2025年中职（市场营销）市场调查与预测试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调查与预测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.市场调查的核心是A.收集信息B.分析数据C.了解市场需求D.制定营销策略2.以下哪种调查方法成本最高A.问卷调查B.电话调查C.实地调查D.网络调查3.抽样调查中，样本量越大A.误差越大B.误差越小C.与误差无关D.先增大后减小误差4.市场预测的第一步是A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型5.定性预测方法主要依靠A.历史数据B.专家经验C.数学模型D.统计分析6.以下属于宏观环境因素的是A.竞争者B.消费者C.政治法律D.供应商7.市场营销环境的特点不包括A.客观性B.动态性C.稳定性D.相关性8.消费者购买行为的直接原因是A.动机B.需求C.欲望D.偏好9.马斯洛需求层次理论中最高层次的需求是A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求10.组织市场不包括A.生产者市场B.中间商市场C.消费者市场D.政府市场11.市场细分的依据是A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.以上都是12.目标市场选择的策略不包括A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略13.市场定位的实质是A.差异化B.同质化C.标准化D.个性化14.产品整体概念中最基本的层次是A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品15.产品生命周期不包括A.导入期B.成长期C.成熟期D.复苏期16.以下属于新产品定价策略的是A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.撇脂定价策略D.竞争导向定价法17.渠道长度是指A.渠道中中间商的数量B.渠道中层次的数量C.渠道中成员的数量D.渠道中环节的数量18.促销的核心是A.沟通信息B.促进销售C.树立形象D.增加利润19.以下不属于促销方式的是A.广告B.人员推销C.用户体验D.营业推广20.市场营销组合不包括A.产品B.价格C.渠道D.市场第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.市场调查按调查目的可分为探索性调查、描述性调查和________调查。2.市场预测的方法可分为定性预测方法和________预测方法。3.消费者购买决策过程包括确认问题、收集信息、________、购买决策和购后行为。4.市场细分的有效标志包括可衡量性、可进入性、________和反应差异性。5.产品组合的维度包括宽度、长度、深度和________。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述市场调查的流程。2.简述市场预测的作用。3.简述影响消费者购买行为的因素。4.简述市场定位的步骤。（三）案例分析题（共15分）答题要求：认真阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手机，前期进行了大量的市场调研和分析。在产品设计上，注重用户体验，采用了先进的技术和时尚的外观。定价方面，参考了市场上同类产品的价格，并结合自身成本和目标利润，制定了适中的价格策略。渠道选择上，与多家知名电商平台合作，同时在各大城市设立了线下体验店。促销活动方面，开展了线上线下的广告宣传，举办了新品发布会，并推出了一系列优惠活动。1.该公司在市场营销组合方面采取了哪些策略？（5分）2.分析该公司的市场定位策略。（5分）3.从案例中可以看出该公司是如何进行市场调查和预测的？（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增加。某食品企业敏锐地捕捉到这一市场趋势，决定推出一款主打健康的新型饼干。在产品研发过程中，充分考虑了消费者对营养成分、口感和包装等方面的需求。通过市场调研发现，消费者对低糖、高纤维的饼干较为青睐。于是，该企业在新产品中增加了这些成分，并采用了环保的包装材料。同时，制定了合理的价格策略，以吸引不同层次的消费者。在渠道方面，除了传统的超市、便利店，还与电商平台合作，拓宽销售渠道。1.该企业是如何根据市场需求进行产品定位的？（5分）2.分析该企业在渠道选择上的策略及其优势。（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：本大题共1小题，5分。请结合所学知识，论述市场营销的重要性。答案：1.C2.C3.B4.A5.B6.C7.C8.A9.C10.C11.D12.D13.A14.A15.D16.C17.B18.A19.C20.D填空题答案：1.因果性2.定量3.评估备选方案4.可盈利性5.关联性简答题答案：1.确定问题与调研目标、制定调研计划、收集信息、分析信息、提出结论。2.帮助企业认识市场需求、为企业制定营销策略提供依据、有利于企业提高竞争力、有助于企业开拓新市场。3.文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。4.识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位、制定发挥核心竞争优势的战略。案例分析题答案：1.产品策略：注重用户体验，采用先进技术和时尚外观；价格策略：适中价格；渠道策略：与电商平台合作，设线下体验店；促销策略：线上线下广告宣传，举办新品发布会，推出优惠活动。2.参考市场同类产品，结合自身优势，定位为中高端智能手机，以满足追求时尚和品质的消费者需求。3.前期大量市场调研了解需求和竞争情况，分析数据确定产品特点、价格、渠道和促销策略；通过对市场趋势的分析进行预测，推出符合市场需求的产品。材料分析题答案：1.根据消费者对健康食品的需求，定位为低糖、高纤维的健康饼干，增加相关成分并采用环保包装。2.策略：除传统渠道外与电商平台合作；优势：拓宽销售渠道，能覆盖更广泛消费者群体，适应市场消费方式变化，提高产品销量和市场占有率。论述题答案：市场营销的重要性体现在多个方面。它能帮助企业准确把握市场需求