2025年高职传播学（大众传播研究）试题及答案

2025年高职传播学（大众传播研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.大众传播的信息特征不包括以下哪一项（）A.公开性B.权威性C.扩散性D.大众性答案：B2.传播媒介发展过程中，最早出现的大众传播媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.互联网答案：A3.“把关人”理论的提出者是（）A.卢因B.施拉姆C.拉扎斯菲尔德D.霍夫兰答案：A4.以下哪种传播效果理论强调大众传播对受众态度的改变具有强大效果（）A.枪弹论B.有限效果论C.适度效果论D.强大效果论答案：A5.议程设置功能理论认为大众传播影响公众的（）A.认知B.态度C.行为D.情感答案：A6.传播模式中，拉斯韦尔模式的构成要素不包括（）A.传播者B.媒介C.反馈D.受传者答案：C7.在大众传播中，意见领袖的特点不包括（）A.与被影响者处于平等关系B.广泛分布在社会各阶层C.社交范围广，信息渠道多D.常常是单一领域的权威答案：D8.媒介融合背景下，传统媒体与新媒体融合的关键是（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.终端融合答案：B9.以下哪项不属于大众传播的社会功能（）A.环境监测B.文化传承C.个人社会化D.人际沟通答案：D10.传播效果研究中，“沉默的螺旋”理论认为舆论形成的重要因素是（）A.大众传播B.人际传播C.群体压力D.意见气候答案：D11.符号互动理论强调传播过程中的（）A.符号运用B.意义协商C.传播关系D.以上都是答案：D12.以下哪种传播方式具有更强的互动性（）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播答案：A13.大众传播对文化的影响不包括（）A.文化传承B.文化变异C.文化霸权D.文化创新答案：D14.在传播效果评估中，考察传播对受众知识增长影响的指标是（）A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.心理效果答案：A15.传播媒介的发展趋势不包括（）A.数字化B.小型化C.单一化D.智能化答案：C16.“使用与满足”理论关注的是（）A.传播者的行为B.媒介的功能C.受众的需求D.传播效果答案：C17.以下哪种传播内容更容易引发受众的共鸣（）A.理性信息B.情感信息C.专业信息D.抽象信息答案：B18.在大众传播中，受众的选择性因素不包括（）A.选择性接触B.选择性理解C.选择性记忆D.选择性传播答案：D19.传播研究方法中，通过对大量样本进行问卷调查获取数据的方法是（）A.观察法B.实验法C.调查法D.内容分析法答案：C20.以下哪类传播活动属于大众传播（）A.两人之间的面对面交流B.在班级群里发布通知C.电视台播放电视剧D.公司内部会议答案：C第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分，每空1分）1.大众传播的基本社会功能包括环境监测、文化传承、社会协调、______和娱乐功能。答案：提供娱乐2.传播模式中，香农-韦弗模式增加了______这一要素。答案：噪音3.大众传播媒介主要包括报纸、广播、电视、______等。答案：互联网4.“把关人”理论中的“把关”行为主要发生在传播的______环节。答案：信息筛选5.议程设置功能理论认为大众传播具有为公众设置______的功能。答案：议题6.传播效果研究经历了枪弹论、有限效果论、适度效果论和______等阶段。答案：强大效果论7.意见领袖在传播过程中起到______的作用。答案：引导和影响他人8.媒介融合的主要形式包括技术融合、业务融合、______和终端融合。答案：产业融合9.“使用与满足”理论认为受众是基于自身需求来______媒介内容的。答案：选择和使用10.大众传播对受众的影响主要体现在认知、态度和______三个方面。答案：行为三、简答题（共20分，每题5分）1.简述大众传播的特点。答案：大众传播具有传播者职业化、传播对象广泛化、传播内容公开化、传播手段现代化、传播过程高效化等特点。传播者是专业的媒介组织及其从业者；面向社会大众；信息公开传播；运用先进技术手段；能迅速广泛地传播信息。2.简述“沉默的螺旋”理论的主要内容。答案：该理论认为，舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果。大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。当人们感觉到自己的意见属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于大胆地表达；反之则会保持沉默。意见的表明和“沉默”的扩散，会导致一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去，形成“螺旋”式的发展过程。3.简述传播效果的三个层面。答案：传播效果的三个层面包括认知层面，即传播使受众获得知识、信息，改变其认知结构；情感层面，传播引发受众的情感体验，如喜爱、厌恶、感动等；行为层面，传播促使受众采取某种行动，如购买产品、参与活动等。这三个层面相互关联，共同体现传播对受众的影响。4.简述媒介融合对大众传播的影响。答案：媒介融合拓展了传播渠道，实现多种媒介优势互补，提升传播效率。丰富了传播内容呈现形式，增强内容的吸引力和感染力。改变了传播格局，打破传统媒体与新媒体界限，推动媒体竞争与合作。促进了传播方式的创新，实现互动式、个性化传播，满足受众多样化需求，也促使媒体更加注重用户体验和精准传播。四、材料分析题（共15分）材料：如今，短视频平台成为大众传播的新热点。许多短视频创作者通过生动有趣的内容吸引了大量用户。比如，一位美食博主通过展示制作各种美食的过程，吸引了数百万粉丝关注。这些短视频内容丰富多样，涵盖生活的各个方面。同时，短视频平台的算法推荐机制，使得用户能够快速获取自己感兴趣的内容。但也有一些问题出现，部分短视频存在低俗、虚假信息等不良内容，影响了平台的健康发展。1.结合材料，分析短视频平台属于哪种大众传播媒介及其特点。（5分）答案：短视频平台属于互联网媒介。其特点包括传播速度快，能迅速将内容传播给大量用户；内容形式多样，涵盖生活各方面；具有很强的互动性，用户可点赞、评论、分享；算法推荐精准，能根据用户兴趣推送内容；但也存在内容质量参差不齐的问题，如部分短视频有低俗、虚假信息等。2.分析短视频平台对大众传播的积极影响。（5分）答案：短视频平台丰富了大众传播的内容形式，为创作者提供了展示自我的平台，激发了创作活力，使传播内容更加多元化。通过算法推荐，能精准满足用户个性化需求，提高信息获取效率，增强用户与平台及创作者之间的互动，提升传播效果，让信息传播更具针对性和吸引力，促进了大众传播的发展与创新。3.针对短视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。（5分）答案：平台应加强内容审核，制定严格标准，过滤低俗、虚假信息。提高创作者准入门槛，加强培训引导，提升其素质和责任意识。建立用户举报机制，及时处理不良内容。同时，政府相关部门要加强监管，完善法律法规，规范短视频平台运营，营造健康的传播环境。五、论述题（共15分）论述大众传播在文化传播与传承中的作用。答案：大众传播在文化传播与传承中发挥着至关重要的作用。在文化传播方面，大众传播凭借其广泛的覆盖面和强大的传播能力，能够迅速将文化信息传递到世界各地。它打破了地域限制，让不同地区的人们能够接触和了解到各种文化。例如，通过电影、电视剧、综艺节目等形式，将一个国家或民族的文化特色、价值观等展现给全球观众。在文化传承方面