2026年广告策划创意与执行试题集含答案

2026年广告策划创意与执行试题集含答案一、单选题（每题2分，共20题）1.在制定广告策略时，以下哪项因素不属于SWOT分析的核心要素？A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.营销预算（MarketingBudget）2.某品牌计划在2026年推出针对年轻消费者的社交媒体广告，最适合使用的平台是？A.电视广告B.微信公众号C.抖音D.报纸广告3.广告创意的“三B原则”指的是？A.Beauty（美）、Boring（无聊）、Brag（吹嘘）B.Benefit（利益）、Belief（信念）、Branding（品牌）C.Budget（预算）、Branding（品牌）、Brag（吹嘘）D.Behavior（行为）、Benefit（利益）、Branding（品牌）4.在广告执行阶段，以下哪项不属于AIDA模型的环节？A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.期望（Expectation）D.行动（Action）5.某服装品牌在双十一期间推出“限时折扣”广告，其目的是？A.提升品牌形象B.短期促销C.建立用户忠诚度D.增加品牌曝光6.在广告文案中，以下哪种风格最适合用于儿童食品广告？A.幽默讽刺B.情感共鸣C.专业权威D.简洁直接7.以下哪项不属于广告效果评估的KPI指标？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.广告投放成本（CPA）D.广告主个人偏好8.在广告创意中，“故事化营销”的核心是？A.强调产品功能B.创造情感共鸣C.降低营销成本D.增加广告篇幅9.某品牌在广告中强调“环保可持续”，其目标受众可能是？A.年轻学生B.中年商务人士C.环保主义者D.低收入群体10.在广告投放中，以下哪项属于精准投放的关键？A.大面积覆盖B.目标人群细分C.投放时间随意D.广告内容复杂二、多选题（每题3分，共10题）1.广告策划的核心流程包括哪些环节？A.市场调研B.策略制定C.创意执行D.效果评估2.在广告文案中，常用的修辞手法包括？A.排比B.夸张C.设问D.对比3.社交媒体广告的主要优势包括？A.精准投放B.成本低廉C.互动性强D.覆盖范围广4.广告创意的来源包括？A.用户洞察B.竞品分析C.行业趋势D.创意竞赛5.广告效果评估的方法包括？A.A/B测试B.问卷调查C.神秘顾客D.数据分析6.在广告投放中，以下哪些属于常见的风险？A.预算超支B.竞品干扰C.受众反感D.平台限制7.广告创意的“钩子”指的是？A.吸引注意力的开头B.情感共鸣点C.行动号召（CTA）D.品牌核心信息8.在广告执行中，以下哪些属于常见的物料准备？A.视频广告B.宣传海报C.广告文案D.社交媒体图文9.广告投放的常见渠道包括？A.电视B.网络C.户外D.报纸10.广告创意的“差异化”策略包括？A.产品功能创新B.品牌文化塑造C.目标受众细分D.营销手段独特三、简答题（每题5分，共5题）1.简述广告策划的五个核心步骤。2.解释什么是“故事化营销”，并举例说明其应用场景。3.分析社交媒体广告与传统广告的区别。4.简述AIDA模型的四个环节及其作用。5.如何评估广告创意的“吸引力”？四、案例分析题（每题10分，共2题）1.某日化品牌计划在2026年推出一款新洗发水，目标受众是年轻女性。请为其制定广告策划方案，包括目标、策略、创意和执行。2.某餐饮品牌在抖音上投放了“探店挑战”广告，效果显著。请分析该广告的成功要素，并提出改进建议。五、开放题（每题15分，共2题）1.结合当前市场趋势，谈谈广告创意的未来发展方向。2.请以“健康食品”为例，设计一个完整的广告策划方案，包括目标、策略、创意和执行。答案与解析一、单选题1.D解析：SWOT分析的核心要素是优势、劣势、机会和威胁，营销预算属于资源范畴，不属于SWOT分析。2.C解析：抖音是年轻消费者常用的社交媒体平台，适合投放针对年轻人的广告。3.B解析：三B原则指Benefit（利益）、Belief（信念）、Branding（品牌），是广告创意的核心要素。4.C解析：AIDA模型包括注意、兴趣、欲望和行动，期望不属于该模型。5.B解析：双十一期间推出“限时折扣”广告属于短期促销策略。6.B解析：儿童食品广告适合使用情感共鸣风格，更容易打动家长和儿童。7.D解析：广告效果评估的KPI指标包括CTR、CVR、CPA等，广告主个人偏好不属于评估指标。8.B解析：故事化营销的核心是创造情感共鸣，通过故事传递品牌价值。9.C解析：“环保可持续”广告的目标受众是关注环保的人群。10.B解析：精准投放的关键是目标人群细分，确保广告投放到最合适的受众。二、多选题1.ABCD解析：广告策划的核心流程包括市场调研、策略制定、创意执行和效果评估。2.ABCD解析：排比、夸张、设问、对比都是常用的修辞手法。3.ABCD解析：社交媒体广告的优势包括精准投放、成本低廉、互动性强、覆盖范围广。4.ABCD解析：广告创意的来源包括用户洞察、竞品分析、行业趋势和创意竞赛。5.ABCD解析：广告效果评估的方法包括A/B测试、问卷调查、神秘顾客和数据分析。6.ABCD解析：广告投放的常见风险包括预算超支、竞品干扰、受众反感和平台限制。7.ABCD解析：“钩子”指吸引注意力的开头、情感共鸣点、行动号召和品牌核心信息。8.ABCD解析：广告执行常见的物料准备包括视频广告、宣传海报、广告文案和社交媒体图文。9.ABCD解析：广告投放的常见渠道包括电视、网络、户外和报纸。10.ABCD解析：广告创意的差异化策略包括产品功能创新、品牌文化塑造、目标受众细分和营销手段独特。三、简答题1.广告策划的五个核心步骤：-市场调研：分析目标市场、竞品和消费者需求。-策略制定：明确广告目标、定位和核心信息。-创意执行：设计广告内容和表现形式。-投放执行：选择渠道和投放方式。-效果评估：监测广告效果并优化。2.故事化营销：通过讲述故事传递品牌价值，引发情感共鸣。例如，某饮料品牌以“夏日冒险”为主题，讲述一群朋友通过饮料获得快乐的故事，强化品牌与快乐的关联。3.社交媒体广告与传统广告的区别：-精准投放：基于用户数据筛选目标人群。-互动性强：允许用户评论、分享，增强参与感。-成本低廉：相比传统广告，社交媒体广告的预算更低。-数据实时监测：可快速调整投放策略。4.AIDA模型的四个环节及其作用：-注意（Attention）：吸引受众注意力。-兴趣（Interest）：激发受众兴趣。-欲望（Desire）：强化受众对产品的渴望。-行动（Action）：促使受众采取行动。5.评估广告创意的“吸引力”：-是否能快速抓住受众注意力。-是否能引发情感共鸣。-是否能传递清晰的品牌信息。-是否能促使受众采取行动。四、案例分析题1.日化品牌洗发水广告策划方案：-目标：提升新洗发水知名度，吸引年轻女性购买。-策略：以“清爽活力”为主题，强调产品去屑和控油功效。-创意：拍摄年轻女性在运动后使用洗发水的场景，突出产品效果。-执行：在抖音、小红书等平台投放短视频广告，并与KOL合作推广。2.餐饮品牌抖音广告成功要素及改进建议：-成功要素：创意有趣、互动性强、目标受众精准。-改进建议：增加用户评论互动，优化投放时间，提升广告内容质量。五、开放题1.广告创意的未来发展方向：-个性化定制：基于大数据分析，为不同受众定制广告内容。-虚拟现实技术：通过VR/AR增强广告体验。-情感营销：更