非遗麦秆剪贴文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案

非遗麦秆剪贴文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.麦秆剪贴传统上又称______，是利用麦秆加工后粘贴成画的民间工艺。2.我国麦秆剪贴非遗项目主要分布在浙江、______、山东等省份。3.麦秆剪贴被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的年份是______年。4.文创品牌策划的核心要素包括______、产品、渠道、传播。5.麦秆剪贴文创品牌定位需明确的核心维度是客群、______、价值主张。6.文创目标客群按年龄可分为年轻群体、中年群体、______。7.麦秆剪贴文创IP打造的基础是______与现代审美结合。8.麦秆剪贴文创线上传播的主要渠道包括社交媒体、______、电商平台。9.麦秆剪贴文创知识产权保护主要包括版权、商标、______。10.文创品牌市场调研的常用方法有问卷调研、访谈、______。二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.麦秆剪贴最早见于文字记载的朝代是（）A.唐代B.宋代C.明代D.清代2.麦秆剪贴文创产品定价优先考虑的是（）A.成本B.竞品价格C.客群承受力D.非遗价值3.麦秆剪贴文创品牌差异化的核心是（）A.价格更低B.非遗特色更突出C.包装更精美D.渠道更多4.针对年轻客群，最优线上传播渠道是（）A.微信公众号B.抖音/小红书C.微博D.淘宝直播5.麦秆剪贴制作工序第一步是（）A.染色B.裁剪C.选料D.粘贴6.文创品牌最需强化传播的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.年轻客群（18-35岁）对麦秆文创的核心需求是（）A.实用性B.收藏价值C.审美与社交属性D.价格低廉8.保护麦秆文创图案的知识产权类型是（）A.商标权B.著作权C.专利权D.商业秘密9.麦秆文创线下体验店优先选址（）A.商圈核心区B.非遗街区C.居民区D.工业区10.麦秆文创品牌故事的核心是（）A.创始人经历B.非遗传承脉络C.产品卖点D.客群反馈三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.麦秆剪贴文创的核心价值维度包括（）A.非遗文化价值B.艺术审美价值C.实用功能价值D.商业经济价值2.品牌策划需调研的内容包括（）A.客群需求B.竞品情况C.非遗资源D.市场趋势3.文创产品开发方向可包括（）A.家居装饰B.文具礼品C.服饰配饰D.数字文创4.传播渠道组合可选择（）A.线下体验店B.社交媒体C.电商平台D.非遗展会5.知识产权保护要点包括（）A.原创图案登记版权B.品牌注册商标C.制作工艺申请专利D.包装申请外观设计6.目标客群细分类型可包括（）A.非遗爱好者B.年轻潮玩族C.商务礼品需求者D.旅游纪念品购买者7.品牌定位需考虑的因素有（）A.非遗特色B.客群需求C.竞品差异D.市场容量8.制作工序包含的环节有（）A.选料B.熏蒸C.裁剪D.粘贴9.品牌升级方向可包括（）A.IP衍生B.跨界合作C.数字赋能D.体验升级10.线下推广活动类型可包括（）A.非遗体验课B.文创市集C.品牌发布会D.社区公益展四、判断题（共10题，每题2分，共20分）1.麦秆剪贴是国家级非物质文化遗产代表性项目。（）2.麦秆文创无需结合地域文化特色。（）3.文创品牌定位确定后可长期固定。（）4.麦秆文创IP需注册版权保护。（）5.线上传播比线下更重要。（）6.麦秆剪贴仅用麦秆作为材料。（）7.文创定价仅需考虑成本。（）8.品牌故事需真实反映非遗传承脉络。（）9.多客群需设计统一风格产品。（）10.知识产权仅需保护原创图案，无需保护品牌名称。（）五、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述麦秆剪贴文创品牌策划的核心原则。2.如何结合麦秆剪贴非遗特色打造差异化文创IP？3.麦秆剪贴文创品牌线上传播的关键策略有哪些？4.简述麦秆剪贴文创产品的市场定位步骤。六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）1.针对年轻客群（18-35岁），如何设计麦秆剪贴文创产品并制定推广方案？2.麦秆剪贴文创品牌如何平衡非遗传承与商业变现？---答案部分一、填空题答案1.麦秆画2.广东3.20084.品牌5.品类6.老年群体7.传统工艺8.短视频平台9.外观设计专利10.实地考察二、单项选择题答案1.B2.C3.B4.B5.C6.A7.C8.B9.B10.B三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题答案1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×五、简答题答案1.核心原则：①非遗为本，保留传统工艺核心；②用户导向，贴合目标客群需求；③差异化定位，避免同质化；④可持续性，兼顾传承与商业；⑤合规性，重视知识产权保护。2.差异化IP打造：①挖掘非遗独特基因（如地域纹样、传承故事）；②结合现代审美重构（国潮、极简风）；③赋予情感价值（如“麦秆里的乡愁”）；④开发衍生内容（表情包、短视频）；⑤跨界联动（博物馆、潮牌合作）。3.线上传播策略：①内容种草：短视频发布制作过程、文创开箱；②社群运营：小红书/公众号打造非遗爱好者社群；③电商赋能：淘宝/抖音小店上线爆款；④KOL合作：非遗博主、年轻设计师测评；⑤话题营销：发起麦秆剪贴文创挑战。4.市场定位步骤：①调研（客群需求、竞品）；②细分（年轻潮玩族、商务礼品等）；③选择核心客群；④明确价值主张（如“国潮麦秆，年轻传承”）；⑤小范围测试优化。六、讨论题答案1.产品设计：①实用型：书签、手机壳；②新潮风：融入国潮元素；③互动性：DIY套装。推广方案：①抖音发布“麦秆画变身潮品”系列；