2025年大学大三（市场营销）品牌管理策略综合测试试题及答案

2025年大学大三（市场营销）品牌管理策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足消费者需求C.塑造品牌形象D.传播品牌价值4.品牌形象是消费者对品牌的（）认知。A.理性B.感性C.全面D.片面5.品牌传播的主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.促进品牌销售D.以上都是6.品牌危机管理的关键是（）。A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.以上都是7.品牌延伸的优点不包括（）。A.降低新产品的市场导入成本B.增强品牌的市场竞争力C.丰富品牌的内涵D.减少品牌风险8.品牌忠诚度的最高层次是（）。A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.绝对忠诚9.品牌管理的主体是（）。A.企业B.消费者C.政府D.社会组织10.品牌管理的客体是（）。A.品牌B.产品C.服务D.企业11.品牌管理的过程包括（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.以上都是12.品牌管理的目标是（）。A.提高品牌价值B.增强品牌竞争力C.实现品牌可持续发展D.以上都是13.品牌管理的原则不包括（）。A.系统性原则B.长期性原则C.短期性原则D.全员性原则14.品牌管理的方法不包括（）。A.品牌定位法B.品牌传播法C.品牌创新法D.品牌抄袭法15.品牌管理中的市场调研主要是为了（）。A.了解消费者需求B.分析市场竞争态势C.为品牌决策提供依据D.以上都是16.品牌管理中的品牌定位是基于（）进行的。A.市场调研B.企业战略C.消费者需求D.以上都是17.品牌管理中的品牌传播渠道不包括（）。A.广告B.公关C.口碑D.垄断18.品牌管理中的品牌维护主要包括（）。A.品牌形象维护B.品牌声誉维护C.品牌法律维护D.以上都是19.品牌管理中的品牌创新主要包括（）。A.品牌定位创新B.品牌形象创新C.品牌传播创新D.以上都是20.品牌管理中的品牌评估主要是为了（）。A.了解品牌现状B.发现品牌问题C.为品牌决策提供依据D.以上都是第II卷（非选择题共60分）答题要求：请根据题目要求，在答题区域内作答，字迹要工整，条理要清晰。21.（10分）简述品牌的概念及其包含的要素。22.（10分）品牌定位的步骤有哪些？23.（10分）品牌传播的方式有哪些？24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某企业推出一款新的智能手机，在市场上引起了一定的反响。该企业在品牌宣传方面投入了大量资金，通过广告、公关等多种渠道进行推广。然而，在销售过程中，发现部分消费者对该手机的质量存在质疑，认为手机容易出现死机、卡顿等问题。问题：请分析该企业在品牌管理方面可能存在的问题，并提出相应的解决措施。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某知名品牌在市场上一直占据着较高的份额，但近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。该品牌的管理层意识到，需要对品牌进行重新定位和管理，以提升品牌的竞争力。问题：请为该品牌制定一份品牌重新定位和管理的方案。答案：1.C2.B3.A4.B5.D6.D7.D8.D9.A10.A11.D12.D13.C14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.D21.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌包含属性、利益、价值、文化、个性和用户六个要素。属性是品牌的基本特征；利益是消费者购买品牌所期望获得的好处；价值是品牌所代表的核心价值；文化是品牌所蕴含的文化内涵；个性是品牌所展现的独特个性；用户是使用品牌的消费者群体。22.品牌定位的步骤包括：明确企业潜在的竞争优势，通过分析企业自身资源、技术、人才等方面，找出相对于竞争对手的优势；选择合适的竞争优势，根据市场需求和消费者偏好，挑选出最具吸引力的优势；传播独特的竞争优势，通过广告、公关等手段，将品牌的独特优势传递给消费者，让消费者认知并记住。23.品牌传播的方式有广告传播，通过电视、报纸、网络等媒体投放广告；公关传播，举办新闻发布会、参加行业展会等；口碑传播，依靠消费者之间的口口相传；事件传播，策划有影响力的事件进行品牌宣传；社交媒体传播，利用微博、微信等社交平台推广品牌。24.问题：品牌宣传与产品质量不符，导致消费者对质量产生质疑。解决措施：加强产品质量管控，提高产品稳定性；对已售出的有质量问题的手机及时召回或提供解决方案，挽回消费者信任；调整品牌宣传策略，注重宣传产品质量优势和改进措施。25.