2026年媒体运营（抖音运营）试题及答案

2026年媒体运营（抖音运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.抖音算法中，对视频初始流量影响最大的因素是（）A.视频时长B.点赞数C.完播率D.发布时间2.以下哪种抖音账号类型相对更容易获得广告合作机会（）A.个人生活记录账号B.美食探店账号C.知识科普账号D.宠物萌宠账号3.抖音直播中，提升观众留存率的关键在于（）A.频繁抽奖B.主播颜值C.精彩的内容输出D.不断更换直播背景4.抖音视频的封面设计原则不包括（）A.突出主题B.色彩鲜艳C.模糊不清D.有吸引力5.抖音热门话题的选择依据主要是（）A.自己的喜好B.平台推荐C.话题热度和相关性D.竞争对手的话题6.抖音广告投放中，CPM指的是（）A.每千次展示费用B.每次点击费用C.每行动成本D.每购买成本第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共15分）答题要求：本大题共5空，每空3分。请将答案填在横线上。1.抖音的视频格式主要是______。2.抖音账号定位需要考虑______、______、______等因素。3.抖音视频剪辑中常用的转场效果有______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。简要回答问题。1.简述抖音短视频内容创作的要点。2.说明抖音直播带货的流程及注意事项。四、材料分析题（共20分）材料：某抖音美食账号，前期发布的美食制作视频画面粗糙，讲解简单，点赞量和评论量都很低。后来账号运营者重新规划，注重视频画面的精致度，采用高清拍摄设备，精心剪辑，同时在讲解上更加详细、生动，增加与观众的互动，如提问环节。经过一段时间的努力，该账号的粉丝量从几百增长到了几十万，视频点赞量经常破万。答题要求：本大题共2题，每题10分。根据材料回答问题。1.分析该美食账号前期效果不佳的原因。2.阐述该账号后期成功的经验。五、策划题（共15分）答题要求：请根据以下主题，策划一个抖音短视频方案。主题：推广一款新型智能运动手环要求：包括视频内容构思、拍摄地点及人员安排、后期剪辑要点等，字数在150-200字左右。视频内容构思：展示智能运动手环的外观、功能，如记录运动数据、监测健康状况等。通过实际佩戴演示，让观众更直观了解。拍摄地点可选择健身房、户外运动场地等。人员安排包括拍摄者、模特。后期剪辑要添加合适音乐，突出重点功能，添加字幕说明。答案：第I卷答案1.C2.B3.C4.C5.C6.A第II卷答案二、填空题答案1.MP42.目标受众、自身优势、市场需求3.淡入淡出、闪切等（合理即可）三、简答题答案1.要点：内容要有创意且独特，能吸引观众眼球；主题明确，让观众快速了解核心；注重拍摄和剪辑质量，画面清晰、流畅；文案简洁生动，与画面配合好；保持内容的垂直度，形成稳定风格。2.流程：选品、准备直播场地和设备、主播熟悉产品、直播中介绍产品特点优势等、与观众互动解答疑问、引导购买。注意事项：产品质量可靠、主播专业有亲和力、实时关注观众反馈、做好售后服务保障。四、材料分析题答案1.前期效果不佳原因：视频画面粗糙，影响观看体验；讲解简单，无法让观众深入了解美食；缺乏与观众互动，不能吸引观众参与和留存。2.后期成功经验：注重视频画面精致度，提升视觉效果；讲解详细生动，增加观众对美食的兴趣；增加互动环节，增强与观众的连接，从而吸引大量粉丝关注，提升视频热度。五、策划题答案视频内容围绕智能运动手环展开，先展示外观设计，再通过实际运动场景展示其记录运动数据功