2026年大学（会展项目策划）全案设计综合测试试题及答案

2025年大学（会展项目策划）全案设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展项目策划的核心是（）A.目标设定B.创意构思C.资源整合D.流程规划2.以下哪项不属于会展项目的主要类型（）A.贸易展览B.会议论坛C.体育赛事D.文化演出3.会展项目策划中，市场调研的关键在于获取（）A.竞争对手信息B.行业发展趋势C.潜在客户需求D.以上都是4.确定会展项目主题时，需要考虑的因素不包括（）A.主办方意愿B.目标受众兴趣C.场地设施条件D.行业热点话题5.会展项目的目标受众分析主要包括（）A.年龄结构B.地域分布C.消费能力D.以上全是6.会展项目的预算编制不包括以下哪项费用（）A.场地租赁B.人员薪酬C.参展商利润D.宣传推广7.会展项目策划中，活动流程设计的重点是（）A.时间安排紧凑B.环节衔接顺畅C.增加互动环节D.突出领导讲话8.以下哪种营销渠道不适用于会展项目推广（）A.社交媒体B.电视广告C.行业杂志D.电子邮件9.会展项目的风险管理主要针对（）A.自然灾害B.人员变动C.意外事件D.市场波动10.会展项目策划效果评估的主要依据是（）A.参展商数量B.观众满意度C.经济效益D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.会展项目策划的基本流程包括项目启动、______、方案制定、执行与控制、效果评估。2.会展项目的目标设定应遵循SMART原则，即具体、可衡量、______、相关、有时限。3.会展项目的宣传推广策略主要有广告宣传、______、公关活动、社交媒体营销等。4.会展项目的现场管理包括场地布置、______、安全保障、客户服务等。5.会展项目策划中，创意构思的方法有头脑风暴法、______、类比法等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述会展项目策划的重要性。2.如何进行会展项目的目标受众定位？3.会展项目的预算编制需要考虑哪些方面？4.举例说明会展项目策划中如何进行创意构思。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某会展公司策划了一场大型国际汽车展览，旨在展示全球最新的汽车技术和产品，吸引国内外汽车厂商和消费者。在策划过程中，公司进行了充分的市场调研，确定了展览主题为“未来出行，绿色驱动”，并根据目标受众分析，制定了详细的宣传推广方案。展览现场布置了多个主题展区，设置了丰富的互动体验活动，吸引了大量观众参观。同时，公司还注重现场管理，确保了展览的顺利进行。1.该会展项目策划中，市场调研的作用是什么？（5分）2.展览主题“未来出行，绿色驱动”的确定有哪些依据？（5分）3.结合案例，说明会展项目策划中宣传推广方案的制定要点。（5分）4.该会展项目的现场管理措施有哪些值得借鉴之处？（5分）五、策划设计题（共20分）答题要求：请根据以下背景信息，设计一个会展项目策划方案。背景信息：某城市计划举办一场国际文化创意产业博览会，旨在推动文化创意产业的发展，促进国内外文化创意企业的交流与合作。博览会为期三天，预计吸引数万名观众和众多参展企业。要求：1.确定博览会的主题和目标受众。（5分）2.设计博览会的主要活动内容。（5分）3.制定博览会的宣传推广策略。（5分）4.规划博览会的现场管理方案。（5分）答案：1.B2.D3.D4.C5.D6.C7.B8.B9.C10.D1.市场调研2.可实现3.网络营销4.活动组织5.思维导图法1.会展项目策划的重要性在于明确项目方向，整合资源，提高项目成功率，吸引目标受众，提升品牌形象，促进产业发展等。2.进行会展项目的目标受众定位，需先确定目标市场，然后分析受众特征，包括年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯等，再根据这些特征制定针对性策略。3.会展项目的预算编制需考虑场地租赁、设备租赁、人员薪酬、宣传推广、展品运输、餐饮住宿、安保服务等方面。4.比如在策划一场美食节时，可通过头脑风暴法收集大家对美食节形式、活动的想法；用思维导图法梳理美食节的各个环节和特色；类比其他成功美食节的亮点进行创意构思。1.市场调研为项目策划提供了市场信息，了解竞争对手、行业趋势和潜在客户需求，从而确定展览主题、目标受众等，使策划更具针对性。2.依据市场调研中对行业趋势的把握，汽车行业注重绿色出行和未来技术发展，所以确定该主题能吸引相关厂商和消费者。3.宣传推广方案要点包括确定宣传渠道如社交媒体、行业媒体等，制定宣传内容如展览亮点、展品介绍等，策划宣传活动如线上线下互动等。4.现场布置主题展区，设置互动体验活动，注重安全保障和客户服务，确保展览顺利进行，这些措施值得借鉴。1.主题：创意无限，文化领航。目标受众：文化创意企业、设计师、艺术爱好者、投资者等。2.主要活动内容：开幕式、文化创意产品展览、创意设计大赛、文化产业