于正常现象，不同素材的实际效果数据已是目前系统探索跑量和成本达成的最优解。请勿贸然删低消耗/短视频A低消耗/高消耗/STEPSTEP3：投后评估全站直播推广---产品投放实战篇0101预热期量素材；并通过拆解&复制高跑量素材脚本增加素材供给，注意不要使用相同的画面/分至少提前3天开启投放全站直播，并保持有效投放（ROI出价/消耗/投放时长达标）。避免0202大促爆发期使用素材追投，追投高转化使用素材追投，追投高转化素材/高跑量素材/当前直播如果需快速提场观（如刚开播/主力主播进场/爆款上架目标，建议开播时即设置全提前1天储备预热视频，在进场前储备一些追投任务（建议＞20条提前1天储备预热视频，在进场前储备一些追投任务（建议＞20条），主要追投大主播/增加追投预算，除配合达人的短视频素材之外，还可搭配直播间画面的追投；如果有场可以结合自身竞争力、经营量效需求、系统给出的「拿量建议」，如果可以结合自身竞争力、经营量效需求、系统给出的「拿量建议」，如果01出价持续关注优质素材的生产，包括拆解跑量素材套路做脚本复制，生产更持续关注优质素材的生产，包括拆解跑量素材套路做脚本复制，生产更0202素材优化潜力素材」是磁力金牛全新上线的素材标签,同时具备"跑量潜力"+"潜力素材」是磁力金牛全新上线的素材标签,同时具备"跑量潜力"+"02潜力素材的优势?＞＝冷启动通过率0303优化利润结构切换至净成交ROI目标，平台交付排除1h内退单的GMV且优先投全站直播推广---产品投放实战篇 01如何进行矩阵号布局•商家在完成单直播间的成熟运营后，可以开设•建议从旗舰店、品类店、经销商、人设号等维度进•矩阵号可帮助商家扩大生意规模，5-6个号是最•彩妆护肤：按功效-祛痘/美白/抗皱