CSM全媒体数据分享及传播观察

CSM全媒体数据分享及传播观察

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司

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Contents

2023年电视大屏收视洞察

2023年省级台融媒数据传播观察（新闻、剧综指数、广电主播）

2024年1月重点机构账号短视频传播观察

2024年1月热搜数据表现

2024年1月NewTAM全媒体数据在省级卫视中的应用

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2023年电视大屏收视洞察

大屏收视竞争格局与变化

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2023年国民电视大屏消费总时间2023年国民电视大屏观众规模

（亿小时）（亿人）

数据来源,CSM媒介研究，全国测■仪.包播+时移

19个上星频道月活超2.5,乙人,

总台频道占比达74%

中央广播电视总台TOP5省级卫视TOP5

数据来源CSM媒介研究，全国测・仪，百褥+时移

d“2i0”，

电视观众日均到达规模40.5%

•大屏每日观众规模降幅趋缓。

•屏前观众每日收看大屏4小时10分钟，回落至疫情前的2018年收视水平。

平均到达率％人均收视时长（总人口）人均收视时长（电视观众）

数据来源：CSM媒介研究，历年所有冏身城市组

WStoE：

中央级频道占据四分一市场份额，省级卫视超过30%,

上星频道整体市场占有率过半；

地面频道竞争压力较大，仍保持两位数的市场份额。

互动域：

收视份额超过四分之一。大照E直播内容、互动内容

25.9%30.7%111%26.2%蚕食用户时间，挤占直播空间现象仍较严重.

「中央级频道J■省级卫视臻道；;地面频道；［其他

当他包含用视节目的时移点播收视，TV+1PTV、TV+DVB、TV+OTT等互动平台收视行为

数期来源:CSM姝介研究，2023年所有鼐g城市组

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直播域+互动域

直播域

•省级卫初濒道份额上升，同比上升4.4个百

分点

•其余频道组同比都有程度不同的下滑

互动域.

•大屏互动等非直播内容收视份额一改逐年提升态势,

首次回落1.2个百分点，降幅达4.4%

数据来源：CSM媒介研究,历年所有调逐城市担

di”，

省级卫视竞争格局

T0P5卫视(54%)

头部5大卫视，累计份额15.2%,集中程度

增强，涨幅达27.1%。占据省级卫视超半

壁江山。

TOP6-10卫视(21%)

TOP6-10省级卫视累计份额5.8%,同比涨

幅18.5%。在省级卫视中占比超两成。

TOP10后卫视(25%)

TOP10后省级卫视累计份额7.1%,同比涨

幅14%。在省级卫视中占比达四分之一。

Top6-10ToplOfe

八大省级卫视频道市场份额过1%,分别是：

累计伤筋15.2%索过份额5.8%累计份额7.1%

湖南、浙江、江苏、东方、北京、深圳、广东、安徽同比埼幅27.1%同比增幅18.5%同比增幄14%

数抿来源：CSM媒介研究，历年所有调自城市组

（省级地面频道）（城市台频道）

•近半数省级地面频道收视份额同比上升，贵州广

•15家城市台同比增长，温州广电增幅最大

电增幅最大

平均份额同比减少0.1个百分点平均份额同比减少L48个百分点

14个省台（地面）上升15个城市台上升

数据来源：CSM媒介秘究，1800—2400时段

省级地面频道“收视地标”仍具有强大本地影响力

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内蒙古广播电视台新闻综合频道(4.1%)黑柏江电视台影视频道(11.6%)

北京广播电视台影裾濒道(7.9%)吉林广播电视台乡村频道(6.2%)

天津电视台三套(影祖濒道)(7.7%)辽宁广播电视台影视剧频道(66%)

河北广播电视台经济生;酸道(5.1%)山东广播电视台齐鲁频道(19.5%)

山西广搐电视台影视频道(6.4%)安媚乡视(5.2%)

新疆电视台五套(维语综艺频道)(1.5%)江苏电视台综艺颜道(7.7%)

宁夏电视台公共频道(0.9%)上海电视台新闻综合频道(10.0%)

青海都市频道(0.7%)浙江电视台教科影视频道(14.8%)

日肃电视台文化影视频道(5.1%)江西电视台都市频道(二套)(9.6%)

映西广播电视台新闻资讯频道(一套)(4.3%)福建省广播影视集团综合频道(13.0%)

四川电视台影视文艺频道(14.9%)河南广播电视台电视剧频道伍套)(6.1%)

西藏电视台影视文他道(0.8%)湖d啰合(9.2%)

重庆电视台文体娱乐频道(五套)(8.8%)湖南电视台电视剧频道(11.3%)

贵州广播电视台影视文艺频道(10.4%)广东广播电视台珠江频道(16.4%)

云南广播电视台都市频道(二套)(8.7%)广西广播电视台综艺旅游频道(8.7%)

海南广播电视总台经济频道(12.2%)

数据来源：CSM媒介研究,1800-2400时段，各育级两有网，声海和西液地区数驾以西宁和拉萨数据显示

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■电视剧,综艺和生活服务四类节目总收视占比超2/3

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新闻电视剧综艺生活服务

2023年收视贡献为13.8%2023年收视贡献为1.7%2023年收视贡献为10.1%2023年收视贡献为

同比降低2.2个百分点同比W2.6个百分点同比；；1.5，百分点同比增长0.2。百分点

数据来源：CSM媒介研究，历年所有冏身城市组

新闻类节目收视格局

・中央广播电视总台新闻类

节目收视份额最高，占比

超过四成

•省级卫视份额占比超过四

分之一

•地面频道份额整体超过两

成

数据来源：CSM媒介研究，历年所有调电城市组，新闻节目

新闻类节目全年收视走势

新闻热点不断，主流媒体引领舆论导向

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数据来源：CSM媒介讲究，所有醺直城市姐，新问节目

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■主题报道

〃两会“全民关注，全球瞩目

•全国两会在北京召开。十四届全国人大一次会议于2023年3月5日上午开幕，3月13日上午闭幕，会期8天半。全国政协十四届一次会议

于2023年3月4日开幕，3月11日下午闭幕，会期7天半.

•两会报道节目总台、卫视各有侧重.中央一套《国务院总理会见中外记者并回答提问专题新闻》收视率达0.91%,江苏卫视《直通北京

全国两会特别报道》收视0.84%,河南、河北、广西、陕西等卫视播出的两会报道特别节目也引起了广泛关注。

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数据来源：CSM媒介研究,所有眄青城市田,不区分白中推，同名称只取收视最高的一个领道

省级卫视新闻节目收视上升

坚守主流舆论阵地展现各地发展成果

省级卫视首播的"本省综合新闻”节目收视较去年有明显增长。

■2022年■2023年

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

数据来源：CSM媒介研究,历年所有璃白城市组,卫视叛道本地新间联箭苜福

省级卫视新闻发力小屏端，不断放大融媒声量

•大屏日均观众0.82亿，日均时长2.17千万小时；小屏日均观众2.36亿，日均时长3・05千万小时。

•大小屏日均重叠观众1670万人，占总人数的5.6%。

致民来源:CSMNewTam.2023年

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电视剧供应端：

处于〃减量提质“主通道，剧平均容量跌破30集

部数和集数双双下降

全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目50

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2015年2016年2017年2018年2019年202。年2021年2022年2023年

♦通过审批发行总部数♦通过审批发行总集数

——获批发行剧的平均集数

数骂来源：国家广翔电视总局

电视剧播出与收视端：

电视剧收视比重37.7%,攀至近期历史高位

数抠来源:CSM媒介研究，历年所有调适城市，全天时段，TTV,电视剧

电视剧热播题材：

各频道晚黄档题材差异性大，厚重题材和红色题材是主力

中央台一套〃I套19:30・21:30省级上星频道19:30-21:30t也面频道18:00・24:00

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