宠物用品海外市场品牌策划经理岗位招聘考试试卷及答案

宠物用品海外市场品牌策划经理岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.全球宠物用品最大消费市场是______2.美国宠物用品协会的英文缩写是______3.TikTok海外版宠物内容核心标签常用______4.欧盟宠物食品需符合的核心法规是______（写一个即可）5.海外宠物用品主流细分品类包括食品、用品、______6.品牌策划STP分析中，T代表______7.亚马逊品牌推广常用广告类型是______8.美国宠物食品召回常见原因是______（写一个即可）9.海外宠物用品B2B营销常用平台是______10.宠物用品季节性需求最明显的品类是______一、填空题答案1.美国2.APPA3.PetTok4.EU2019/10695.医疗保健6.目标市场选择7.品牌旗舰店广告8.沙门氏菌污染9.Alibaba国际站10.冬季宠物服装二、单项选择题（每题2分，共20分）1.全球宠物用品第二大消费市场是？A.中国B.日本C.德国D.英国2.海外宠物用品内容营销最适配平台是？A.LinkedInB.TikTokC.微博D.知乎3.欧盟宠物食品标签无需强制标注的是？A.成分来源B.适用年龄C.品牌产地D.转基因标识4.海外宠物用品KOL合作核心优势是？A.职场背书B.信任传递C.科技测评D.美食引流5.亚马逊FBA不具备的优势是？A.快速配送B.Prime标识C.全球仓储D.免费退换6.美国占比最高的养宠类型是？A.猫B.狗C.鱼D.鸟7.PEST分析不包含的维度是？A.政治B.经济C.竞争对手D.社会8.海外宠物用品垂直电商平台是？A.ChewyB.AmazonC.ShopifyD.Instagram9.品牌4P策略不包括？A.ProductB.PriceC.PromotionD.Process10.中国宠物用品出口主要目的地是？A.非洲B.东南亚C.欧美D.中东二、单项选择题答案1.A2.B3.C4.B5.D6.B7.C8.A9.D10.C三、多项选择题（每题2分，共20分）1.海外宠物用品主流市场包括？A.美国B.中国C.德国D.巴西E.印度2.海外营销渠道有？A.亚马逊B.TikTokC.沃尔玛D.ChewyE.小红书海外版3.欧盟宠物食品法规要求是？A.成分安全B.标签合规C.可追溯性D.转基因全允许E.添加剂限量4.KOL合作优势是？A.精准触达B.信任背书C.成本极低D.内容传播E.品牌曝光5.亚马逊宠物类目竞争点是？A.价格B.评价数量C.品牌知名度D.配送速度E.包装设计6.宠物用品细分品类有？A.食品类B.用品类C.医疗保健类D.玩具类E.美容类7.用户调研方法有？A.问卷调查B.焦点小组C.竞品分析D.社交媒体数据E.线下访谈8.用户画像维度有？A.养宠时长B.消费能力C.地域D.养宠数量E.兴趣9.出口物流方式有？A.海运B.空运C.国际快递D.铁路E.陆运10.危机公关要点是？A.快速响应B.透明沟通C.承担责任D.解决方案E.沉默应对三、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD四、判断题（每题2分，共20分）1.美国是全球宠物用品最大消费市场。（）2.欧盟宠物食品允许所有人工色素。（）3.TikTok是海外宠物品牌核心内容平台。（）4.Chewy是美国宠物电商龙头之一。（）5.海外品牌无需考虑宠物文化差异。（）6.亚马逊FBA配送比第三方慢。（）7.中国宠物用品主要出口欧美。（）8.宠物用品仅冬季有季节性需求。（）9.STP是品牌策划基础步骤。（）10.海外品牌无需收集用户反馈。（）四、判断题答案1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×五、简答题（每题5分，共20分）1.简述海外宠物用品核心趋势？答案：核心趋势包括：①天然健康化（无添加、有机产品受青睐）；②智能化（智能喂食器、摄像头需求增长）；③个性化（定制项圈、专属粮）；④可持续性（可降解猫砂、低碳包装）；⑤垂直电商崛起（Chewy、Petco份额提升）。这些源于消费者对宠物健康的重视及环保意识，品牌需围绕趋势调整产品与营销。2.如何选择海外宠物用品目标市场？答案：三步选市场：①调研规模与增长（如美国、中国是大市场）；②匹配需求（高端天然粮适配欧美中产阶级）；③分析竞争（避开通用品类，聚焦老年宠粮等细分蓝海）；④考虑物流/渠道可达性（东南亚适合性价比产品）。3.海外社交媒体营销核心策略？答案：①平台选TikTok（短视）、Instagram（视觉）、Facebook（社区）；②内容做真实宠物互动、UGC（用户分享）、KOL测评；③互动发起话题挑战（如MyPetAdventure）、回复评论；④数据优化（监测播放/转化，调整内容）。4.出口需注意哪些法规？答案：①食品类：欧盟EU2019/1069、美国FDA认证；②用品类：欧盟CE、美国CPSC标准；③标签需标成分、保质期、适用宠物；④禁止项：欧盟禁柠檬黄等色素，美国禁非法成分。需提前认证，避免召回。六、讨论题（每题5分，共10分）1.如何提升美国市场宠物品牌知名度？答案：①内容营销：TikTok发起PetSmartChallenge，联合10位百万粉宠物博主发互动视频；②渠道布局：入驻Chewy、Amazon开旗舰店，推买二送一折扣；③线下联动：赞助GlobalPetExpo，办宠物沙龙；④产品适配：推出有机粮试用装，邮件触达精准用户。逐步积累口碑与曝光。2.如何应对海外同质化竞争？答案：①产品创新：聚焦细分（老年猫关节粮、