北京航空航天大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第1页
北京航空航天大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第2页
北京航空航天大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第3页
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（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.网络新媒体区别于传统媒体的核心特征是（）A.数字化传播B.互动性C.海量信息D.多媒体融合2.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.淘宝直播3.网络新媒体环境下，受众角色转变为（）A.消费者B.传播者C.生产者D.以上都是4.新媒体内容生产的特点不包括（）A.碎片化B.专业性强C.即时性D.个性化5.网络新媒体营销的核心是（）A.产品推广B.品牌建设C.用户关系管理D.流量获取6.以下属于新媒体传播模式的是（）A.点对面传播B.一对一传播C.多对多传播D.以上都是7.新媒体技术发展的趋势不包括（）A.智能化B.去中心化C.复杂化D.移动化8.网络新媒体环境下，舆论形成的速度（）A.变快B.变慢C.不变D.不确定9.新媒体内容审核的重点不包括（）A.合法性B.真实性C.趣味性D.导向性10.以下哪种新媒体应用体现了虚拟现实技术（）A.在线教育B.全景直播C.电子支付D.社交软件二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.新媒体的传播渠道包括（）A.社交媒体B.视频平台C.新闻客户端D.电子邮件2.新媒体对社会的影响体现在（）A.信息传播B.文化交流C.社会动员D.经济发展3.网络新媒体内容生产的主体有（）A.专业媒体机构B.自媒体人C.普通用户D.企业4.新媒体营销的手段有（）A.社交媒体广告B.网红直播带货C.搜索引擎优化D.线下活动推广5.新媒体环境下舆论引导的方法有（）A.及时发布权威信息B.加强议程设置C.开展互动交流D.打击网络谣言三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.新媒体就是指网络媒体，不包括移动媒体。（）2.新媒体传播具有无边界性，不受任何限制。（）3.新媒体内容生产只注重趣味性，不需要考虑其他因素。（）4.网络新媒体营销可以完全替代传统营销方式。（）5.新媒体环境下，信息传播更加精准，不会出现信息过载。（）6.虚拟现实技术和增强现实技术在新媒体中的应用前景广阔。（）7.新媒体平台上的用户评论都是真实可信的。（）8.新媒体技术的发展对传统媒体造成了巨大冲击，传统媒体已无生存空间。（）9.新媒体内容审核主要是为了防止侵权行为。（）10.网络新媒体的发展促进了文化的多元化和全球化。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述网络新媒体的主要特点。2.分析新媒体环境下受众行为的变化。3.说明新媒体营销的优势与挑战。五、论

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