2026年广告策划（文案优化）试题及答案

2026年广告策划（文案优化）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：以下每题均有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.广告文案优化的核心目标是（）A.增加字数B.吸引受众注意力并促进行动C.使文案更华丽D.符合语法规范答案：B2.对于产品特点突出的广告文案，重点优化方向是（）A.情感共鸣B.突出产品独特卖点C.营造品牌氛围D.增加故事性答案：B3.在优化广告文案时，分析目标受众的关键因素不包括（）A.年龄B.产品价格C.兴趣爱好D.消费习惯答案：B4.以下哪种修辞手法能最直接地增强广告文案的感染力（）A.比喻B.排比C.夸张D.对偶答案：C5.广告文案中，标题的优化重点在于（）A.字数越少越好B.突出核心卖点且吸引眼球C.增加副标题D.用生僻字答案：B6.优化广告文案时，对语言风格的要求是（）A.尽量书面化B.符合目标受众语言习惯C.多使用专业术语D.追求复杂句式答案：B第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共15分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。(总共5空，每空3分)1.广告文案优化要遵循简洁性原则，避免______。答案：冗长复杂2.突出产品优势的广告文案，需精准提炼产品的______。答案：核心优势3.营造情感共鸣的广告文案，要善于挖掘受众的______。答案：情感需求4.优化广告文案的语言，应做到______、生动形象。答案：通俗易懂5.广告文案的结构优化包括开头吸引人、中间______、结尾引导行动。答案：详细阐述三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题。(总共2题，每题10分)1.简述广告文案优化中如何突出产品价值。答案：首先要深入了解产品特点和优势，将其转化为有吸引力的卖点。通过具体的数据、案例等支撑卖点，让受众能直观感受到产品价值。采用对比、类比等手法，突出产品相较于其他同类产品的独特价值。还可以结合用户的使用场景，强调产品能为用户带来的实际好处。2.说明广告策划中文案优化与品牌形象塑造的关系。答案：文案优化是品牌形象塑造的重要手段。优质的广告文案能准确传达品牌的价值观、个性等核心要素，让受众通过文案感知品牌形象。通过优化文案语言风格、情感表达等，使其与品牌定位相符，强化品牌在受众心中的印象。同时，符合品牌形象的文案能增强品牌的辨识度和美誉度，促进品牌形象的良好塑造。四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某品牌手机广告文案最初为：“这款手机性能不错，有很多功能。它的摄像头像素高，能拍出清晰照片。电池续航也还可以。”经过优化后变为：“[品牌名]手机，性能卓越超乎想象！超高像素摄像头，每一拍都是艺术大片。强劲续航，让你告别电量焦虑，随时随地畅享精彩。”1.分析原文案存在的问题。答案：原文案表述平淡，语言缺乏感染力。只是简单陈述手机的功能，没有突出产品优势，不能很好地吸引受众注意力，难以给人留下深刻印象。2.阐述优化后文案的优点。答案：优化后文案语言生动有力，使用了夸张等修辞手法，如“性能卓越超乎想象”。突出了产品的关键优势，将摄像头像素高和电池续航强的特点进行了形象化表达，更能吸引消费者，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。五、创作题（共20分）答题要求：请根据所给产品，创作一篇优化后的广告文案。产品：一款智能扫地机器人这款智能扫地机器人，能轻松应对各种复杂地面，高效清扫灰尘杂物。它拥有先进的导航系统，精准规划清扫路径，不会遗漏任何角落。智能感应技术让它能避开障碍物，保护家具不受碰撞。一键操作，轻松开启清洁之旅，让你的家时刻保持洁净如新。请你对上述文案进行优化，使其更具吸引力。优化后的文案：哇塞！这款智能扫地机器人简直是家居清洁神器！无论地面多复杂，它都能轻松搞定，灰尘杂物统统清扫干净。其先进的导航系统超厉害