2025年大学第四学年（新闻学）新媒体运营基础试题及答案

2025年大学第四学年（新闻学）新媒体运营基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.新媒体运营中，以下哪种平台更侧重于长文深度内容的传播？（）A.微博B.抖音C.微信公众号D.小红书2.新媒体文案的标题创作，以下哪种方式能最有效吸引用户注意力？（）A.平铺直叙B.使用夸张词汇C.制造悬念D.强调实用性3.以下哪个指标不是衡量微信公众号文章阅读量的关键因素？（）A.推送时间B.标题吸引力C.内容质量D.封面设计4.新媒体运营中，进行用户画像分析时，不包括以下哪个维度？（）A.年龄B.性别C.收入D.星座5.抖音短视频的黄金时长一般建议在（）A.10秒以内B.15-60秒C.1-2分钟D.5分钟以上6.小红书笔记的标签作用主要是（）A.装饰页面B.方便用户搜索C.增加字数D.吸引粉丝关注7.新媒体运营中，以下哪种推广方式属于付费推广？（）A.社交媒体平台的话题互动B.搜索引擎优化C.投放信息流广告D.发布优质内容吸引自然流量8.对于新媒体账号的定位，首先要考虑的是（）A.账号的盈利模式B.目标受众的需求C.运营团队的喜好D.平台的热门趋势9.以下哪种新媒体内容形式不属于视频类？（）A.微电影B.图文直播C.动画短片D.音频故事10.新媒体运营中，策划一场线上直播活动，不需要提前准备的是（）A.直播主题B.直播嘉宾C.直播设备D.随机应变的话题11.微信公众号文章的排版中，以下哪种字体搭配更合适？（）A.多种花哨字体混用B.使用一种字体并加粗突出重点C.随意选择字体D.全部使用小字12.新媒体运营中，监测账号数据时，点击率是指（）A.文章阅读量与粉丝数的比例B.点击量与阅读量的比例C.点击量与推送量的比例D.阅读量与推送量的比例13.以下哪个平台的算法更注重用户的社交关系？（）A.百度B.淘宝C.微信D.今日头条14.新媒体文案创作中，段落长度一般建议（）A.每段不超过三句话B.每段5-8句话C.越长越好D.随意分段15.抖音的热门音乐对于视频传播的作用主要是（）A.增加视频的版权价值B.提升视频的趣味性C.帮助视频获得更多流量推荐D.方便用户记忆视频16.新媒体运营中，进行竞品分析时，不包括分析竞品的（）A.内容形式B.运营策略C.办公环境D.粉丝增长情况17.以下哪种新媒体运营工具主要用于图片设计？（）A.秀米B.剪映C.石墨文档D.千聊18.微信公众号的菜单栏设置，最重要的原则是（）A.美观好看B.符合账号定位C.随意排列D.越多越好19.新媒体运营中，以下哪种互动形式能最直接增加用户粘性？（）A.文章底部留言B.举办线上投票活动C.开展用户社群D.进行抽奖活动20.对于新媒体运营来说，以下哪种能力不是核心能力？（）A.文案撰写能力B.数据分析能力C.厨艺能力D.创意策划能力第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将答案填写在横线上。1.新媒体运营常用的平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书、______等。2.新媒体文案的结构一般包括标题、开头、______、结尾。3.抖音短视频的拍摄手法有运镜、______、特写等。4.新媒体运营中，用户增长的渠道主要有内容引流、社交推广、______等。5.微信公众号文章的封面图尺寸一般为______。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述新媒体运营中如何制定有效的内容策略。2.说明在新媒体平台上进行活动策划时，需要考虑的关键因素。（三）案例分析题（共15分）答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。案例：某美妆品牌在小红书上运营账号，初期粉丝增长缓慢。后来通过分析发现，目标受众主要是年轻女性，喜欢时尚美妆内容。于是调整策略，发布了一系列高质量的美妆教程视频笔记，详细介绍产品使用方法和化妆技巧，并搭配精美的图片。同时，积极与粉丝互动，回复评论和私信。一段时间后，粉丝量大幅增长，笔记点赞量和收藏量也很高。问题：请分析该美妆品牌在小红书上成功运营的原因。（四）材料分析题（共10分）材料：在新媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。一些新媒体账号为了吸引流量，故意制造耸人听闻的标题，内容却毫无价值。比如一篇标题为“震惊！某知名品牌即将倒闭”的文章，点开后发现只是毫无根据的谣言。还有些账号抄袭他人优质内容，不注明出处，严重侵犯了原创者的权益。问题：请结合材料，谈谈新媒体运营者应如何规范自身行为，营造良好的新媒体环境。（五）策划题（共5分）答题要求：请根据以下主题，策划一个简单的新媒体推广活动。主题：推广一本新出版的励志书籍答案：1.C2.C3.A4.D5.B6.B7.C8.B9.D10.D11.B12.C13.C14.B15.C16.C17.A18.B19.C20.C填空题答案：1.今日头条2.正文3.跟拍4.广告投放5.900px×500px简答题答案：1.制定有效的内容策略，首先要明确目标受众，根据受众需求和兴趣创作内容。其次，要规划内容形式，如文章、视频、图片等。再者，保持内容的更新频率和质量，定期发布优质内容。同时，注重内容的选题策划，结合热点和用户痛点。最后，通过数据分析不断优化内容策略。2.在新媒体平台上进行活动策划，要考虑活动目标，明确是为了增加粉丝、提高品牌知名度还是促进产品销售等。要结合平台特点和用户喜好设计活动形式，如抽奖、打卡、竞赛等。还要确定活动时间和规则，保证活动的可操作性和公平性。此外，要做好活动的宣传推广和后续跟进，确保活动效果。案例分析题答案：该美妆品牌成功的原因在于精准定位目标受众，了解年轻女性对时尚美妆内容的需求。通过发布高质量的美妆教程视频笔记，提供有价值的内容，吸引了用户关注。积极与粉丝互动，增强了用户粘性，从而实现了粉丝量的大幅增长和账号的成功运营。材料分析题答案：新媒体运营者应规范自身行为，营造良好环境。不制造虚假标题吸引流量，确保内容真实有价值。尊重原创，不抄袭他人内容，注明出处。加强自律，遵守法律法规和平台规则。积极传