2026年新产品扩散与采用过程试题含答案

2026年新产品扩散与采用过程试题含答案一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.在新产品扩散过程中，哪一项因素对早期采用者（Innovators）的决策影响最大？A.经济成本B.产品创新性C.社会影响力D.技术可靠性2.根据罗杰斯的扩散理论，哪个群体最可能成为新产品的早期采用者？A.保守者（Laggards）B.早期采用者（EarlyAdopters）C.早期大众（EarlyMajority）D.后继者（LateMajority）3.某智能手机品牌在2026年推出具备AI驱动的健康监测功能，初期采用者多为科技爱好者。该品牌应采取哪种营销策略？A.广告轰炸B.口碑传播C.大规模促销D.渠道合作4.在中国市场，某新能源汽车品牌通过“分时租赁+电池租赁”模式降低用户购车门槛。这一策略主要针对哪个扩散阶段？A.创新期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.某美妆品牌在东南亚市场推出定制化香氛产品，初期采用者多为年轻女性。该品牌应重点强调产品的哪一属性？A.价格优势B.独特性C.品牌知名度D.使用便利性6.根据扩散曲线，哪个群体的决策最依赖社会影响者？A.早期采用者B.早期大众C.后继者D.保守者7.某家电品牌在2026年推出智能冰箱，初期通过高端商场和科技展会进行推广。这一策略属于哪种渠道选择？A.长渠道B.短渠道C.间接渠道D.直接渠道8.某快消品牌在中国市场推出植物基饮料，初期通过社交媒体KOL进行推广。这一策略主要利用了哪一因素？A.经济性B.可试用性C.易观察性D.结果可逆性9.某科技公司推出可折叠屏手机，初期采用者多为科技爱好者。该产品的扩散曲线可能呈现哪种形态？A.快速上升B.缓慢上升C.先快速后缓慢D.先缓慢后快速10.某快消品牌在印度市场推出低糖饮料，初期通过本地超市和便利店进行推广。这一策略属于哪种市场进入方式？A.独家分销B.选择分销C.全面分销D.间接分销二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.以下哪些因素会影响新产品的采用过程？A.产品创新性B.价格C.社会文化背景D.政策法规E.消费者习惯2.某智能家居品牌在中国市场推出语音控制音箱，初期采用者多为科技爱好者。该品牌应重点利用哪些渠道？A.线上电商平台B.科技论坛C.大型商场D.社交媒体E.口碑传播3.以下哪些群体属于新产品的早期采用者？A.创新者B.早期采用者C.早期大众D.后继者E.保守者4.某美妆品牌在东南亚市场推出定制化护肤品，初期采用者多为年轻女性。该品牌应重点强调哪些产品属性？A.独特性B.安全性C.经济性D.使用便利性E.品牌知名度5.以下哪些因素会影响新产品的扩散速度？A.产品创新性B.价格C.社会文化背景D.政策法规E.消费者习惯三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）1.早期采用者通常具有较高的经济收入和社会地位。（正确/错误）2.新产品的扩散曲线呈S形。（正确/错误）3.所有新产品的扩散过程都相同。（正确/错误）4.早期大众的决策主要受社会影响者影响。（正确/错误）5.可试用性对新产品的扩散有负面影响。（正确/错误）6.在中国市场，新产品通常需要较长时间才能达到成熟期。（正确/错误）7.早期采用者通常愿意承担较高的风险。（正确/错误）8.新产品的扩散速度主要受产品创新性影响。（正确/错误）9.所有新产品的扩散阶段都相同。（正确/错误）10.早期大众通常比早期采用者更保守。（正确/错误）四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）1.简述新产品扩散的五个阶段及其特点。2.在中国市场，如何提高新产品的采用率？请列举至少三种策略。3.简述可试用性对新产品扩散的影响。五、论述题（共2题，每题10分，合计20分）1.以某智能家居品牌为例，分析其在中国市场的扩散过程及影响因素。2.结合东南亚市场特点，论述如何制定新产品的扩散策略。答案与解析一、单选题答案1.B解析：早期采用者通常具有较高的经济收入和社会地位，更注重产品的创新性和技术优势。2.B解析：早期采用者通常具有较高的教育水平和社会地位，愿意承担风险，并受意见领袖影响。3.B解析：科技爱好者注重产品的创新性和独特性，口碑传播能有效提高其认知度。4.B解析：分时租赁和电池租赁模式降低用户购车门槛，符合成长期用户的需求。5.B解析：年轻女性注重产品的独特性和个性化，定制化香氛能满足其需求。6.B解析：早期大众通常受意见领袖影响，决策较为谨慎。7.D解析：高端商场和科技展会属于直接渠道，能有效触达目标用户。8.C解析：KOL推广利用了产品的易观察性，能提高用户认知度。9.A解析：可折叠屏手机属于颠覆性创新，初期采用者多为科技爱好者，扩散曲线可能快速上升。10.B解析：本地超市和便利店属于选择分销，能有效覆盖目标用户。二、多选题答案1.A、B、C、D、E解析：产品创新性、价格、社会文化背景、政策法规和消费者习惯都会影响新产品的采用过程。2.A、B、D、E解析：线上电商平台、科技论坛、社交媒体和口碑传播能有效触达科技爱好者。3.A、B解析：创新者和早期采用者属于新产品的早期采用者群体。4.A、B、D解析：独特性、安全性和使用便利性能满足年轻女性的需求。5.A、B、C、D、E解析：产品创新性、价格、社会文化背景、政策法规和消费者习惯都会影响新产品的扩散速度。三、判断题答案1.正确解析：早期采用者通常具有较高的经济收入和社会地位，愿意尝试新产品。2.正确解析：新产品的扩散曲线通常呈S形，分为创新期、成长期、成熟期和衰退期。3.错误解析：不同产品的扩散过程受行业、地域等因素影响，存在差异。4.正确解析：早期大众通常受意见领袖影响，决策较为谨慎。5.错误解析：可试用性能提高用户认知度，对新产品的扩散有正面影响。6.正确解析：中国市场消费者通常需要较长时间接受新产品。7.正确解析：早期采用者愿意承担较高的风险，以换取新产品的体验。8.正确解析：产品创新性越高，扩散速度越快。9.错误解析：不同产品的扩散阶段受行业、地域等因素影响，存在差异。10.正确解析：早期大众通常比早期采用者更保守。四、简答题答案1.新产品扩散的五个阶段及其特点-创新期（Innovation）：新产品首次推出，采用者多为创新者，扩散速度较慢。-成长期（Growth）：产品逐渐被市场接受，采用者增多，扩散速度加快。-成熟期（Maturity）：产品市场份额达到顶峰，采用者以早期大众为主，扩散速度放缓。-衰退期（Decline）：产品市场份额下降，采用者减少，扩散速度极慢。2.在中国市场提高新产品的采用率的三种策略-降低价格门槛：通过促销或分期付款等方式降低用户购车门槛。-加强口碑传播：利用KOL或意见领袖进行推广，提高用户认知度。-提供试用机会：允许用户试用产品，提高其接受度。3.可试用性对新产品扩散的影响-降低风险感知：用户可通过试用降低对产品的担忧。-提高认知度：试用能增加用户对产品的了解。-促进购买决策：试用能提高用户购买意愿。五、论述题答案1.某智能家居品牌在中国市场的扩散过程及影响因素-创新期：品牌通过科技展会和高端商场进行推广，初期采用者多为科技爱好者。-成长期：品牌通过社交媒体和KOL进行推广，扩大用户群体。-成熟期：品牌通过大众渠道