肥城市旅游资源评价及开发对策研究

肥城市旅游资源评价及开发对策研究一、引言随着社会和经济的飞速发展，新兴的旅游产业迅速发展和壮大起来。众所周知，任何一个产业都有其依赖的基础，旅游业也不例外。旅游活动的开展离不开旅游资源，旅游业获得经济效益也离不开旅游资源，由此可见旅游资源对旅游业的重要性。肥城市地理位置优越，旅游资源也比较丰富，同时又是史圣左丘明的故乡，是名副其实的君子之地。整体来看，肥城市具备大力发展旅游的优势条件，但如今肥城旅游发展仍处于现有资源开发不得当，未被开发资源数量多的起步阶段。如何挖掘肥城旅游发展潜力，发挥出优势旅游资源的作用，是当前急需解决和研究的问题。所以本文通过对肥城旅游资源的优势、劣势、机会与威胁进行评价和分析，得出解决的对策，从而对促进肥城市旅游资源开发及旅游发展起到借鉴作用。二、肥城市概况肥城位于山东中部、泰山西麓，属泰安市的下级乡镇。温带大陆性季风气候使这片土地雨热同季，四季分明。肥城地势整体上北高南低，由东北向西南倾斜，同时分布着平原、山地、丘陵等多种地貌形态。总面积1277.3平方公里，总人口99.3万人。境内共43条大小河流，主要有康王河、汇河、汶河等。肥城的产业体系完善，工业种类众多。近年来，肥城重点从优化整体布局、促进产业转型升级等方面着手，加快建设低碳、绿色、和谐、可持续发展的生态城市。全市经济实力大幅提升，财政质量显著提高。2017年，市内生产总值约809亿元，城镇居民和农村居民人均可支配收入也比往年有大幅提升。同时肥城还获得多项荣誉称号，如民间文化艺术之乡、生态文明乡村建设先进县、全国义务教育发展基本均衡市等。肥城之名由来已久，早在西周时期肥族人就居住于此，古称为肥子国，肥城因此而得名。西汉初期便设置肥城县，距今已有2200多年的历史。肥城是“史圣”左丘明的故里、“商圣”范蠡隐居经商之地，孔子、李白、杜甫、颜渊等历史名人也曾在此留下足迹，因此肥城还有“君子之邑”的美誉。“泰山五贤”之一的明朝政治家--宋焘、书法家欧阳中石先生，电影表演艺术家赵丹，都是肥城人。除了悠久的文化历史，肥城烈士陵园和陆房战役遗址时刻提醒着这片土地上的人民要牢记光荣的革命历史。

肥城境内旅游资源还十分丰富。除了牛山国家森林公园、桃花源景区、小泰山、云蒙山等十几处优美的自然景区还拥有齐长城、大汶口文化遗址等历史文化遗存，后修建的春秋古城、水街、晒书城等人文旅游资源也为肥城增添了许多生机。三、肥城市旅游资源禀赋及分布情况得天独厚的地理位置自然孕育出了丰富的旅游资源，肥城市旅游资源种类众多，按照国标法，肥城共有6个主类，16个亚类，详细如表1所示：表1肥城市旅游资源分类表主类亚类景观名称地文景观综合自然旅游地云蒙山、牛山、翦云山、陶山、小泰山、白云山沉积与构造曹庄矿、杨庄矿地质地貌过程遗迹陶山溶洞水域风光河段康王河、龙山河泉安驾庄温泉遗址遗迹史前人类活动场所北坦大汶口文化遗址社会经济文化活动遗址路房战役遗址、齐长城遗址建筑与设施综合人文旅游地肥城桃园世界风景区、肥城水街、中国桃木旅游商品城、牛山穆柯寨、显灵宫、福山寺、桃源观、肥城湿地公园、中华商圣范蠡文化园、春秋古城、王庄镇农业观光园、晒书城单体活动场所中国桃文化博物馆、肥城烈士陵园景观建筑与附属型建筑肥城音乐喷泉广场、仙女献桃雕塑居住地与社区孙伯南栾村、孙伯五埠村、仪阳鱼山村、安临站圣井峪归葬地范蠡墓、左丘明墓水工建设群英水库、八里庙水库、群力放水洞旅游商品地方旅游商品肥桃、桃木雕刻工艺品、孔庄粉皮、演马牛肉、大辛庄狗肉、河岔口鸭蛋、王晋甜瓜、潮泉苹果、孙楼樱桃、空杏寺香椿、湖屯豆腐皮、后黄鼓腔烧饼人文活动民间习俗小泰山庙会、显灵宫庙会、北大留庙会现代节庆肥城桃花节资料来源：中国肥城、走进肥城网肥城旅游资源分布广阔。南部是汶河灌溉而成的汶阳田，有舒适的桃花源温泉度假区；北部有富有胜景的牛山、陶山、翦云山所形成天然屏障；中部有充满桃香的桃源世界风景区和桃木旅游商品城；西部是充满君子之风的左丘明文化旅游区和古风的春秋古城。可以看出，不论是肥城整体区域还是肥城资源的地理位置都是比较优越的。四、肥城市旅游资源开发的SWOT分析（一）优势（S）分析1.地理位置优越肥城地处山东中部。东与泰安岱岳区接壤；西邻东平、济南平阴县；北临济南长清区；南隔汶河与宁阳县、汶上县相望。市区内交通便利，18条公路在此汇合。往北距济南约74公里；往东距泰安约30公里；往南距宁阳约50公里；往西距平阴约45公里，来往各地都十分便利。肥城整体地理位置十分优越，平原、丘陵、山地、等多种地形种类齐全，同时境内有43条大小河流，水源充足。2.历史悠久，文化内涵浓厚肥城历史悠久。早在西汉初年设置肥城县，距今已有两千二百多年的历史。肥城是“史圣”左丘明故里，有着纯正儒雅的君子之风。左丘明博览群书，学识渊博，德才兼备，担任鲁国左史官。在任期间清正廉洁、尽职尽责，为世人所敬仰。孔子曾说：“巧言、令色、足恭，左丘明耻之，丘亦耻之。匿怨而友其人，左丘明耻之，丘亦耻之”。因左丘明心地坦荡，为人正直，孔子把他视为君子，称与其共好恶。《肥城县志》载：“乐正子春曰：‘子适齐过肥，肥有君子也。’”肥城因此获得了“君子之邑”的美称。肥城名人辈出，孔子的弟子--冉子、有子，著名道人张志纯都是肥城人。可以说肥城有着丰富的左丘明文化、君子文化，同时还有范蠡的商文化。文化底蕴非常深厚，这也形成了肥城人厚道、真诚、仁义的品质和性格。3.自然环境佳、旅游资源丰富肥城属大陆性季风气候，雨热同季，四季分明。平原、山地、丘陵等地形种类多样，43条河流灌溉出肥沃的土地和优美的自然环境。按照国标法分类，肥城共有6个主类，16个亚类，景点数量多达30多种，旅游资源十分丰富。总体来看，肥城凭借优越的自然环境，具有良好的自然和人文资源优势，在现今旅游业飞速发展的局势下，依照种类众多的旅游资源，采取科学、合理的措施加以开发利用，相信在未来肥城市旅游业将会有一个无比广阔的发展空间。4.旅游商品独具特色旅游商品是旅游业中举足轻重的一部分，对于带动经济和完善产业链来说都十分重要，但是旅游商品如何做的更好，在市场上占有一定地位就要独具特色。肥城被称为佛桃之乡，自然而然桃文化十分丰富，肥城以桃文化为核心来开发了各种旅游商品，例如各种品种的桃子，桃子所做成的桃花酿、桃花泪、桃花饼以及各式各样的桃木制品在市场上还是有一定的地位。肥城的主打商品—肥桃因其个大、味美、营养丰富，被誉为“群桃之冠”，自明朝中期起即为皇室贡品，种类多达100多种。桃木又称“降龙木”，自古就有驱邪镇灾的说法，其中的桃木剑可以强身健体、陶冶情操，是居家和馈赠亲朋好友的佳品。肥城结合当地丰富的桃文化，使旅游商品具有自己的特色，没有出现市场上千篇一律的各种同质化严重的现象，这在旅游商品开发中是很好的定位。（二）劣势(W)分析1.基础设施建设不完善基础设施在整个旅游活动中所占的地位是很重的，一个城市旅游发展的如何都是在基础设施的建设和细节上体现出来的。肥城若想改变当地旅游业落后的状态，市容市貌、道路、绿化、交通、住宿等都是应该加强建设的。例如桃花源景区内，公共厕所少之又少，在桃花节期间，进出口道路严重堵塞，停车成困难、接待、购物、娱乐等设施品质都较低。虽然是要打造自然观赏区，应尽量保持原汁原味，但并不是周围乡村废物肆意堆弃，这样既不会使游客感受到淳朴的乡间气息，反而会给游客较差的旅游体验。肥城桃花节名气还算可以，但是宣传的效果与现实的设施基础是不匹配的，这样很可能会把游客吸引来，但是却不会留住游客，更不用说有回头客了。2.旅游产品单一，季节性明显肥城所打造的旅游产品大致就是以观桃花为核心的自然观光线路，观光线路都有比较明显的季节性。肥城欣赏桃花的时间大致在清明前后，为期最多一个月，游客在4月份左右纷纷来赏桃花，但是过了这一时间之后，游客就大大减少。可以说整个肥城旅游的旺季就在清明前后，其余时间大多是淡季。这就造成有的旅游资源浪费，例如左丘明文化，君子文化的熏陶，古村落的体验以及遗址遗迹的参观等，这些都可以再开发成旅游产品，而且大大可以弥补自然景观的季节性。3.宣传营销力度不够肥城旅游总体形象概括为“佛桃之乡”，近些年来由打出了“君子之邑，佛桃飘乡”的口号，但是肥城的宣传和营销相比于其他旅游城市是少之又少，甚至于山东省其他地市都不知道有肥城这个地方，就更不用提全国、全世界了。同时，在知道肥城的人中，百分之八十也只知道肥桃，这样就埋没了其他优秀的旅游资源，使它们的价值得不到体现。宣传营销少，则人们会对肥城市旅游存在片面的认识，这样就限制了游客在肥城参观的景点数量和所能开展的旅游活动，降低了他们在肥城活动期间的旅游体验。这样一来，便降低了游客来访量，缩短了旅游停留时间，从而减少了旅游收入，降低了经济效益。（三）机会(O)分析1.区位机会泰山的名声享誉世界，吸引了无数国内外游客参观游览，省会济南，更是凭借政治地位和“泉城”品牌口号，近年来旅游发展情况十分可观。肥城优越的地理位置，使其可以依据泰安和济南两大旅游城市，抓住机遇，发展潜在客源，拉动当地旅游业发展。2.国家旅游政策在国家大力发展全域旅游的背景下，十九大提出要实施乡村振兴战略，构建乡村振兴新格局，同时近期山东省发布了《山东省精品旅游发展专项规划》(2018-2022年)，全面支持乡村旅游发展。报告中指出要将科学化、标准化的旅游发展模式与当地特色、乡土文化相结合，培育精品旅游特色村、旅游小镇、创意农业旅游园区以及乡村旅游度假区，提档升级全省各乡村旅游。肥城也紧跟国家全域旅游口号，突出“桃都肥城”地方特色，实施全域乡村旅游战略，着力打造以赏花品桃、休闲观光为主的乡村旅游格局，推动乡村旅游的特色化、市场化、产业化，促进农民增收。同时现如今又有田园综合体、工业旅游等新型的旅游方式，肥城可以凭借优质的自然环境打造田园综合体旅游，还可以根据废旧老矿区打造工业旅游，各种新型的旅游方式使肥城的旅游业充满了机会和希望。（四）威胁(T)分析1.缺乏旅游意识，资源保护欠缺首先是肥城市政府管理部门的旅游意识淡薄。肥城有着优质的旅游资源，在发展旅游业上应该可以有一片天地，但是如今肥城旅游业发展仍旧处于现有资源开发不得当，未被开发资源数量多的起步阶段。主要原因在于肥城政府及相关部门没有重视旅游业，食品加工、煤电能源、钢铁冶金、纺织服装等“七大支柱产业”仍占有主体地位。肥城并没有把旅游业当成一个支柱性的产业来发展，所以在旅游投资或者是开发保护方面力度不够，导致古建筑、历史文物等没有得到有效保护。其次，当地的居民对旅游的意识也较欠缺，对于旅游可以拉动经济，为自身实打实的带来经济效益这样的说法认同度不大，思想还仅局限于工业、农业或是商贸，所以对于旅游资源的保护力度也就不够。景区内随处可见的废物堆积、乱涂乱画、乱踩乱折、垃圾满地等问题层出不穷，这将对肥城旅游的可持续发展将构成巨大威胁。2.周边旅游市场竞争加剧随着山东旅游业的大步发展，各地区也逐步提升了旅游开发的意识和力度。与肥城市相临的平阴、东平、泰安、济南等旅游发展迅速，尤其是东部泰安泰山的知名度远远大于肥城，再加上泰山景区附近旅游发展比肥城快，在基础设施，旅游配套设施方面都有很大差距。肥城北部的济南既是省会，旅游资源品质，知名度也高，这对于肥城旅游发展来说是不小的压力和竞争。3.资金欠缺、旅游开发难实施肥城的煤矿资源丰富，以往大多是靠矿产拉动经济。但如今国家提出“绿水青山就是金山银山”的口号，提倡节能减排，同时多年的挖掘，使北部老城区有的地面出现下陷，肥城矿产行业逐渐衰落。肥城的经济也少了重要的支撑，缺少足够的资金来保护和开发旅游资源，众多的旅游开发措施也难以实施。4.不重视人才发展、缺少专业人才都说“人才资源是第一资源”“抓人才就是抓创新发展”，在国家实施人才强国的战略基础上，人才就显得格外重要。专业的旅游人才可以为旅游业注入新的活力，通过科学的方式对当地资源进行合理的开发，使其发挥最大的经济、文化和社会效益，从而促进当地旅游业的可持续发展。肥城旅游行业人才较短缺，主要是当地政府不重视旅游人才，既没有对现有人才进行培养，也没有吸收外来专业人才，这会对肥城旅游构成巨大威胁。五、肥城旅游资源开发的建议与对策（一）综合六要素，完善配套设施建设旅游包含“食、住、行、游、购、娱“六大要素，加强六大要素建设，对促进旅游业发展有着至关重要的作用。首先要加快完善城市道路美化，交通建设，呈现一个良好的市容市貌，给游客留下美好的第一印象。其次在购物方面，要提高旅游商品开发、生产、宣传、营销的水平，提升旅游商品质量，推出一些能体现肥城特色且物美价廉，方便携带的旅游商品，让游客愿意消费、留住美好记忆。而在娱乐方面，肥城的商业娱乐街还都处于较低层次，要加强对商业街和娱乐街的建设，促使商业娱乐街能达到更深层次的发展。最后，要加强各景区的配套设施建设，为游客提供一个安全、舒适、便捷的旅游场所。（二）提高创新意识，焕发资源新面貌肥城的旅游产品单一化严重，要想均衡发展，增加经济效益就要顺应时代要求，增加创新意识。首先对于旅游产品来说，不应该单单的只是观赏，同时还应融入进体验，使游客能够参与进去，进而留下深刻的回忆。例如，肥城可以大力发展民宿，在民宿布置上尽可能追求自然，古朴并融入桃文化:院中种植桃树，餐饮用具、装饰品皆由桃木打造而成，同时还可以为游客提供古装，使游客仿佛置身于桃花源中。但也要加入现代的一些便利设施，如网络等；另外还可以建设采摘基地或者是承包地，将地按片承包给游客，通过游客自己种植或托人种植来获得收获的喜悦；最后还可以组织桃木制品工艺的体验活动，通过学习参观，自己制作桃木制品，既传承了工艺，又使游客增加乐趣和体验。其次要组合旅游产品，通过产品组合形成产业链拉动经济发展。可以将赏桃花与做桃木制品结合，也可以将多个自然资源相结合。最后旅游产品要有一定的文化内涵，只有文化的渗透才能使产品有内涵。肥城是左丘明文化，君子之风盛行的地方，可以开发专门的“君子儒学”产品，通过观赏经典，体验礼仪宣扬君子之风。肥城的旅游商品种类众多，但是缺乏一些创新意识。肥城主要的旅游商品大多是围绕着桃来开发的，但对于桃花来说，观赏的时间很短，如何能使桃花在一年四季都能被利用开发呢？可以创新关于“留住桃花”的一系列商品，比如可以将桃花做成书签，饰品，通过现代工艺保鲜，使桃花能留存长久，取“桃花朵朵开”之意，代表着桃花运旺盛。还可以将桃花做成化妆品，口红、胭脂、眼影等，这样既充分利用了桃花，有增加了经济效益，同时在市场上也能占有一定地位。（三）加强宣传力度，树立相关旅游意识肥城要加强宣传营销，做好“君子之邑，佛桃飘乡”品牌宣传，充分发挥网络及媒体的作用。政府部门与媒体、行业、企业、公众等共同参与，做到上下结合、横向联动、多方参与。其次仅靠肥城桃花节活动力度不够，要统筹举办各种活动，推出一批具有较大影响力的文化、商贸、节庆等大型活动，利用传统节日组织灯会、庙会、等民俗旅游节庆活动。用活动来促进营销宣传，打响知名度。还要树立旅游的相关意识。政府要重视旅游发展，投入一定的资金、人力、物力来开发和保护旅游资源，要宣传旅游的相关知识，使当地居民树立起旅游可以带动经济发展，应保护旅游资源的意识和观念。只有整个地区重视旅游才能将旅游资源充分利用起来，从而拉动地区发展。（四）招商引资，拉动整体经济肥城的经济大多是靠重工业和矿业来拉动，但随着时代发展，重工业与矿业慢慢衰落，肥城整体经济较欠缺，所以在旅游开发上有着资金不足的短板。要发展旅游业，资金必不可少，肥城可以采取招商引资的方式，弥补资金不足的缺点。首先肥城可以用招商会的形式，到其他城市展示自己的资源优势，推销招商项目，比如到泰安、济南、甚至是省外开招商引资大会。其次，可以参加展会进行招商，比如各种文化产品交易会、山东文博会等。还可以采取文化招商，利用肥城独特的桃文化和左丘明文化打文化招商牌。充分利用肥城桃花节，吸引游客，获得旅游收入的同时，吸引投资者，拉动整体经济。最后发动群众，对招商引资有贡献的，给予物质或精神奖励。（五）引进专业人才，合理开发资源合理开发旅游资源，还少不了专业人才。专业人才可以提供先进的管理和开发方