2025年大学市场营销（市场营销调研）试题及答案

2025年大学市场营销（市场营销调研）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场营销调研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.制定营销策略D.满足消费者需求2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.案例分析3.在市场调研中，样本量的大小主要取决于（）A.总体规模B.调研精度C.调研成本D.以上都是4.观察法的优点不包括（）A.直观性B.客观性C.灵活性D.深入性5.以下哪项不属于二手资料的来源（）A.企业内部记录B.政府出版物C.实地访谈D.行业报告6.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样7.市场调研中，信度和效度的关系是（）A.信度高，效度一定高B.效度高，信度一定高C.信度和效度没有必然联系D.以上都不对8.以下哪种调研方法适合于探索性调研（）A.实验法B.观察法C.二手资料分析D.以上都可以9.在问卷设计中，问题的排列顺序应该遵循（）A.先易后难B.先难后易C.随机排列D.按照重要性排列10.市场调研的第一步是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据11.以下哪项不属于市场调研的伦理问题（）A.保护被调研者隐私B.避免误导被调研者C.合理使用调研数据D.提高调研效率12.实验法的最大优点是（）A.能够控制变量B.数据收集方便C.成本低D.适用范围广13.在市场调研中，描述性调研主要解决的问题是（）A.是什么B.为什么C.怎么样D.会如何14.以下哪种调研方法属于定量调研（）A.内容分析B.德尔菲法C.邮寄调查D.小组讨论15.市场调研的最终目的是（）A.提供信息支持决策B.了解市场情况C.分析竞争对手D.提高企业知名度16.以下哪项不属于调研人员的素质要求（）A.专业知识B.沟通能力C.数据分析能力D.销售能力17.在调研过程中，数据质量的控制不包括（）A.数据录入的准确性B.数据收集方法的合理性C.数据样本的大小D.数据审核的严格性18.以下哪种调研方法适合于了解消费者的购买行为（）A.观察法B.问卷调查C.实验法D.以上都可以19.市场调研中，数据分析的主要目的是（）A.发现数据中的规律B.验证假设C.提供决策依据D.以上都是20.以下哪项不属于市场调研的类型（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选或错选均不得分。(总共5题，每题3分)1.市场营销调研的作用包括（）A.发现市场机会B.了解消费者需求C.制定营销策略D.评估营销效果E.提高企业竞争力2.以下属于定性调研方法的有（）A.深度访谈B.焦点小组C.投射技术D.案例分析E.问卷调查3.在抽样调查中，影响样本代表性的因素有（）A.抽样方法B.样本量大小C.总体的同质性D.抽样误差E.调查人员的素质4.问卷设计的原则包括（）A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.简明性原则E.匹配性原则5.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。(总共5题，每题2分)1.市场调研就是收集市场信息。（）2.探索性调研通常在调研初期进行，目的是明确问题的性质和范围。（）3.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。（）4.问卷中的问题应该避免使用模糊不清的词汇。（）5.市场调研的结果一定能为企业的决策提供准确的依据。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述市场调研的主要内容。2.说明定性调研和定量调研的区别与联系。五、案例分析题（15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，要求分析合理，结论明确。某化妆品公司计划推出一款新的护肤品，为了了解市场需求和消费者偏好，进行了一次市场调研。调研人员首先通过二手资料分析，了解了护肤品市场的总体规模、增长趋势以及竞争对手的情况。然后，选取了部分城市的消费者进行问卷调查，询问他们对护肤品的使用习惯、购买频率、对不同品牌的认知度以及对新产品的期望等问题。同时，还组织了焦点小组讨论，邀请了不同年龄段和肤质的消费者，让他们对新产品的概念和特点进行讨论，并提出意见和建议。问题：1.该公司的市场调研采用了哪些方法？2.这些方法分别有什么作用？3.你认为该公司的调研是否全面？还可以从哪些方面进行补充？答案：一、选择题答案：1.D2.C3.D4.D5.C6.B7.B8.D9.A10.A11.D12.A13.A14.C15.A16.D17.C18.D19.D20.D二、多项选择题答案：1.ABCDE2.ABCD3.ABC4.ABCDE5.ABCDE三、判断题答案：1.×2.√3.√4.√5.×四、简答题答案：1.市场调研的主要内容包括市场环境调研、消费者调研、产品调研、价格调研、渠道调研、促销调研等。2.定性调研和定量调研的区别：定性调研侧重于对事物性质和特征的描述与分析，方法有深度访谈、焦点小组等；定量调研侧重于对事物数量特征的测量与分析，方法有问卷调查、实验法等。联系：二者相互补充，定性调研为定量调研提供方向，定量调研对定性调研的结果进行验证和补充。五、案例分析题答案：1.采用了二手资料分析、问卷调查、