2025年大学现代农业经营与管理（农业品牌建设）试题及答案

2025年大学现代农业经营与管理（农业品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下关于农业品牌建设的重要性，表述错误的是（）A.提升农产品附加值B.增强农业市场竞争力C.不利于农业可持续发展D.促进农民增收2.农业品牌的核心价值是（）A.产品质量B.品牌形象C.独特的文化内涵D.市场份额3.打造农业品牌的关键在于（）A.增加产量B.降低成本C.创新营销策略D.提升品质4.以下不属于农业品牌建设要素的是（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌价格5.农业品牌定位的首要依据是（）A.市场需求B.产品特色C.企业目标D.竞争对手6.一个好的农业品牌名称应具备的特点不包括（）A.易记B.独特C.复杂D.与产品相关7.农业品牌形象设计中，视觉识别系统不包括（）A.品牌标志B.品牌口号C.包装设计D.广告宣传8.农业品牌传播的主要渠道不包括（）A.电视广告B.网络直播C.口碑传播D.内部培训9.以下哪种营销方式不属于农业品牌建设的常用手段（）A.事件营销B.饥饿营销C.体验营销D.绿色营销10.农业品牌建设中，如何提高消费者对品牌的忠诚度（）A.降低产品价格B.增加产品种类C.提供优质售后服务D.减少品牌宣传11.农产品地理标志属于（）A.区域公用品牌B.企业品牌C.产品品牌D.个人品牌12.农业品牌建设对农业产业结构调整的作用是（）A.阻碍B.促进C.无影响D.不确定13.品牌农业发展的基础是（）A.规模化生产B.分散经营C.传统种植D.小作坊加工14.农业品牌建设中，如何利用大数据提升品牌管理（）A.分析消费者偏好B.增加数据量C.减少数据使用D.不考虑数据15.以下关于农业品牌与农业标准化的关系，正确的是（）A.相互促进B.相互矛盾C.无关联D.不确定16.农业品牌建设能够带动农村哪些产业发展（）A.仅农业生产B.加工、物流、旅游等C.只有服务业D.不确定17.农业品牌建设中，如何培养农民的品牌意识（）A.开展培训活动B.忽视农民C.只靠政府宣传D.不确定18.农业品牌的市场竞争力主要体现在（）A.价格优势B.品牌知名度和美誉度C.产量多少D.不确定19.以下属于农业品牌建设面临的挑战是（）A.品牌保护意识弱B.资金充足C.市场需求旺盛D.不确定20.农业品牌建设对提升农业国际竞争力的意义是（）A.无意义B.降低竞争力C.增强竞争力D.不确定第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点准确。21.简述农业品牌定位的步骤。（5分）22.农业品牌传播有哪些常见的策略？（5分）23.分析农业品牌建设对农民增收的作用机制。（5分）24.如何加强农业品牌的保护？（5分）（二）论述题（共20分）答题要求：结合所学知识，深入分析问题，观点明确，论述充分。25.论述农业品牌建设与乡村振兴的关系。（10分）26.谈谈你对农业品牌文化内涵建设的理解及重要性。（10分）（三）材料分析题（共10分）材料：某地区有特色水果，但长期以来销售渠道单一，品牌知名度低。近年来，当地政府引导果农成立合作社，统一品牌，通过电商平台、参加农产品展销会等方式进行品牌推广，水果销量大幅提升，果农收入明显增加。答题要求：根据材料，回答以下问题。27.分析该地区水果品牌建设取得成功的原因。（5分）28.对其他地区农业品牌建设有哪些启示？（5分）（四）案例分析题（共10分）材料：“褚橙”是知名的农业品牌。褚时健带领团队精心培育橙子，注重品质管控，通过独特的营销策略，赋予品牌励志等文化内涵，使其成为消费者喜爱的水果品牌，市场价值不断提升。答题要求：阅读案例，回答问题。29.“褚橙”品牌建设成功的关键因素有哪些？（5分）30.请举例说明“褚橙”的文化内涵是如何影响消费者购买行为的。（5分）（五）方案设计题（共10分）答题要求：为某一农业产品设计品牌建设方案，包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。31.假设你要为当地的有机蔬菜设计品牌建设方案，请阐述你的思路。（10分）答案：1.C2.C3.D4.D5.A6.C7.B8.D9.B10.C11.A12.B13.A14.A15.A16.B17.A18.B19.A20.C21.农业品牌定位步骤：首先进行市场调研，了解消费者需求、竞争对手情况等；然后分析自身产品特点和优势；接着确定品牌的独特价值主张；最后选择合适的品牌定位策略。22.常见策略：广告宣传，利用多种媒体渠道传播品牌信息；公关活动，提升品牌知名度和美誉度；口碑营销，通过消费者良好体验进行传播；事件营销，借助热点事件推广品牌。23.农业品牌建设通过提升农产品附加值，使产品价格提高，直接增加农民收入；品牌建设带动农产品销量增加，扩大销售规模从而增收；还能吸引更多产业要素集聚，创造更多就业机会和收入渠道。24.加强品牌保护：完善法律法规，加大侵权惩处力度；加强品牌标识管理；提高品牌所有者保护意识；建立品牌保护预警机制。25.农业品牌建设是乡村振兴的重要内容，能提升农业产业竞争力，促进农业增效、农民增收，推动乡村产业兴旺；乡村振兴为农业品牌建设提供良好环境和资源支持，两者相互促进、相辅相成，共同推动农村经济社会发展。26.农业品牌文化内涵建设是赋予品牌独特的价值观、故事等。重要性在于能使品牌区别于其他品牌，吸引消费者情感共鸣，增强品牌忠诚度，提升品牌竞争力，让品牌更具生命力和可持续发展能力。27.成功原因：成立合作社统一品牌，增强品牌影响力；拓展销售渠道，利用电商平台和展销会；政府引导支持。28.启示：重视品牌建设，整合资源统一品牌；积极拓展销售渠道；政府发挥引导扶持作用。29.关键因素：注重品质，严格管控；独特营销策略，赋予文化内涵。30.如“励志”文化内涵让消费者在购买时不仅是买水果，更是购买一种精神激励，觉得购买“褚橙”能获得积极向上的力量，