2025年中职广告设计（广告创意）试题及答案

2025年中职广告设计（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题目后的括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖独特B.吸引眼球C.传递信息D.引发共鸣2.以下哪种思维方式对广告创意尤为重要（）A.逻辑思维B.逆向思维C.形象思维D.发散思维3.广告创意中，能迅速抓住受众注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.图形D.音效4.创意要符合产品或服务的特性，这体现了广告创意的（）原则。A.关联性B.原创性C.震撼性D.易懂性5.广告创意的灵感来源不包括（）A.生活观察B.竞争对手广告C.艺术作品D.个人喜好6.一个成功的广告创意应该（）A.只追求形式新颖B.不顾及成本C.有效传达品牌价值D.不考虑目标受众第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5空，每空2分。请在横线上填写正确答案。1.广告创意的过程包括收集信息、______、创意构思、______和创意完善。2.广告创意的表现手法有______、______、夸张、幽默等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。1.简述广告创意中关联性的重要性。（10分）2.如何培养广告创意的能力？（10分）四、案例分析题（共20分）材料：某品牌手机推出一款新机型，广告创意是展示手机在极端恶劣环境下正常使用，如高温沙漠、极寒雪地等。画面中手机外观时尚，操作流畅，旁边人物露出惊讶和满意的表情。答题要求：根据上述材料，分析该广告创意的特点及效果。每个小题的题目字数150字到200字之间。1.分析该广告创意体现了哪些原则。（10分）2.此广告创意对品牌形象有何影响？（10分）五、创意设计题（共20分）材料：某运动品牌要推出一款新的运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。答题要求：根据给定材料，设计一个广告创意方案。每个小题的题目字数150字到200字之间。1.描述广告创意的主题和表现形式。（10分）2.说明该创意如何吸引目标受众。（10分）答案：第I卷：1.A2.D3.C4.A5.D6.C第II卷：二、1.分析归纳方案评估2.比喻拟人三、1.关联性使广告与产品或服务紧密相连，能让受众迅速理解广告意图，建立品牌与产品的联系，增强广告的说服力和可信度，有效传达核心信息，从而更好地影响消费者购买决策。2.培养广告创意能力要多观察生活积累素材，广泛阅读各类书籍拓宽知识面，学习优秀广告案例借鉴经验，勇于尝试不同思维方式，与同行交流碰撞思想火花，不断进行创意实践并反思改进。四、1.该广告创意体现了关联性原则，展示手机在极端环境使用与手机性能相关；体现了原创性原则，独特的极端环境展示方式新颖；体现了震撼性原则，极端环境能给人强烈视觉冲击。2.此广告创意塑造了手机性能强大、可靠的品牌形象，让消费者觉得该品牌手机能适应各种复杂场景，提升了品牌在消费者心中的地位和美誉度，吸引更多热爱运动、追求高品质手机的年轻人关注。五、1.主题：“释放无限活力，畅享运动激情”。表现形式：以年轻人在城市高楼间的极限运动场景为背景，主角穿着新运动鞋做出酷炫动作，周围光影闪烁，突出运动鞋的时尚外观和卓越性能。2.此创意通过展现年轻人热爱的极限运动场景，吸引目标受众注