2025 年大学传播学（广告学概论）期中测试卷

2025年大学传播学（广告学概论）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业性B.艺术性C.社会性D.文化性2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者4.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳5.以下哪个不属于广告创意的原则（）。A.真实性B.独特性C.艺术性D.科学性6.广告效果评估的重点是（）。A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果7.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳8.广告预算的制定方法中，（）是根据企业的市场占有率目标来确定广告预算。A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法9.以下哪种广告类型不属于按广告目的分类（）。A.产品广告B.形象广告C.公益广告D.电视广告10.广告策划的核心是（）。A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的功能包括（）。A.信息传播功能B.经济功能C.社会功能D.文化功能2.广告媒体的选择原则包括（）。A.目标受众原则B.成本效益原则C.媒体特性原则D.传播效果原则3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法4.广告效果评估指标包括（）。A.认知效果指标B.态度效果指标C.行为效果指标D.销售效果指标5.品牌定位的方法有（）。A.产品特点定位B.消费者需求定位C.竞争定位D.情感定位三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打“√”，错的打“×”）1.广告是一种单向传播活动。（）2.网络广告是一种新兴的传统广告媒体。（）3.广告传播的效果只体现在销售方面。（）4.广告定位就是要确定产品在市场中的位置。（）5.广告创意不需要考虑产品的实际情况。（）6.广告效果评估只需要关注短期效果。（）7.品牌形象是品牌定位的外在表现。（）8.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）9.公益广告没有商业目的。（）10.广告策划是一个动态的过程。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的信息传播模式。2.如何进行广告媒体的选择？3.广告创意的流程包括哪些环节？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，并回答问题）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标受众为年轻女性。公司计划通过广告宣传来提高产品的知名度和市场占有率。广告公司为其制定了以下广告策略：选择时尚杂志作为广告媒体，制作精美的广告海报，突出产品的美白效果和时尚感；邀请知名女明星代言，利用明星效应吸引消费者；在广告中强调产品的独特配方和高品质。问题：1.分析该广告策略的优点和不足。2.如果你是广告策划者，你会如何改进该广告策略？答案：一、单项选择题1.A2.B3.B4.C5.D6.A7.A8.B9.D10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题1.广告的信息传播模式包括信源、编码、讯息、媒介、译码、信宿等环节。信源即广告主，编码是将广告信息转化为可传播的形式，讯息是具体的广告内容，媒介是传播广告信息的渠道，译码是消费者对广告信息的理解，信宿即消费者。2.进行广告媒体选择时，要考虑目标受众的媒体接触习惯，选择能有效到达目标受众的媒体；评估媒体的成本效益，确保在预算范围内选择最合适的媒体；根据媒体的特性，如传播范围、传播速度、传播效果等，选择最适合广告信息传播的媒体；还要关注媒体的传播效果，通过调研等方式了解媒体对广告信息的传播效果。3.广告创意的流程包括收集资料，了解产品、市场、消费者等信息；分析资料，找出问题和机会；孵化创意，通过各种思维方法产生创意灵感；开发创意，将创意细化和完善；评估创意，对创意进行可行性、有效性等方面的评估。五、案例分析题1.优点：选择时尚杂志符合目标受众喜好，能精准触达年轻女性；精美海报突出产品特点，吸引注意力；明星代言利用了明星效应，增加产品吸引力；强调独特配方和高品质，提升产品形象。不足：仅选择时尚杂志可能覆盖范围有限；过度依赖明星代言，若明星出现负面事件可能影响