商务风黑色汽车行业品牌营销宣传方案

奥菲斯汽车20XX.XX.XX传播方案XXXCAR品牌营销目录数据回顾DatareviewCopy市场分析Marketanalysis投放策略Launchstrategy预算分配Budgetallocation241301市场分析Datareview数据回顾项目名称汽车推广项目媒体投放周期投放费用合作周期20XX.XX20XX.XX微软文档XX.XX~XX.XX

10000元投放渠道微软文档视频XX.XX~XX.XX10000元投放形式广告投放微软文档XX.XX~XX.XX

10000元Preheatinglink整体曝光120，000，000次完成率超过120%完成率超过120%整体点击1，000，000次数据回顾Preheatinglink投放回顾Launchreview消费者情况分析消费者情况分析途径/比例络广告/50%线下广告/18%电视广告/15%官/10%好友推荐/7%途径/比例公众号文章/50%品牌名/20%品牌名/15%品牌名/10%品牌名/5%02市场分析从行业整体出发，再细分到单个竞品进行广告投放分析Datareview市场分析Marketanalysis0102行业市场分析行业市场分析从汽车行业广告投放来看，互联媒体投放费用占比最大电视媒体投放费用增长率最高，重点关注ROI竞品在新品上市后3个月加大投放投放渠道与我们无差别，整体投放费用高出20%竞品广告投放集中在络端，其余渠道较少渠道花费年增长率互联1005%电视7020%广播405%自媒体2020%渠道花费年增长率互联1005%电视7020%广播405%自媒体2020%竞品分析总结Competitiveproductanalysis整体投放各竞品配合产品上市均会增加大量投放媒体类型大部分竞品以络投放为主，电视户外为辅媒体选择络投放以微软文档为主；户外投放集中在地铁/机场市场竞争环境Marketpetitionenvironment竞争风险激化限购政策影响补贴政策不断降低新政策不断出台，要求新能源汽车产出占比不断增加，除此之外汽车燃油消耗也有一定限制，成为企业风险因素之一。一二线城市为解决交通堵塞问题，实施车牌摇号排队政策，提高购车门槛，行业产品销售受到较大影响汽车补贴发放对象范围不断缩小，据报道，政府补贴将在今年结束，用户购车成本不断提高，市场竞争变愈加激烈。电商营销内容营销体验营销010203通过人群分层的电商营销（活动优惠等）达到营销目的加强对各平台内容推送的质量把控，达到内容营销目的增强购车前/购车后服务质量把控，提高口碑营销形式创新+渠道拓展=突出重围市场竞争Marketpetition营销任务梳理Sortingoutmarketingtasks消费体验了解认知消费者漏斗营销目标人群分层运营，增加引导转化提高内容质量，促进内容营销优化投放漏斗，促进落地转化消费者习惯分析Analysisofconsumerhabits主要用户：场景化触达次要用户：消费群体主要用户由白领阶层组成，占比超过50%上下班路上的地铁广告、汽车电台都是可行的触达路径午休时段：午休时段的社交广告、电商广告等下班时段：下班以后的电梯广告、社交平台技术人员、个体户、学生和其他人群构成消费的次要群体营销策略Marketingstrategy线下社交：H5营销增加品牌传播视频：公司名、公司名、公司名、公司名图文：公司名、公司名、公司名KOL：影响力广的KOL（粉丝1W+）纸媒：报纸、杂志出行：户外（高铁、地铁、机场）观影：电影广告展会：展会覆盖营销策略背景目标XX.XX多渠道营销，深化品牌形象市场竞争激烈，需抢占市场份额强化营销漏斗，加强销售转化线上内容规划ContentplanningKOL*3KOL*3KOL*3KOL*5第一阶段预热9月树立人格化形象植入奥菲斯设计，体现品牌形象定位丰富场景内容，深入呈现产品卖点结合产品说故事，维持产品热度10月11月12月上线预售维持第一阶段第一阶段第一阶段户外媒介资源Outdoormediaresources针对重点城市进行广告覆盖，大量人群曝光为引流打下坚固基础。累计评论:50w累计获赞:50w粉丝增长:50w