2025年中职第三学年（直播电商运营）直播策划阶段测试题及答案

2025年中职第三学年（直播电商运营）直播策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪项不属于直播电商运营中直播策划的关键要素？A.直播主题B.直播流程C.产品价格D.互动环节设计2.直播电商的核心竞争力不包括以下哪一点？A.优质内容输出B.精准的用户定位C.低价倾销产品D.高效的互动体验3.直播策划时，确定直播时间需要考虑的因素不包括：A.目标受众的活跃时间B.竞争对手的直播安排C.主播的个人作息D.平台流量高峰时段4.直播电商运营中，关于产品展示环节，以下说法错误的是：A.要详细介绍产品特点B.只需展示产品外观C.可通过对比突出优势D.结合使用场景展示效果5.直播互动环节的主要目的是：A.增加观众停留时间B.提高产品销量C.降低直播成本D.减少主播工作量6.直播电商运营中，直播脚本的作用不包括：A.规范直播流程B.提升主播表现C.决定产品价格D.确保直播顺利进行7.以下哪种直播风格不太适合直播电商？A.幽默风趣型B.严肃专业型C.夸张表演型D.冷漠高冷型8.直播策划时，选择直播平台不需要考虑的是：A.平台用户群体与产品受众的匹配度B.平台的技术稳定性C.平台的广告投放费用D.平台的直播规则和政策9.直播电商运营中，预热宣传的渠道不包括：A.社交媒体B.电商平台站内信C.线下传单D.只在直播开始前几分钟通知10.直播过程中，数据分析主要关注的指标不包括：A.观看人数B.点赞数C.主播的穿着打扮D.商品点击量第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案，每空2分。1.直播电商运营中，直播主题通常要围绕______、______和______来确定。2.直播流程一般包括开场、______、产品展示、______以及结束等环节。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述直播电商运营中直播策划的重要性。（10分）2.直播互动环节有哪些常见的形式？（10分）四、案例分析题（共20分）材料：某品牌推出一款新款运动鞋，计划通过直播电商进行推广销售。直播策划团队制定了如下直播方案：直播主题为“时尚运动，全新体验——[品牌名]新款运动鞋直播发布会”，直播时间定在周六晚上8点，选择在某知名电商直播平台进行直播。主播是一位运动领域的网红，具有较高的人气。直播流程包括主播开场介绍品牌和活动背景，然后详细展示新款运动鞋的外观、材质、功能等特点，接着通过与观众互动抽奖送出小礼品，最后介绍购买优惠和引导下单。直播前通过社交媒体进行了预热宣传，吸引了不少粉丝关注。问题：请分析该直播策划方案的优点和可能存在的不足。（20分）五、策划设计题（共20分）材料：某电商平台即将推出一款智能健康手环，具有心率监测、运动记录、睡眠监测等功能。请你为这款产品设计一个直播电商运营的直播策划方案，包括直播主题、直播时间、直播平台选择、直播流程、互动环节设计等内容。（20分）答案：一、选择题答案：1.C2.C3.C4.B5.A6.C7.D8.C9.D10.C二、填空题答案：1.产品特点、目标受众、营销目标2.产品介绍、互动环节三、简答题答案：1.直播策划是直播电商运营的关键环节，它能明确直播目标和方向，规范直播流程，提升直播效果，吸引更多观众并促进产品销售。合理的策划能让直播更具针对性和吸引力，提高运营效率和质量。2.常见形式有问答互动，观众提问主播解答；抽奖互动，抽取幸运观众赠送礼品；弹幕互动，通过弹幕留言增加参与感；投票互动，设置选项让观众投票等。四、案例分析题答案：优点：主题明确突出产品和发布会性质；直播时间选择在周末晚上黄金时段；平台选择知名且与产品受众匹配；主播有影响力能吸引粉丝。不足：未充分考虑竞争对手直播时间；互动环节奖品吸引力可能不足；仅靠社交媒体预热，渠道较单一。五、策划设计题答案：直播主题：“智能手环，健康新伴侣——[品牌名]智能健康手环直播体验”。直播时间：选择工作日晚上7点-8点半，避开周末高峰且符合上班族下班后观看习惯。直播平台：选择用户基数大且对智能产品关注度高的平台。直播流程：主播开场介绍手环品牌和大致功能，展示外观并佩戴展示，详细讲解各项功能及