2025年大学体育经济与管理（管理实务）试题及答案

2025年大学体育经济与管理（管理实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：请将每小题的正确答案填在括号内。每题只有一个正确答案，多选、错选或不选均不得分。1.体育赛事的赞助商主要关注赛事的（）。A.竞技水平B.商业价值C.运动员表现D.观众人数2.体育场馆的运营成本中，占比最大的通常是（）。A.场地维护费用B.人员工资C.设备采购费用D.水电费3.体育俱乐部会员制度的核心目标是（）。A.增加收入B.提高会员忠诚度C.扩大品牌影响力D.提升竞技成绩4.体育赛事转播权的出售属于体育产业中的（）业务。A.赛事运营B.体育传媒C.体育培训D.体育用品销售5.体育经济市场中，消费者对体育产品的需求弹性主要受（）影响。A.赛事重要程度B.个人收入水平C.体育明星代言D.广告宣传力度6.体育企业进行市场细分时，最常用的细分标准是（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素7.体育赛事的风险管理主要是为了降低赛事的（）。A.举办成本B.安全隐患C.意外损失D.舆论压力8.体育产业的发展趋势中，智能化主要体现在（）。A.体育器材智能化B.赛事管理智能化C.观众服务智能化D.以上都是9.体育品牌的核心价值是（）。A.品牌形象B.品牌知名度C.品牌美誉度D.品牌忠诚度10.体育赛事的门票定价策略主要考虑（）。A.赛事成本B.市场需求C.竞争对手价格D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）请在横线上填写正确答案。1.体育经济管理的核心职能包括计划、组织、领导、______和创新。2.体育赛事的生命周期一般包括启动期、发展期、成熟期和______。3.体育场馆的运营模式主要有自主运营、委托运营和______。4.体育俱乐部的组织架构通常包括决策层、管理层和______。5.体育产业的市场结构主要有完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和______。三、简答题（共20分）简要回答下列问题。1.简述体育经济管理中人力资源管理的主要内容。（6分）2.体育赛事的营销策略有哪些？（7分）3.体育产业与其他产业融合发展的意义是什么？（7分）四、案例分析题（共20分）阅读以下案例，回答问题。某体育用品公司近年来市场份额逐渐下降，为扭转局面，公司管理层决定进行全面改革。首先，对市场进行深入调研，发现消费者对运动装备的个性化需求日益增长，而公司现有产品款式单一。其次，加大研发投入，推出了一系列个性化定制的运动服装和装备，受到市场欢迎。同时，公司加强了品牌推广，邀请体育明星代言，提升品牌知名度。经过一段时间的努力，公司市场份额逐步回升。1.该公司是如何进行市场细分和目标市场选择的？（8分）2.从案例中可以看出，该公司采取了哪些营销策略？（12分）五、论述题（共20分）结合体育经济与管理的相关理论，论述体育产业对国民经济发展的作用。答案：第I卷1.B2.B3.B4.B5.B6.B7.C8.D9.A10.D第II卷二、填空题1.控制2.衰退期3.合作运营4.执行层5.完全垄断市场三、简答题1.主要内容包括：人员招聘与选拔，确保引进合适人才；培训与开发，提升员工技能；绩效管理，激励员工工作；薪酬福利管理，保障员工待遇；员工关系管理，营造良好氛围等。2.营销策略有：产品策略，提供优质赛事产品；价格策略，合理定价门票等；渠道策略，选择合适售票渠道等；促销策略，开展广告宣传、举办活动等；品牌策略，塑造独特赛事品牌形象。3.意义在于：拓展体育产业发展空间，创造新经济增长点；提升体育产业竞争力，推动产业升级；促进产业间资源共享，提高资源利用效率；满足消费者多样化需求，提升消费体验。四、案例分析题1.该公司通过调研发现消费者对运动装备个性化需求增长，以此进行市场细分，将市场分为对个性化运动装备有需求的消费者群体。然后选择这一群体作为目标市场，针对性地推出个性化定制产品。2.采取的营销策略有：产品策略，推出个性化定制运动服装和装备；品牌策略，邀请体育明星代言提升品牌知名度；研发策略，加大研发投入满足市场个性化需求；促销策略，通过明星代言等方式进行品牌推广。五、论述题体育产业对国民经济发展具有多方面重要作用。它能带动相关产业发展，如体育制造业、体育传媒业等，形成产业集群，促进经济增长。创造大量就业机会，涵盖赛事组