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文档简介

2025年大学本科（广告学）品牌广告策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌形象理论强调品牌应在消费者心中建立独特的形象，以下哪项不属于品牌形象的构成要素？（）A.产品功能B.品牌个性C.品牌文化D.品牌知名度2.广告策划中，市场细分的依据不包括以下哪一项？（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.心理因素3.品牌定位的核心是（）A.满足消费者需求B.突出产品特点C.打造品牌知名度D.建立品牌忠诚度4.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、幽默等手法吸引消费者注意力？（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法5.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公关活动C.产品包装D.消费者口碑6.广告效果评估的指标不包括（）A.广告曝光度B.广告点击率C.品牌美誉度D.产品销售量第II卷（非选择题共70分）7.（10分）简述品牌广告策划的流程。8.（15分）分析品牌定位对品牌发展的重要性。9.（15分）举例说明如何通过广告创意提升品牌形象。10.（15分）材料：某品牌化妆品一直定位为高端奢华，但市场份额逐渐下降。经过市场调研发现，年轻消费者对价格更为敏感，且追求个性化。请你为该品牌化妆品重新进行品牌定位，并说明理由。11.（15分）材料：某新兴运动品牌准备推出一款新的运动鞋。请你为其制定品牌传播策略，包括传播渠道、传播内容等。答案：1.D2.C3.A4.C5.C6.D7.品牌广告策划流程包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；品牌定位，确定品牌在市场中的位置；广告创意，构思吸引人的广告内容；广告制作，将创意转化为实际广告作品；广告投放，选择合适的渠道进行投放；广告效果评估，根据评估结果调整策略。8.品牌定位为品牌发展指明方向，能使品牌明确自身特色与优势，吸引目标消费者。精准定位可与竞争对手形成差异化，占据独特市场地位。有助于集中资源，提高营销效率，增强品牌在消费者心中的辨识度和记忆度，促进品牌长期稳定发展。9.比如可口可乐的广告常通过欢乐、活力的场景和人物展现品牌形象。利用创意的广告情节，如年轻人在各种有趣场合分享可口可乐，传递出快乐、分享的品牌理念，让消费者在情感上产生共鸣，从而提升了品牌在消费者心中积极向上、充满活力的形象。10.重新定位为中高端个性化品牌。理由：年轻消费者对价格敏感且追求个性，原高端奢华定位不符合其需求。调整为中高端可满足其对品质的要求，同时突出个性化元素，如独特包装、限量款式等，吸引年轻消费者，扩大市场份额。11.传播渠道：利用社交媒体平台，如微博、抖音等进行产品推广；与运动明星合作，通过明星效应吸引粉丝关注。传播内容：突出运动鞋的

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