2025年大学第三学年（新闻学）媒介经营管理实训试题及答案

2025年大学第三学年（新闻学）媒介经营管理实训试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种媒介经营模式强调内容的独家性和深度，以吸引高端受众并获取高额广告收入？（）A.大众化模式B.分众化模式C.小众化模式D.多元化模式2.新闻媒体进行品牌定位时，首要考虑的因素是（）A.竞争对手品牌形象B.自身资源优势C.目标受众需求D.行业发展趋势3.以下哪项不属于媒介产品的核心价值？（）A.信息内容B.传播渠道C.时效性D.真实性4.媒介市场细分的依据不包括（）A.受众年龄B.媒介技术C.受众兴趣D.地域因素5.某新闻网站推出付费会员服务，为会员提供独家新闻报道和深度分析，这种盈利模式属于（）A.广告盈利B.内容付费盈利C.电商盈利D.活动盈利6.在媒介经营管理中，“二次售卖”理论中，第二次售卖的是（）A.媒介产品B.受众注意力C.广告时段或版面D.品牌影响力7.媒介组织的战略规划流程不包括以下哪个环节？（）A.环境分析B.目标设定C.人员招聘D.策略制定8.以下哪种营销方式更注重与受众建立长期稳定的关系，而非短期的产品推广？（）A.事件营销B.关系营销C.病毒营销D.饥饿营销9.媒介融合背景下，传统媒体与新媒体融合的关键在于（）A.技术融合B.人员融合C.内容融合D.渠道融合10.评估媒介经营效果时，常用的指标“到达率”是指（）A.接触过广告的人数B.接触过广告的家庭数C.接触过广告的受众占总受众的比例D.广告投放的次数第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述媒介经营管理中品牌建设的重要性以及主要策略。12.（15分）分析当前媒介市场竞争的特点，并举例说明某一新闻媒体是如何应对竞争的。13.（15分）材料：随着移动互联网的发展，短视频平台迅速崛起，吸引了大量用户。某传统新闻媒体为了适应这一趋势，决定推出短视频新闻产品。请阐述该传统新闻媒体在推出短视频新闻产品时应考虑的关键因素。14.（15分）材料：某新闻网站计划开展一次关于社会热点事件的专题报道活动，旨在提高网站的知名度和影响力。请设计该专题报道活动的策划方案，包括活动主题、报道形式、传播渠道以及预期效果等方面。15.（15分）材料：近年来，媒介行业数据泄露事件频发，给媒介组织带来了巨大损失。请分析媒介组织数据安全管理存在的问题，并提出相应的解决措施。答案：1.C2.C3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.C10.C11.品牌建设重要性：有助于提升媒介辨识度、吸引受众、增强忠诚度、拓展市场、提升竞争力等。主要策略：精准定位品牌形象，注重内容质量与特色打造，加强品牌传播推广，如利用社交媒体、举办活动等，维护品牌声誉，处理好危机公关等。12.当前媒介市场竞争特点：多元化竞争，跨媒介竞争激烈，技术驱动竞争加剧，受众需求多样化导致竞争焦点转移等。例如某新闻媒体通过加强深度报道，提升内容质量，打造独家观点；利用新媒体平台拓展传播渠道，增加互动性，吸引年轻受众等方式应对竞争。13.关键因素：内容上要突出新闻价值，简洁明了，符合短视频特点；形式上要多样化，如采用动画、图表等；技术上要确保视频制作与传播的稳定性和流畅性；人员方面要培养既懂新闻又懂短视频制作的人才；还要考虑与平台规则的适配性，做好推广营销等。14.活动主题：聚焦[热点事件名称]，深度剖析社会现象。报道形式：文字报道、图片展示、视频采访、专家解读等。传播渠道：网站首页推荐、社交媒体平台推广、客户端推送等。预期效果：提高网站流量，增加用户粘性，提升品牌知名度，引发社会关注与讨论。15.问题：安全意识淡薄，技术防护不足，管