2025年中职（会展营销基础）会展营销阶段测试题及答案

2025年中职（会展营销基础）会展营销阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题给出的选项中，只有一项符合题目要求)1.会展营销的核心是（）A.满足参展商需求B.满足观众需求C.促进交易达成D.提升品牌形象2.以下不属于会展营销特点的是（）A.综合性B.针对性C.灵活性D.单一性3.会展营销的主体不包括（）A.会展主办方B.会展承办方C.参展商D.会展场馆4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.以上都是5.会展目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略6.会展产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品7.会展品牌的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌价值8.会展定价的方法不包括（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法9.会展促销的方式不包括（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.内部营销10.会展营销渠道的类型不包括（）A.直接渠道B.间接渠道C.混合渠道D.单一渠道11.会展市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集调研资料D.分析调研结果12.以下不属于会展市场调研方法的是（）A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.推测法13.会展营销策划的原则不包括（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.随意性原则14.会展营销策划的流程不包括（）A.市场调研B.目标设定C.方案制定D.人员招聘15.会展营销预算的内容不包括（）A.广告费用B.人员工资C.场地租赁费用D.参展商利润16.会展营销效果评估的指标不包括（）A.参展商满意度B.观众满意度C.销售额D.企业知名度17.以下不属于会展营销发展趋势的是（）A.数字化B.国际化C.单一化D.绿色化18.会展营销与其他营销方式相比，最大的优势在于（）A.直接性B.互动性C.综合性D.灵活性19.会展营销中，参展商最关注的是（）A.展位位置B.展会规模C.观众质量D.展会服务20.会展营销的最终目的是（）A.提高展会知名度B.促进参展商和观众的交流C.实现交易达成D.提升会展品牌形象第II卷（非选择题，共60分）21.简答题：简述会展营销的作用。(10分)22.简答题：简述会展产品的特点。(10分)23.案例分析题：某会展公司计划举办一场大型的汽车展会，为了吸引更多的参展商和观众，该公司进行了一系列的会展营销活动。首先，通过市场调研了解到目标客户的需求和偏好，然后根据调研结果制定了针对性的营销方案。在宣传推广方面，利用多种渠道进行广告投放，包括线上的社交媒体、行业网站，线下的报纸、杂志等。同时，还组织了专业的营销团队进行人员推销，邀请潜在参展商和观众参观展会。在展会现场，提供了优质的服务，包括展位搭建、展品展示、餐饮住宿等。请分析该会展公司的营销活动体现了会展营销的哪些特点和策略。(20分)24.材料分析题：材料：近年来，随着科技的不断发展，数字化会展营销逐渐兴起。某知名会展公司推出了线上虚拟展会平台，通过虚拟现实技术为参展商和观众提供了全新的参展和观展体验。参展商可以在虚拟展台上展示产品，与观众进行实时互动交流，观众可以随时随地参观展会，不受时间和空间的限制。问题：请结合材料，分析数字化会展营销的优势和发展趋势。(15分)25.论述题：论述会展营销策划的重要性以及如何做好会展营销策划。(5分)答案：1.C2.D3.D4.D5.D6.A7.D8.D9.D10.D11.A12.D13.D14.D15.D16.D17.C18.B19.C20.C21.会展营销的作用主要体现在以下几个方面：促进参展商和观众的交流与合作，推动交易达成；提升会展品牌形象，提高展会知名度和美誉度；为企业提供展示产品和服务的平台，拓展市场渠道；带动相关产业发展，促进经济增长；加强行业信息交流，推动行业发展。22.会展产品的特点包括：综合性，会展产品包含多种服务和要素；无形性，会展产品的核心是服务，具有无形性；不可储存性，会展活动有特定时间和空间限制，不可储存；生产与消费的同步性，会展产品的生产和消费同时进行；差异性，不同会展产品在内容、质量等方面存在差异。23.该会展公司的营销活动体现了会展营销的以下特点和策略：特点：综合性，利用多种渠道宣传推广，提供多种服务；针对性，通过市场调研制定针对性方案。策略：市场细分与目标市场选择，根据调研确定目标客户；产品策略，提供优质展会服务；价格策略，未提及相关内容；促销策略，多种渠道广告投放和人员推销；渠道策略，线上线下结合宣传推广。24.数字化会展营销的优势：突破时间和空间限制，方便参展商和观众；提供实时互动交流，增强参展体验；降低成本，减少线下展会的场地、搭建等费用。发展趋势：随着科技发展，将更加智能化、个性化；与线下展会融合，形成互补；应用场景不断拓展。25.会展营销策划的重要性：有助于明确展会目标和方向，提高营销效率；能更好地满